Les Marques De Sport Locales Aux Jeux Olympiques Encore Discrètes

Les Jeux olympiques Londres

Li Ning n'a pas seulement été transporté par le Président Li Ning lui - même pour porter la flamme à Athènes, en Grèce, mais a également "volé" le parrainage de cinq équipes sportives telles que la gymnastique, la plongée, le tennis de table, le tir, le badminton et d'autres dans l'équipe olympique chinoise.En outre, Anta parraine exclusivement l'équipe sportive chinoise à Londres pour recevoir le maillot de champion olympique - "champion Dragon".

Et certains sports autochtones de deuxième et troisième ligneLa marqueAlors « aller de l'autre côté», 361 ° sponsorise des vêtements exclusifs pour la couverture sportive de CCTV et crée des équipements olympiques pour les équipes chinoises de cyclisme et de hockey;Peak, pour sa part, a parrainé les délégations olympiques de sept pays, dont la Nouvelle - Zélande, le Liban et l'Irak.

« même si l’industrie se détériore encore et que les frais de sponsoring sont plus élevés, aucun d’entre eux ne voudra renoncer à cette opportunité d’exhibition, car il s’agit en partie de la chaleur avec laquelle les entreprises ont signé un partenariat pour les Jeux olympiques de 2016 en 2013 », a déclaré Zhu Chengyu, Vice - Président de 361°.

"Embarras" de la promotion olympique

Les journalistes ont récemment vu à Shanghai et dans les principaux centres commerciaux de Beijing, de nombreuses marques de sport devant leurs armoires ont accroché des panneaux de vente.Acheter une pièce à 7% de rabais, acheter deux pièces à 6% de rabais, acheter 200% de rabais à 80% et d'autres « slogans» peuvent être entendus partout, certains ont même « crié» 5% de rabais.

« cette force de vente est rare dans la guerre promotionnelle des marques de sport. » commentaires indépendants de l'industrie du vêtement Shimane Gang, le temps est passé, les bons jours pour les marques de sport autochtones sont derrière nous.

Il est entendu que l'année 2008 a coïncidé avec la forte montée en puissance des marques sportives locales, lorsque les Jeux olympiques ont eu lieu à la porte, les entreprises ont étroitement intégré le marketing et les ventes hors ligne, ce qui a permis à de nombreuses entreprises de gagner une poignée, Li Ning et Anta ont vu leurs revenus d'exploitation augmenter de plus de 50% cette année - là.

Mais les Jeux olympiques à Londres, au Royaume - Uni, où les consommateurs nationaux ne regardent surtout que l'agitation, les entreprises ne peuvent que s'enliser dans l'embarras de "gagner de l'argent sur scène et de boire", "s'occuper de rabais en dehors de la scène".Le distributeur d'une marque de sport dans le pays a confirmé le phénomène: « bien que nous regardions les fournisseurs disposant des ressources olympiques de Londres, nous avons été prudents dans nos prises de commandes, et des stocks trop élevés peuvent sérieusement affecter les flux de trésorerie. Les commandes du premier trimestre 2013, qui vient de se terminer, ont diminué de quatre dixièmes par rapport à l'année précédente. »

Ressources pour la prochaine édition des Jeux olympiques "Horny"

"Les réductions peuvent sembler réduire l'image de marque, mais c'est la seule façon de le faire à l'heure actuelle", a déclaré Zhang Qing, Président de l'Agence de marketing sportif clé, dans l'industrie de la chaussure vestimentaire, en plus de l'effet de marque, le noyau de l'épeautre est le nombre de jours de rotation des stocks, plus rapidement que qui vend.

En fait, à partir de 2011, les marques de sport locales ont été collectivement prises au piège des « stocks élevés» et de la baisse des performances.Sous pression, la priorité des grandes entreprises est le « dumping ».

Jin Zhenjun, le nouveau Vice - Président exécutif de Li Ning, a déclaré: « le plus grand objectif de la société cette année est de résoudre les problèmes d'inventaire, et il devrait prendre entre six mois et un an pour nettoyer les stocks.

Zhu Chengyu a également déclaré que les commandes de 361 ° ont depuis longtemps fait ses adieux à la croissance à deux chiffres précédente, s'efforçant actuellement de ne pas baisser ou d'augmenter légèrement.Basé sur la bataille dans l'industrie qui va déployer les ressources pour les prochains Jeux olympiques en 2013, qu'il s'agisse d'endossements de stars ou de campagnes publicitaires, il s'agit d'un coût élevé pour l'entretien de la marque.