미국 특스본웨이 국제화 프로세스

이들은 지난해'트랜스포머'에서 놀라운 미테르스 본웨이 (Mters /bonwe)의 거대한 광고판에서 신으로 돌아와 메르스본웨이 국제화의 발걸음이 한 발자국 다가왔다.

이번에'쿵푸팬더 '뒤의 미국 꿈공장 (드림works)과 연결됐다.

2010년 3월 7일 미테스본웨이와 몽공장이 신제품을 공동으로 발표하며 록밴드와 스트리트 그룹의 조진과 함께 꿈공장의 캐릭터가 찍힌 티셔츠 중외모델이 번갈아 등장해 현장은 마치 ‘마다카스카이 ’, ‘조련용 고양이 ’, ‘스라이크 ’ 등 익숙한 캐릭터의 리얼리티가 됐다.

이 쇼의 뒤의 비즈니스 비밀은 미테스본웨이가 꿈공장기 아래 20개 만화 이미지를 부여받았고, 미테르웨이는 자신의 새로운 애니메이션 메테스 /bonwe (MTEE) 시리즈인 것은 지금까지 중국 본토의상 브랜드와 국제창의적 카통제조공장의 최대 세계적인 권협동과 협력했다.

"이 콜라보레이션은 3년 동안 이어질 것"이라며 "미국 드림공장 글로벌 시란 클라크 (Shheila Clarke)는"월드기업가 "에게"우리가 중국에서 개봉을 앞두고 있는 영화들에게는 올 여름'쿵푸 팬더2 '3D 버전, 미테스팡 위너가 가장 좋은 조진 플랫폼 중 하나다 "고 말했다.

"꿈공장과 합작하는 것은 화제성이 있는 것이다."

메르스본웨이 브랜드 이사, 총지배인 왕천경이 말했다.

스타일리시한 패션 브랜드는 H &M 과 같은 ‘디자이너 콜라보레이션 시리즈 ’와 달리 MTEE 의 포인트는 미테스크바의 국제화를 돕는 데 있다. 시즌 2의 패스트푸드식 핫 판매가 아니다.

그러나 왕은 이런 화제성 협력을 계속하고 있다: 메르스본위 MTEE 는 상하이 미술영화제작소와'흑고양이 경장','대난리 천궁','어떤 타타가 바다 '시리즈에 이어 일본 삼리갈매기와 호흡을 맞춘 헬로키티 시리즈도 상장될 예정이다.

빠른 패션 업계 내 ‘슈퍼 모조자 ’로 미테스크린은 국제화 시도를 모색하고 있는 길: 메르스본웨이와 메앤시티는 그룹 소속 브랜드로 각각 독립 홍보와 작동해, 후자는 강력한 국제화 이미지로 미테스본위그룹의 배경을 담고 있다.

현재 《트랜지스터 》의 글로벌 협력 이후 국제적 창의적인 카툰 제조사들과의 전략 협력이 메르스본웨이의 중두신이 됐다.

사람들의 상상과는 달리, 이것은 기나긴 담판이 아니다.

"양측의 소통은 생각보다 어렵지 않아."왕천경은 추억을 떠올렸다.

미특스본은'트랜스포머'와의 협상이 어렵기 때문이다. 할리우드 거편은 중국 의류 브랜드 간 소통이 원활하지 못하기 때문에 이 광고의 담판이 2년 동안 지속되면서 계약을 맺었다.

전환기는 《트랜지스터 》의 제작자의 중국행에서 비롯돼 메르스본웨이가 상해 남경동로의 점포를 암방해 시각적인 ‘아찔한 ’ 협상의 전환점이 됐다.

이 콜라보레이션은 ‘트랜스포머 ’ 시리즈의 하장을 가게에서 판매하고 있으며, 미테스본은 ‘트랜스포머 ’ ‘할리우드 (아시아) 베스트 글로벌 수권상 ’을 성공적으로 이끌어내며 국제무대로 가는 첫 문을 열었다.

이로써'트랜스포머'는 꿈공장과 미테스크바의 중매인이 됐다.

"우리는 메르스본웨이가 지난해'트랜스포머'와의 호흡이 인상적이었다."세란드 클라크는 "메르스본위의 창의력이 인상적이었다"고 말했다.

‘트랜스포머 ’가 합작한 기초 템플릿을 통해 고위 직접적인 만남, 상하이 인민광장 실체점포와 관련 공장의 견학, 미테스본웨이는 이번에 곧 꿈공장과 3년간 걸친 ‘전략협력동반자 관계 ’를 달성했다.

"2009년 여름부터 11월까지 호흡을 맞췄다. 모두 3, 4개월 동안, 왕천경은"빠르다 "고 말했다.

또 세란드 클라크의 태도는 "메르스본웨이가 아주 활기차고, 그것이 젊어지고 유행화되는 것도 뚜렷하다"고 밝혔다.

그녀는 "가장 중요한 것은 옷의 질과 디자인이다. 그것들은 매우 높은 가격대비를 가지고 있다"고 말했다.

"하지만 이 콜라보레이션에서 절대 피해야 할 것은'쌓음감'이다. 순수한 옷에 아이콘을 하나 더한다."

왕천경.

쌍방의 공통 목표는 꿈공장의 표준 캐릭터와 옷의 가장 좋은 효과를 하나로 융합한다는 것이다.

두 지역의 분업은 드림공장 아시아구 사무담당자 조로슨 (Joe Lawson)이 이끄는 로스앤젤레스 팀, 미테스본위와의 백인본토디자인 팀과 대입 교류.

몽 공장은 만화 캐릭터 이미지, 패턴 선택과 영화 배경 자료, 꽃보다 색깔 등을 제공하며, 미테스본은 최초의 캐릭터 이미지에 따라 티셔츠 디자인의 토대를 넓히고, 로스앤젤레스 드림공장으로 재활용해 재차 검토, 반복.

"다른 영화와 캐릭터 캐릭터의 위치와 이해에 따라 우리 팀은 상색, 첨가나 수정 의견을 제시할 수 있다"고 말했다. 조 로슨은 "양측이 완전히 공감할 때까지 티셔츠나 일련이 완성될 수 있다"고 말했다.

드림공장이 세계적으로 트렌드문화와 티셔츠를 매매매하는 것은 아니지만 MTEE 계열의 의도는 꿈공장의 캐릭터 매력을 중국에서 확대하는 것은 어려운 일이다.

"캐릭터의 선택에서 중국 시장의 재미 선택에서 미테스크웨이 팀은 중국 시장의 이해와 파악으로 더욱 주요 선별 직책을 담당했다"고 말했다.

셰란 클라크는 "그들이 중국 소비자와 그 재미, 습관에 대한 이해보다 정확하다"고 말했다.

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