靴企業のピケ：イラク選手が大々的に登場して賞をもらいました。

国際オリンピック委員会は7月29日に最終的にイラク代表団の北京オリンピック参加禁止を解除しました。

「私の興奮を形容するものは何もありません。

オリンピックに参加することは私の最高の夢です。この試合は私の一生を変えます。」

イラクの短距離競走の女子選手ダナ？フセインさんは北京オリンピックの競技場に出場すると決めた後、興奮して言いました。

中国では、ピッカー社長の許志華氏も同じように興奮しています。

イラクと契約する

アディダスなどの国際的な大手が巨額の費用を費やして高価なオリンピックのスポンサーの入場券を手に入れることができませんでした。最初に選んだのは契約してイラク国家チームのオリンピック出征を支援することです。

他のブランドが欧米の強豪チームや国内の強豪チームに注目している時に、ピッカーのスポンサーが予想外に選ばれたと言わざるを得ません。

反克副総経理の許志華さんの目には、悲劇的なイラクの特色があります。

「イラクの運動成績は優れていませんが、戦火の中にあるイラクに対する国民の関心はずっと高いです。イラクオリンピック代表団はきっと世界中から注目されます。

ピッカーはイラク代表団全体にスポーツ装備を提供しています。ブランド露出率は高いはずです。

許志華は言った。

しかし、事件の発展はピッカーの意志に従っていません。

国際オリンピック委員会は7月24日にイラク側に手紙を送りました。イラクがイラクオリンピック委員会の解散とその所属する各スポーツ協会の解散を発表したことで、イラクが北京オリンピックに参加する資格を取り消すと正式に通知しました。

「あの数日間は悲しいです。もしイラクが北京に来られないなら、私たちの営業計画は全部なくなります。」

今までのすべての準備ができないのを見て、開会式前の許志華さんは一日中憂鬱だった。

大きな冗談のように、努力を重ねて、イラク人の姿が北京に現れた。

彼らの7人の選手はそれぞれ漕艇、アーチェリー、柔道、重量挙げの試合に参加します。

この時の許志華は貴重品のようです。

「今はイラクの表現を見て、表彰台の上に立つのが一番いいです。でも、彼らが来られたのは私たちの成功を証明しました。」

北京五輪の開幕前、アメリカの「タイム」の週刊サイトで「北京五輪に注目すべき選手100人」と評され、イラクの短距離走の女性ダナ・フセイン選手が上位に入った。

「彼ら一人一人の背後には、非凡な経験があります。

これも私たちがイラクを選んだ理由です。」

許志華さんはそう言います。

全方位に出撃する

この硝煙のないオリンピックマーケティング大戦では、スポンサーの対象となるピケの差別的な策略が、第1ラウンドの試合で先制を占めました。

オリンピックスポンサーとして、オリンピックの隠れた市場の開発に直面しています。

ピッカーは中国の一番早いスポーツブランドの一つであり、製品の品質とデザインも国内のトップレベルに達していますが、当時の会社のブランド建設と国際ブランドには大きな差がありました。

1998年から、いくつかのブランドは「スポーツスター推薦＋広告」の方式で中央テレビスポーツチャンネルで大広告をしています。このような新しいマーケティングモデルの効果は明らかで、これらの新興ブランドは急速に上昇しています。

しかし、このような遅れた普及方式は彼らの引き続きの登りを妨げています。

スポーツブランドはシンプルなブランドではなく、スポーツ精神の凝縮です。

スポーツに対する深い理解と市場に対する鋭い洞察力によって、許志華は一歩一歩一歩ピッカーのブランド概念を完備させます。

8月8日、中国の元男子バスケット選手の劉玉棟さんは中央テレビ局のスタジオに入り、自分の旗手の経歴を述べました。

また、彼の顕著なピケマークは李寧に続いて中国中央テレビの国内ブランドとなった。

「元中国男子バスケットボールのスターとして、劉玉棟は『戦神』という称号を持っています。彼の2回のオリンピックの旗手経歴も十分に議論されています。」

首都経済貿易大学のマーケティング教授の張博さんは記者に言いました。

実際には、中国の多くのスポーツ機器会社は同様にいくつかの中国のスター選手を選んで自分のブランドの代弁者として、例えば「安踏」は卓球選手の王浩、バスケットボール選手の唐正東、王中光を選びました。

これに対し、張博氏は「他の企業に比べて、ピッカーのマーケティング戦略がより明確になり、彼らはバスケットボールの路線を堅持し、より専門的に見える」と比較した。

2006年4月にオーストラリア国家男子、女子バスケットボールチームの装備サプライヤーになりました。

8月には、ピッカーは「スタンコービッチ大陸間バスケットボールチャンピオンカップ」の戦略的パートナーとなりました。

9月にアメリカ夢七チームのメンバーで有名なスターショーン・バティールと契約しました。ピケも初めてアメリカ夢七チームの選手を契約した中国のスポーツブランドになりました。

毎年協賛している「スタンコービッチ大陸間バスケットボール選手権カップ」はさらにピケの一貫性を示しました。

7月には「スカップ」が約束通り来ましたが、今回はピケの希少性がより重視されました。

今回の試合の開催は北京オリンピックまで20日間しかないです。中国男子バスケットボール国家チームのオリンピックの陣容は初めて登場します。NBAプレーオフのロケットチームの主力の中鋒姚明さんを傷つけたため、NBAのシーズンで鍛えられた小将易建連盟とCBA戦場に復帰した王治_さんがいます。彼らの戦闘力は一体どうなのか、きっと全国人の強い関心の焦点になります。

許志華さんは記者に対して、試合はきっと大きな眼球効果を得ます。これはスポンサーの反克さんにとって貴重なチャンスです。