焼銭普及：ブランド伝播システムの完全なサポートが必要

まず、音楽マーケティングは確かにお金を燃やす普及方法です。音楽マーケティングはコンサートを協賛するだけでなく、人々に好感を持たせたり、年末にお客様にお礼を言ったりすれば済むことではありません。お客様の心に正確に直行し、口コミを伝える機会を得ることができなければ、その後の影響範囲は限られているに違いありません。

まとめて言えば、アパレルブランドが音楽マーケティングをするのは朝夕のことであり、コンサートを協賛したり、市場で爆発的に人気のあるポップ歌手のために形式は単一ではない。自動車業界のベンツであれ、アパレル分野の真維斯であれ、音楽マーケティングで大成功した前例は、少なくとも音楽マーケティングの実行可能性を示している。それはブランドの再構築とブランド伝播に「四両千斤」の効果をもたらした。

次に、やりたい音楽マーケティングのブランドは必ずブランドの理念と芸術家の気質、目標とする視聴者のニーズが一致しており、「体面」を求めたり、単純にお客様にお礼を言ったり、フィードバックしたりするためではありません。ベンツのブランド理念は究極を追求することであり、これは協賛を渇望している国家大劇場が提唱している「芸術的で豊かな生活」の理念と一致しているため、ベンツは国家大劇場の最初の戦略的パートナーになることができる。

第三に、すべてとアート関係のあることには、すべて敷居があり、ブランドにとっては、お金を燃やすことだが、音楽マーケティングをするには高い敷居があるが、大金持ちで勝ったわけではない。その背後には、ブランドの市場における完全な戦略があり、音楽マーケティングの背後には戦略性、多元化のブランド伝播システムを支えとしている。

最後に、ブランドが本気で音楽マーケティングを長期的にやりたいと思っていなければ、やらないでください。さもないと、いつかあなたが協賛しないと、みんなはすぐにあなたがお金がないと思ってしまいます。お客様の心に「企業はお金がないのではないか」という考えが芽生えると、すべての努力が水の泡になる。もちろん、音楽を心から理解し、マーケティングを理解しているブランドが、本業の長青になること自体は難しいことではなく、両者は矛盾していない。

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年の瀬には、さまざまなニューイヤーコンサートが絶えない。最近、北京の高級カスタムブランドが有名な指揮者の譚利華氏と北京交響楽団を招待し、国家大劇場で顧客に感謝する新年コンサートを開いたというニュースを見た。入念に選んだ曲を見ると、企業はこのコンサートを非常に重視しているが、招待された顧客はみな勘定をしており、コンサートの散場通路には歓声が沸き起こり、最終的な結果はもちろん喜んでいる。

ここ数年、業界内で音楽マーケティングを行うブランドも少なくありません。北京のこの高級カスタムブランドのほか、動作に似ているのは波司登、歌力思、真維斯です。

2009 ~ 2010年、波司登男装とそのイメージキャラクターで有名な歌手の王力宏は「ハネムーン期」に王力宏の「music-manワールドツアー」における武漢、常熟、成都駅のイベントを協賛するなど、一連のオフラインマーケティング活動を展開した。大衆的なイメージ、人気の吸引の観点から見ても、波司登男装ブランドが王力宏に行っている音楽マーケティングはまだ成功していない。今話題の「ファン経済」の視点からも、似たような結論が出ている。

もう一つの音楽マーケティングに熱中しているアパレルブランドは、歌力思婦人服だ。2013年末、歌力思は中欧国際工商学院と協力し、「歌力思の夜」という名前で、中欧国際工商学院（華南）が開催した「中欧の約」コンサートを独占的に冠スポンサーにした。

このコンサートでは、主催者側は「小娟&谷の住人」バンドを招待し、彼らの清新で自然な音楽スタイル、「無為」な歌唱態度は現場の聴衆を長い間忘れられなかった。しかし、これらの素晴らしい要素はまだ歌力思と明らかな関係を生むには十分ではないため、ブランドの活動における「露出率」を高めるために、歌力思はコンサートの前にレッドカーペット式を専門に行い、中欧の学校側指導者、華南の各校友会、校友クラブの代表をレッドカーペットショーに招待した。これにより、歌力思のブランド宣伝効果はさらに向上し、このイベントを経験した人は長い間、歌力思ブランドが彼らに残した美しい思い出を忘れないだろう。

ボースデンの男装、歌力思女装の例に比べて、若い活力ある人々に向けた青春レジャーブランドの真維斯が行った音楽マーケティングはより正確で効果的に見える。影響力随一の「中国真維斯杯カジュアルデザインコンテスト」と合わせて、真維斯は時間ごとに人気ポップ歌手をブランド大使として全国を巡回して宣伝している。ここ数年、飛児バンド、喬任梁は真維斯ブランドで、90後の若い消費者層の中で大きな注目を集めている。また、動画サイトのじゃがいもネットと提携した音楽番組「じゃがいもがいちばん音楽」、「音楽風雲榜」の司会者の服飾を協賛するなど、オンライン・オフラインのマーケティングは音楽を手段として、真維斯のターゲット消費者層を正確に指しているため、真維斯の同時代のブランドが姿を消し始めたとき、真維斯のブランドイメージとブランド生命は昇華と継続を得た。