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Li Ning, Dynamic Inventory Gate, Is Marketing Trend Or Marketing Strategy

2011/8/6 10:35:00 64

Avant - hier,Li NingLa société a annoncé qu'elle rachèterait des stocks pour une valeur totale de près de 300 millions de dollars.Le lendemain, la société mobile a annoncé le rachat de 200 millions de dollars.Stocks".Dès la publication de l 'information, le sport bloc a fait des milliers de kilomètres, les marques de deuxième et troisième ligne ont également commencé à réduire les ventes.Li Ning, qui vient de connaître une hausse des prix il y a peu de temps, est aujourd 'hui plongé dans une "porte de stock" pour quelle raison...

Il y a peu, Li Ning et d 'autres sociétés de chaussures de première ligne ont justifié la hausse des prix des matières premières et l' augmentation des coûts, à plusieurs reprises.Augmentation des prix".De nombreuses marques nationales de deuxième et troisième lignes ont également profité de l 'occasion pour suivre la hausse des prix, de sorte que certains prix de marque chinois se rapprochent des prix étrangers de deuxième et troisième lignes de marque.En Chine, les marques nationales de première ligne ne peuvent qu 'à peine se battre avec les marques internationales de deuxième ligne.

L'avantage de la hausse des prix est une augmentation des bénéfices tirés des chaussures individuelles, mais l'inconvénient est le mécontentement des consommateurs, car la hausse des prix des matières premières aurait été inévitable, mais la multiplication des entreprises à la traîne pourrait entraîner une série d'instabilité du marché.De nombreuses chaussures nationales de deuxième et troisième lignes ne résistent pas aux pressions du marché ou pour d'autres raisons, et les prix augmentent de nouveau au mépris de la demande réelle du consommateur, qui se tourne vers d'autres marques lorsque le rapport qualité - prix de la marque n'est pas comparable à celui d'autres marques, ce qui réduit les ventes.Il s' agit d 'un cercle vicieux dont Li Ning n' a pas tardé à connaître les conséquences - les portes d 'entreposage sont aujourd' hui une manifestation concrète.

Li Ning

Bien que le rachat dynamique de Li Ning n 'ait été qu' un moyen de résoudre les problèmes de marché rencontrés par les deux sociétés, certains soupçonnent encore qu 'il s' agit d' une opération commerciale avant le contact.Est - ce une stratégie commerciale ou une simple normalité du marché?

Nous savons que l 'augmentation initiale des prix de Li Ning est due à l' augmentation des prix des matières premières, ce qui est dû au fait que tous les fabricants de chaussures sont confrontés à cette hausse.Alors, Li Ning a augmenté les prix, les autres aussi.Mais Li Ning est un terminal de vente plus mûr, les clients sont plus stables, l 'augmentation des prix n' a pas d 'incidence significative.D 'autres marques nationales de deuxième et troisième lignes ont un impact relatif plus important.Par conséquent, ces marques de deuxième et de troisième ligne risquent de suivre l'idée de la hausse des prix, ce qui provoque une nouvelle hausse des prix au point de provoquer le mécontentement des consommateurs.Les stocks qui avaient été laissés à la suite de la hausse des prix semblaient particulièrement importants à ce moment - là, en particulier à un moment critique, à savoir l'été, l'automne et l'hiver.Si l'on ne résout pas rapidement les stocks, cela nuira à la stratégie de commercialisation à venir.Li Ning, Dynamic stock rachat is the normal market.

En réponse, le Vice - Président Hou zhouhui, à 361° a également déclaré que c 'était un phénomène normal sur le marché et que, si certaines entreprises pouvaient être touchées, elles n' en souffraient pas beaucoup.Les hausses de prix antérieures à 361 °C n'étaient que des hausses de prix pour les distributeurs, qui n'étaient pas évidentes dans les terminaux de vente et n'étaient pas affectées.En outre, le Vice - Président Hou Chao Hui a déclaré que les portes d 'entreposage n' étaient pas sans précédent et qu 'Adidas s' était enfoncé dans les portes d' entreposage en raison d 'une erreur de jugement sur la situation olympique, mais qu' il s' était rétabli en peu de temps.De ce fait, l'impact de ces événements sur l'industrie n'est pas trop important.D'une manière générale, cela n'a eu qu'un impact très court, et la situation est redevenue normale dans environ trois mois.

En tout état de cause, Li Ning, la dynamique de la crise des stocks ne semble pas avoir été si mauvaise qu 'on aurait pu l' imaginer et n 'avoir pas eu l' effet escompté.De nombreuses entreprises peuvent survivre en toute sécurité et les marchés ne sont pas très instables.