Burberry 중국 시장은 ‘ 한파 ’ 를 만나 광저우 공장을 폐쇄하였다

올해 들어 국외 여러 사치품 브랜드가 중국 시장에서 ‘ 한파 ’ 를 당했다. 테바니, LVMH 등 사치품 집단 2분기 중국 판매 성장률이 3년 만에 처음으로 20% 떨어졌다.얼마 전 영국 사치품 소매상 버버리 (바보리)가 광저우 소속 공장을 폐쇄하겠다고 발표했다.

최근 영국 사치품 소매상바보리(Burberrry)불리한 소식은 9월 이 브랜드 소속 그룹에 이어 영리 예보를 발부한 뒤 광저우 소속 공장을 폐쇄하겠다고 발표했다.업계에서는 바보리리가 공장을 폐쇄하고 이 공장 근로자들을 제외하면 불법 요인에도 국내 경제 완화 영향으로 인해 이 브랜드가 중국 판매 대폭 하락하여 생산 원가를 낮추기 위해 공장을 폐쇄할 수 있다.

올해 들어 국외 여러 사치품 브랜드가 중국 시장에서 ‘ 한류 ’ 를 겪고 있다. 테바니, LVMH, 역봉 등 사치품 업체 2분기 중국 판매 성장률이 3년 만에 처음으로 20% 떨어졌다.기자가 광저우 일부 사치품 전문점을 방문해 판매 상황이 긍정적이지 않다는 것을 발견했다.업계 인사들은 "사치 브랜드가 중국에서 더 이상 풍광이 없다"고 감탄했다.

문을 닫아 의심하다.

바보리 (Burberrry)는 156년 역사를 갖고 있는 영국 전통적인 스타일을 갖춘 사치 브랜드다.2007년 3월 바보리는 세계화 계획을 제시하고, 생산 라인을 광동심천으로 이전하고, 이후 국내외 다른 대도시에 세대 공장을 설립할 계획이다.이번에 폐쇄된 광저우 공장은 그중 하나다.

광저우 세대 공장의 폐쇄 원인에 따르면, 일각에서는 노동자의 근무시간과 근무환경기준이 입찰되지 않아 영국 도덕무역기구의 규정을 위반한 것으로 알려졌다.그러나 업계 인사들은 화재의 판매량의 대폭 하락이나 중요한 원인이라고 분석했다.

기자들은 바보리 홈페이지를 조회하고, 이 브랜드가 광저우에 세 개 상점, 태고환과 해인과 일성에 있다는 것을 알게 되었다.기자가 친선 상점을 방문하였는데, 바보리는 이곳에서 세 개의 영업점이 있었고, 그중 두 개의 향수 코너는 사치품 소비가 몇 년 동안 국내에서 고속 발전해 이미 세계 사치 브랜드 시장의 성장의 엔진 중 하나가 되었다.보스턴 컨설팅 업체에 따르면 중국은 2015년 전 일본과 미국을 넘어 세계 최대의 사치품 시장이 될 것으로 전망된다.그러나 올해 1분기 동안 많은 사치품 브랜드가 중국 내륙 시장의 활약이 하락세를 보이고 있다.

올해 국내 사치품 실적 이 좋지 않다국내 경제 상황완화는 큰 관계가 있다. 이는 소비자들의 자신감이 다소 떨어진다.사치품 연구 전문가, 부 품질 연구원 주정 원장은 기자에게 또 다른 원인은 국내 사치품 시장이 최근 10년 가까이 발전해 소비자들이 열정 상승 단계에서 점차 성숙과 이성으로 바뀌는 과정이라고 밝혔다.

ISI 그룹은 중국 사치품 판매의 감소가 부자와 중산층의 자산 하락에 있다.이 계층의 자산은 주로 주식이나 부동산이다.현재 주식시장의 환경이 참담해 부동산 가격도 앞서지 않고 부자와 중산층은 자연히 사치품을 소비하고 있다.올해 30% 정도 국내 부자가 사치품 구매 비용을 줄이겠다고 밝혔다.

최근 기관사무관리 조례가 출범할 경우 사치품 판매량에 영향을 미칠 수 있다는 업계 측이 있다.이 조례는 공무원 공금 유용 사치품 구매 금지를 명확히 했다.그동안 공무용식, 공금구입, 비싼 명주 구매 등 비용을 삭감 요청도 했다.

설승문 고문 고문 연구원사치품 소비열풍이 추진돼 사치품 기업들이 국내 12선 도시의 배치를 가속화하고 있다.그러나 현재의 경제 형세 하에서 이런 새로운 점포는 예상할 수 없는 실적이 많다.

사치품은 화에서 이미 조정기에 접어들었거나 새로운 카드를 내릴 것이며 위기가 약한 브랜드가 도태될 것이다.사치품 기업은 한편으로는 더 낮은 생산 원가를 추구하고, 다른 한편으로는 소비자 수요를 파악하고, 생산이 잘 맞는 제품을 생산하는 것을 연구해야 한다.설승문설.

중국 사치품 시장이 하락에도 불구하고 여전히 ‘ 기연 ’ 중국의 사치 브랜드는 적지 않다. 바보리 수석 재무관 스테시 카테르트는 최근 중국 소비자들이 여전히 왕성한 소비 의사를 지니고 있으며, 중국 시장은 여전히 거대한 상업이 존재한다고 명시했다.바보리는 현재 중국에서 63개의 매장을 개설해 앞으로 100개로 확대할 계획이라고 한다.