Luxury Brand Value Class

éclairé Chine est le deuxième plus grand groupe de publicité WPP global supprimé le nouveau publié 2012 marque Z le plus la valeur de la marque.

Selon le rapport, pour la septième année consécutive, le géant du luxe Louis Vuitton a remporté la première place dans la catégorie des produits de luxe avec 25,9 milliards de dollars de valeur de marque.

Ce louis vuitton, c 'est ce qu' on appelle le lv.

Alors pourquoi le LV a - t - il une telle influence? Nous avons interviewé le Directeur général de la représentation chinoise de l 'Association mondiale des produits de luxe, o yangkun.

O yangkun: il y a beaucoup de marques comme Gucci et Chanel qui sont proches de LV, mais la différence est que les LV ont désormais une influence mondiale plus grande et que de nombreuses villes, y compris de nombreuses villes de deuxième ligne en croissance dans de nombreux pays, ont une grande pénétration et des formes de rayonnement.

En Chine, les villes de deuxième et troisième lignes achètent souvent des produits de luxe de première ligne en achetant des LV, qui peuvent être considérés comme une étiquette, des marques de vie de luxe de niveau d 'entrée, après le LV, il y a une ambiance de vie de luxe, peut - être continuer à améliorer La consommation et à rechercher des marques de plus haut niveau.

Ainsi, le LV occupe une place importante sur le marché dans son ensemble, il ouvre très vite, et il apparaît sur la deuxième ligne trois, la force d 'expansion est déterminée par la consommation du marché, la consommation du marché est favorable au LV, c' est - à - dire parce qu 'il permet à un plus grand nombre de personnes de connaître la valeur des LV paquets.

Les marques de luxe sur la valeur de la liste, en second lieu, c'est Hermès, sa valeur de marque est 192 milliards de dollars.

Rolex, dans la troisième, sa valeur de marque à 71,7 millions de dollars.

O 'yangkun pense que, bien que Hermès soit derrière le LV, il ne veut pas nécessairement devenir lv.

Ou yangkun: le positionnement de la marque peut être différent, ils ne veulent peut - être pas devenir une stratégie de marque aussi rapide que le lv.

Un magasin comme Chanel très lentement, et maintenant à Pékin du magasin et rarement comme Hermes sac rarement, de la chaîne d'approvisionnement peut déjà très rare, alors si tu veux devenir comme eux, il faut abandonner maintenant à la main à maintenir certains de marque de fabrication, de pformation pour tous est un pipeline, si dans un Pipeline, l'ensemble de levage de la chaîne d'approvisionnement., la vitesse ne peut continuer à développer le marché ouvert à support de magasin.

Seulement d'ouvrir plusieurs magasins, de sorte que la deuxième et la troisième ligne de consommateur peut également voir la marque, dans tout pays, aura son influence croissante.

Sans Internet et ces échanges, vous voyez quelqu 'un porter Hermès ou Chanel, dans les villes de deuxième et troisième lignes, les consommateurs ne comprennent pas, ni la valeur de ce sac, peut - être que l' Hermès a beaucoup de gens, mais qu 'hermès vaut vraiment un paquet, beaucoup plus de gens ont entendu dire qu' il n 'y a pas de véritable sentiment, parce qu' il n 'y a pas de magasin qui lui permette de le voir.

Pourquoi le luxe est - il si cher, et pourquoi il est de plus en plus fréquent?

欧阳坤: entreprise de cette famille est une génération de l'héritage de la culture, l'inconvénient, un pour l'Europe un environnement spécifique, à l'époque, de nombreuses personnes de luxe et la poursuite de la culture au moment de la société a besoin de luxe comme outil social contre lui - même, qui est maintenant de luxe de la culture de l'Europe passe à la Chine.

La Chine pense aussi que par cette culture de luxe, améliorer leur vie de valeur pour un exercice, de promouvoir une société de leur valeur ajoutée et certains de leurs statut social, c'est par le biais de luxe depuis combien de temps cumulé de précipitation, de sorte qu'il peut tenir jusqu'à maintenant, la valeur la plus élevée est leur marque.

Beaucoup de gens ont dit que le fait que la valeur d'investissement, n'est - ce pas? En fait, la valeur de l'investissement est peut - être un concept de retraite.

欧阳坤: C'est la dévaluation, de fait, n'a pas de valeur d'investissement spécifiques, cette valeur d'investissement est de retraite, dite de retraite est la marque a été chaque année à des hausses de prix, chaque année ou à 10% - 20%, une augmentation de la consommation en même temps que les consommateurs ont que sac à main est en hausse, mais une fois jetés sur le marché secondaire plus tard, doit être la dévaluation.

La valeur réelle de l 'investissement n' est pas pleinement disponible et seule une petite partie de la version restreinte peut avoir une valeur de collection et d 'investissement, mais la valeur d' investissement des produits de pipeline en général n 'est pas très évidente.