Trois Morceaux De Stylo D'Analyse De Mouvement De Marque De Jordan

"Marque", articles de sport Jordan, mais seulement à la marque de l'entreprise la deuxième et la troisième ligne de mouvement de la Chine, mais le processus de croissance est unique et il y a de la sagesse.

Aux alentours de 1998, au moment où Jinjiang est sur le point de lancer l 'industrie du sport, il y a une société de chaussures avec la marque Jordan, qui a également commencé sa propre marque.

En fait, Jordan n n 'a rien à voir avec Jordan - - « la Chine ne peut s' appeler que Jordan (qiaodan) et le Jordan de Nike.

Heureusement, presque tous les chinois savent que Jordan est le nom chinois de Jordan, un excellent joueur américain de basket - ball.

Avec le nom de marque congénital de haute visibilité, de beauté et de Lenovo, ainsi qu 'une forte ouverture de marché, l' entreprise a été en mesure de sortir dans des milliers de chaussures de Jinjiang.

5 ans après, les yeux ont été progressivement disparaître de l'arrogance de la marque faite a la majorité de l'élan de l'entreprise; 10 ans plus tard, l'appréciation du Yuan, recrutement difficile, de la hausse des prix des matières premières, de contraction et de macro - commande de nombreux facteurs défavorables apparaissant plus de 200 entreprises ont fermé les chaussures, mais continue.

Mais encore, Jordan, mais vivre bien.

En juin 2007, des titres de nouvelles informations "Shanghai", la Jordanie le sport dans CN les frères, No 6, avec plus de 2500 magasins dans le pays.

En Chine, permet à un certain nombre de petites et moyennes entreprises confus de grandir.

Mais après la phase de croissance, des marchés de plus en plus mature, nous devons envisager, pour l'avenir de l'entreprise où?

Et un stylo

Marque de Jordan à l'aide de cette unique de grandir, la marque est un défaut congénital.

Avec le développement du marché, seule une minorité de marque va survivre.

Ils sont reconnus par les consommateurs, qui les connaissent et les connaissent peu à peu.

Le Jordan est riche en connotations et en liens étroits avec le basket - ball, d 'origine américaine Jordan, qui est un personnage important pour aider à l' émergence de la marque Nike et qui n 'a rien à voir avec le "Jordan" chinois.

Bien que Jordan, le pilote, ne se fâche plus sur le terrain, bien que la Jordanie ait été honorée par de nombreux symboles nationaux...

La marque n 'est toujours pas qu' un symbole.

Heureusement, la société Jordan a achevé son accumulation initiale et le marché chinois est suffisamment important et constitue une part importante du marché international le plus prometteur et le plus dynamique du nouveau siècle.

On dit que Jordan a réinventé une marque.

Facile à dire!

Combien coûte la création d 'une nouvelle marque de sport?

Des risques supportés par qui?

Abandonner "Jordanie" de la marque, le dealer?

Anta, en particulier, des degrés, erke, Pico sans ne dépend pas difficile, marque une étape de construction.

Leur marque est réelle, et c'est la marque de Jinjiang local.

La marque Jordan sur le marché chinois est grande, profonde, ou pendant un certain temps, la société jordanienne vaut la peine de le faire.

Utiliser pleinement cette ressource comme un atout important pour consolider le marché chinois.

Cette marque est parvenue à maturité en Chine, a commencé à développer de nouvelles marques, peut être plus élevé que le positionnement de la classe moyenne Jordan et de nouvelles marques pour ouvrir le marché international.

Les marchés internationaux semblent être très éloignés, ce qui laisse un long et long voyage à Jordan.

Stylo cassé 2

Adidas marque avec le leader mondial des "non" doublure "marque de sport lancé, avec succès, la Chine mène tout est possible" de remodelage de la marque, la Jordanie était de voir cette tendance, dans la publicité de marque le lancement sans absolument tout.

Quanzhou de nombreuses entreprises d'articles de sport sont profondément compris, la compréhension de l'innovation, de la création de l'importance, mais le développement de produits, de la publicité de marque, il est très clair, subjective et positive de copie, l'objet est naturellement Nike, Adidas marque internationale ou quelque chose comme ça.

"Impossible", "tout est possible", souligne le potentiel, percée et entreprenante, bien sûr partie juste compréhension unilatérale "peut - être", mais aussi "Jordan fait pas absolument".

Ce genre de propagande de la compréhension partiale ne sert à rien pour les marques bien qu 'elles soient en deuxième et troisième ligne, mais au contraire ne fait que donner aux consommateurs l' impression d 'être inconscients et puérils.

En fait, même les consommateurs des marques de deuxième et de troisième ligne attachent une grande importance à leur indépendance et à leur créativité.

Pour les marques de deuxième et de troisième ligne, il est plus important d 'utiliser des produits uniques, la notion de marque (réseau mondial de marques) pour sortir de la voie de la différenciation, de sorte que les marques de deuxième et troisième ligne.

Récemment, l 'auteur a de nouveau vu la société Jordan lancer une nouvelle promotion intitulée « Construire pour les consommateurs chinois » - Bien que modeste, mais aussi de niveau moyen, n' est - ce pas beaucoup mieux que « rien n 'est absolu »?

En outre, l 'auteur a appris de plusieurs façons que "pour les consommateurs chinois de se construire" est devenu son idée de marque.

Il y a en fait une erreur.

La notion de marque est une marque de l 'entreprise de promotion, de façonnage de l' idée, est fondée sur l 'esprit, la valeur.

Et "pour les consommateurs chinois de construire" est seulement le produit de recherche et de développement, la conception de l 'idée, seulement au niveau des produits.

Crayon cassé

Entre la fin de 2007 et la fin de 2008, l 'environnement manufacturier chinois a commencé à se détériorer et Quanzhou a souffert d' un certain nombre de facteurs négatifs - appréciation du renminbi, hausse des prix des matières premières, contraction macrorégulatrice, hausse des coûts de main - d 'œuvre...

Les Jeux olympiques de 2008 ont été une chance pour le marché chinois des articles de sport et une source d 'inspiration pour la consommation massive, mais il semble que le nuage noir « ne pas être optimiste » se soit fait jour au - dessus de nombreuses compagnies de chaussures de Quanzhou.

Dans ce contexte, le chef du Département de la planification de la société jordanienne a déclaré, en réponse à une interview du premier quotidien financier et économique, que « la Jordanie n 'avait pas l' intention de faire de gros investissements dans la promotion des Jeux olympiques et qu 'elle avait récemment pris l' Initiative de l 'excavation des cerveaux de conception ».

Pour le mouvement de marque, les Jeux olympiques ne peut pas venir à l'hôtel, et des attributs et Jordan de marque de l'anastomose.

Bien que le Comité olympique de Chine a intensifié ses efforts pour préserver les droits et intérêts légitimes des Jeux olympiques de sponsor, mais n'est pas un "non" Jeux olympiques de commercialisation n'a pas de chance.

En outre, l'augmentation de la marque de la communication dans la période des Jeux olympiques, l'effet global serait mieux que d'habitude.

Sur le marché, dans le contexte d'un environnement défavorable, la vente de plus en plus important, cette fois, de réduire les coûts de commercialisation?

En fait, les coûts de commercialisation doit représenter un pourcentage fixe des recettes provenant de la vente de l'entreprise.

Plutôt que de l'efficacité de l'entreprise bien, et un point de différence, d'économiser un peu - Promotion de marque comme dépenses peut d'abord de réduire les coûts.

Ce "frais de commercialisation est le coût et la conscience de non - investissement", va complètement changer ici.