Jack & Jones Chameau

Folle. "Double 11"La promotion de la marque du chat céleste a atteint son apogée, mais aussi trois ventes de plus de milliards de dollars de marques: Jack & Jones, chameauVêtementCarmel) magasin de porte - drapeau, tous les amis de la maison de la flotte magasin.

À l 'heure actuelle, l' industrie traditionnelle est confrontée à la baisse des performances et des stocks de grandes entreprises, ces trois marques créent une autre mer bleue, ce qui donne un éclairage immédiat.En particulier, la marque danoise bestseller, Jack & Jones (Jack Jones), qui représente 127 millions de dollars des États - Unis de ventes à plein temps, a été le premier magasin de tianmao City à avoir perdu des milliards de dollars par jour et a été le champion de vente de ce jour - là.

　　Attaquez!

Une équipe de 50 hommes, des milliers d 'articles, deux mois d' avance et plus de 40 heures d 'insomnie...Jack & Jones n 'est pas fait en un jour.

　　Jack & JonesLe responsable de l 'opérateur a informé les journalistes qu' il y a deux mois, la société avait mis en place une équipe centrale d 'opérateurs électriques pour préparer le « double 11 » et que 50 personnes étaient chargées de la « double 11 » offensive de quatre marques, dont Jack & Jones.

Outre ces 50 membres de l 'équipe de base, 300 personnes seulement ont été affectées à des services de passagers, ce qui porte à 1 500 le nombre de personnes chargées de l' expédition dans les entrepôts.L 'équipe a perdu connaissance pendant plus de 40 heures consécutives.

Le Directeur général du chameau, Kim Gang, a également indiqué que près de 700 membres de l 'équipe d' électricité avaient été retenus en mars et que la campagne de sensibilisation avait commencé six mois à l 'avance, sans compter 500 étudiants et 400 expatriés.

　Différenciation en ligne

L 'industrie traditionnelle de l' électricité, les deux principaux problèmes sont la promotion et l 'entreposage logistique.

Selon Kim Kong, les chameaux ont investi 6 millions de dollars dans cette annonce bi11, soit une légère augmentation par rapport à l 'année précédente.Dans le domaine de la logistique, les entreprises de chameaux construisent de nouveaux entrepôts un an à l 'avance, et l' objectif logistique du « double 11 » est de fournir 100 000 bons de livraison par jour, une fois toutes les huit minutes.Mais hier matin, 150 000 livraisons avaient été effectuées.

Pour Jack & Jones, cette année a été marquée par des préparatifs.Bien que tous les frais de promotion n 'aient pas encore été comptabilisés à ce jour, il est certain que les dépenses de publicité à elles seules ont largement dépassé celles de l' année dernière, estimées entre 5 et 10 millions de dollars, pour les annonces en direct, les annonces générales et les annonces stratégiques.

Entreprise traditionnelleCommerce électroniqueLa première consiste à créer une nouvelle marque et à l 'étendre à la ligne.L 'avantage est qu' il est possible d 'éviter efficacement les conflits entre les canaux, l' inconvénient étant qu 'une nouvelle marque peut présenter un certain risque si elle n' a pas d 'influence sur la marque originale.Le deuxième est l 'entreprise qui étend directement sa marque sur la ligne.Jack & Jones est l 'un des représentants, car la marque originale est bien connue, de sorte que le « nationalisme » direct est moins risqué pour les entreprises d' électricité.

Le responsable de l 'entreprise Jack & Jones a déclaré à la presse qu' environ un tiers des circuits quotidiens étaient identiques à ceux du commerce de détail, mais que cette proportion dépassait de loin le tiers cette année - là le jour du "double 11", c 'est - à - dire, bien qu' il s' agisse d 'un rabais vendu, elle était visible dans les magasins de détail et, dans certains cas, dans les magasins de détail.Les produits promotionnels de la journée ne peuvent donc pas être considérés comme des stocks.

Pour la plupart des marques de vêtements, la principale fonction de l 'ouverture de circuits électriques est de nettoyer les stocks.Cela s' explique par les caractéristiques de prix des circuits électriques.

Et ne pas parler de "double 11", même dans les ventes quotidiennes, selon la ligne de vente de Taobao, pour la plupart des vêtementsChaussureEn ce qui concerne les marques de chapeau, les produits à moitié prix (ou moins) représentent également 80% des ventes.

Les écarts de prix à long terme peuvent avoir des répercussions sur les circuits de distribution et les groupes de consommateurs en dessous de la ligne, entraînant un certain préjudice pour les marques, de sorte que bon nombre d 'entre elles appliquent des règles de fonctionnement différentes en ligne.

Par exemple, dans le cas des chameaux, selon Wanjin Kong, il y a habituellement 95% de marchandises différentes en dessous de la ligne et 50% dans le cas du double 11.ZHEJIANG HIGH - tech Women 's Brand in Zhejiang Zheng anzheng, President of Fashion and Fashion, a également déclaré aux journalistes que l' année prochaine, une équipe spéciale sera organisée pour créer sa propre marque d 'entreprise.

Toutefois, pour les millions d 'or, l' expansion des circuits de distribution en ligne a fait preuve d 'une grande retenue.Il a dit aux médias que l 'avenir des chameaux resterait dominé par l' industrie des canaux, et qu 'ils feraient davantage confiance à plus de 3 000 terminaux de canaux.