2012 Le Total Des Ventes De Détail Dans Les Magasins Chinois À L 'Extérieur A Augmenté De 12,42%.

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"P", "strong", "Marketing Profile", "strong", "p", "p"

Le ralentissement de la croissance des ventes au détail

D 'après un rapport publié par la Section des produits de l' Outdoor de l 'Association Chine - textile, le montant total des ventes au détail sur le marché chinois des produits de l' extérieur s' est élevé à 14 milliards 520 millions de yuan en 2012, soit une augmentation de 34,94%, ce qui représente un recul par rapport au taux de croissance de 50,91% enregistré en 2011.

Le volume total des ventes de détail en plein air a augmenté de 12,42% par rapport à l 'année précédente, avec un ralentissement de 25,26%.

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"P > 2. Pourcentage élevé de chaussures de plein air dans la catégorie"

"P > nous obtenons de la part des distributeurs la part des distributeurs dans la distribution de la gamme, la proportion permet de voir si l 'Industrie s' est développée en bonne santé, les marques étrangères ont développé plus équitablement toutes les catégories, que la proportion de chaussures nationales ou étrangères est relativement élevée, en particulier en Chine.

Même par voie extérieure, la proportion d 'articles d' habillement a augmenté de 3% par rapport à 2011, de 2% par rapport à 2012, de 51,63% par rapport à 2012 et de 61,33% dans les magasins, tandis que la part de l 'ensemble des articles d' habillement et de chaussures Dans les magasins atteint 85% et 75% dans les magasins extérieurs.

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"P > 3. Forte concentration du marché et forte concurrence des PME

"P > en 2012, le chiffre d 'affaires de plus de 10 millions de marques en 2012 atteint 65, 30 millions de marque52, 50 millions à 30, plus de 60,7 millions, leur part de marché de plus de 10 millions, près de 80% de l' ensemble du marché intérieur, 30 millions de marques à 76,78%, a dépasséles deux tiers de notre part de plus de 800, c 'est - à - dire que 700 de ces marquepartagent moins de 54,2%, 50 millions de marquereprésentent 50,17%, soit plus de 11 milliards, soit plus de 1 milliards.Part de 94%, on peut dire que La moitié de la montagne, cette étude montre que la forte marque continue de s' étendre et la concurrence s' intensifie.

Le nombre de marques de taille moyenne est encore faible, les petites entreprises sont particulièrement nombreuses et, avec la concentration du marché, de plus en plus de PME sont très compétitives dans les circuits à mesure que les circuits commerciaux se développent.

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Développement de la marque

"P > 1. Augmentation du nombre de marques nationales à l 'étranger

En 2012, le nombre total de marques en plein air a atteint 823, soit une augmentation de 14,78% par rapport à 2011 (717).

Sur ce total, 405 marquenationales, soit 18,08% de plus qu 'en 2011 (343), 418 marqueétrangères, soit 11,77% de plus qu' en 2011 (374), proviennent principalement de < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u p.Asp > > les États - Unis / A, l 'Italie, l' Allemagne, le Royaume - Uni, la France, la Corée du Sud, l 'Europe et l' Amérique du Nord, qui représentent plus de 80% du nombre total de marqued 'outdovvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvde l' Espagne, les instruments et accessoires de la marque la plus importante.

Dans l 'ensemble, les marques nationales, bien que moins nombreuses que les marques étrangères, commencent à croître au - delà de ces dernières.

Dans le même temps, les marques nationales ont été exportées pour la deuxième année consécutive au - delà des marques étrangères.

En 2012, le volume des livraisons s' est élevé à 3 milliards 740 millions de yuan, soit un peu plus que le montant de 3 milliards 650 millions de dollars.

À la fin de 2012, il y avait 17 marques d 'Outdoor, qui représentaient 54,94% du total annuel.

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Adaptation de la structure de la marque et du produit

D 'après la structure des marques, la structure des marques en plein air a augmenté en 2012, la structure des produits a évolué de façon positive vers le marché, en particulier les marques qui apparaissent sur le réseau de distribution, parfois sans contact avec les entreprises traditionnelles.

Les principales caractéristiques des nouvelles marques apparaissent: les marques basées sur le réseau; les marques personnalisées; les marques d 'intervention du marché du sport sur le marché extérieur.

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"P", "strong", "Channel change", "strong", "p", "p"

"P" > les magasins, les réseaux et les magasins communautaires sont en plein essor.

En ce qui concerne le type de canal, le nombre de magasins extérieurs en 2012 est de 5 963, soit environ trois fois plus que le nombre de magasins professionnels en plein air (1987).

Les réseaux et autres canaux, qui ne représentent que 4,2% du total, se développent rapidement, atteignant 347, soit quatre fois plus que durant la même période de l 'année dernière.

Le commerce électronique insufflera un nouvel élan au développement de l 'industrie de l' extérieur et deviendra l 'un des principaux points de croissance à l' avenir.

En outre, dans les statistiques, le rapport fait état de l 'existence d' un grand nombre de magasins communautaires, qui opèrent principalement dans le commerce extérieur de vêtements, de chaussures et même de produits de commerce extérieur, ce qui est très important.

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Beijing 2. Shanghai 3. Shenyang 4. Chengdu 5. Nanjing (XI 'an); 2012 Professional Outdoor Class: 1. Beijing 2. XI' an 3. Chengdu 4. Chongqing 5. Urumqi.

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Résumé de l 'évolution de l' industrie de l 'extérieur 2012

L 'industrie de l' extérieur, qui est une p ériode d 'importation, a commencé à se ralentir en 2012, après une forte croissance au cours de la dernière décennie.

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D 'ici à 2013, la croissance du public s' accompagne d' une différenciation, d 'une concurrence plus rationnelle, chaque marque s' est efforcée de trouver des moyens différents, d' imiter les autres et maintenant de trouver des moyens différents, y compris les distributeurs, de différencier.

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< p > 3. Les détaillants doivent faire face à une croissance à faible taux de maori et ne peuvent pas vendre un produit de base auparavant très Maori avant de le faire.

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"P > 4. Dans certaines marques de notre pays, les achats groupés représentent une part très importante, mais cette année, la lutte contre la corruption, y compris les achats groupés, a touché certaines marques et certains opérateurs de canaux qui, dans le passé, étaient tributaires de ces entreprises pour faire de solides marchés.

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Au cours des 10 dernières années, les produits en plein air ont connu une croissance spectaculaire à partir de prix élevés et bas de gamme, mais les produits en provenance de l 'extrémité moyenne, y compris les marques de Middle - end, sont moins performants, les marques de l' autre côté du marché futur sont de meilleure qualité, les produits de bout en bout devraient être diffusés et conçus au milieu de 2013.

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