Adidas, Nike, Reprise De La Concurrence Sur Le Marché Chinois, Fièvre Blanche.

Selon les résultats financiers publiés récemment par Adidas pour 2014, les ventes dans la région de la Grande Chine ont augmenté de 10% par rapport à 1 milliard 811 millions d 'euros, soit la cinquième année consécutive depuis 2010.Mais les bénéfices d 'Adidas continuent de baisser.En 2014, le bénéfice net s' est élevé à 564 millions d 'euros, soit 27% de moins que l' année précédente, où il était de 773 millions d 'euros.Pire encore, la part de marché d 'Adidas aux États - Unis a récemment été dépassée par la marque américaine de sport local under 13.

Le plus grand concurrent d 'ADI.NikeEn Chine également sur le marché de la reprise de la performance.Au 30 novembre 2014, les recettes du district de Nike en Chine avaient augmenté de 21%.

La concurrence entre Adidas et Nike sur le marché chinois est toujours chaude.Pour l 'année 2014, Nike a rapporté 2 milliards 602 millions de dollars et Adidas 1 milliard 811 millions d' euros pour l 'année 2014.L 'ambition de Nike sur le marché chinois ne s' arrête pas là: en 2014, Nike a remplacé Adidas par un contrat de parrainage de 12 ans avec l' Etat "la concurrence sur le marché chinois n 'est pas une course de 100 mètres, mais une course de Marathon".Mark Parker, Directeur général de Nike Corporation, a dit avec beaucoup d 'éloquence.

À partir de la fin de 2011, l 'ensemble du secteur des équipements sportifs du pays a connu une forte baisse de performance et une forte tendance à la fermeture des magasins.Au cours du premier semestre de 2013 seulement, six marques chinoises autochtones, dont Li Ning, anzuo, Pike, China Dynamics, Turbo et 361 ° ont été fermées, ce qui porte à 2 249 le nombre total de boutiques fermées.

En 2014, la transformation de certaines marques sportives locales a commencé à porter ses fruits.Les résultats annoncés pour 2014 montrent que les recettes d 'exploitation se sont élevées à 8 milliards 823 millions de yuan, soit une augmentation de 22,5% par rapport à 2013, et que les bénéfices nets ont augmenté de 29,3 à 1,7 milliard de yuan par rapport à 2013.Li Ning, quant à lui, est toujours dans la basse vallée et ne devrait pas perdre plus de 820 millions de yuan en 2014.

"Les marques sportives locales étaient auparavant des modèles de gros, ne pas se concentrer sur le commerce de détail, l 'efficacité de fonctionnement relativement faible."Zhang Qing, société de conseil sportif de la voie principale, a déclaré au Journal du matin de Beijing que lorsque l 'environnement du marché changeait, les marques de sport locales étaient plus touchées par les chocs du commerce électronique et de la mode rapide.Zhangqing a indiqué qu 'il n' y avait que deux voies pour les marques locales.

"L 'écart entre les marques de sport locales et les marques mondiales de première ligne ne cesse de se creuser", a déclaré zhangqing, cependant, en raison de l' énorme marché chinois, il y a un ou deux marques locales qui espère devenir le roi de toutes les catégories de la première ligne.

Bien queMarché chinoisLes résultats se sont réchauffés, mais Nike et ADI ont tous deux semblé sombres face à la croissance du nouveau - Brunswick.En une nuit, les chaussures de course du nouveau - brun sont devenues un produit de mode indispensable parmi les jeunes consommateurs chinois.Entre 2012 et 2014, le nombre de magasins du nouveau - Brunswick en Chine continentale est passé de 301 à plus de 1 600, et les ventes ont augmenté à trois chiffres en deux ans.

Selon les industriels, la croissance explosive du nouveau - Brunswick ces dernières années sur le marché chinois a bénéficié d 'une stratégie d' adaptation au marché local adaptée à la situation locale, et ceStratégiePour d 'autres marques ont un fort sens de l' apprentissage.Selon les professionnels, les chaussures de course du nouveau - brun ne sont pas de très haut niveau sur le marché intérieur des États - Unis, mais le nouveau - Brunswick est devenu un miracle de la vente après que le marché chinois a sacrifié les trésors de la réduction directe et des produits.L 'expansion rapide du nouveau - Brunswick en Chine a été citée comme un catalyseur pour rattraper la transition sur le marché chinois du sport et de l' éducation physique et l 'effet Star, mais il ne faut pas perdre de vue que la transformation du système mondial de production du nouveau - Brunswick est l' un des principaux Facteurs de son succès.

"La plupart des acheteurs de chaussures de course du nouveau - brun ne sont pas en course."Un membre de l 'industrie a indiqué que le mythe de vente du nouveau - Brunswick provenait davantage de sa série classique et de la popularité des vêtements de loisirs.La popularité du nouveau - brun menace Nike, Adidas.Zhang Qing a indiqué que, bien qu 'il ne s' agisse pas d' un seul poids corporel avec Nike et Adidas, le nouveau - brun représente une menace pour les anciennes marques sportives Nike et Adidas dans le Sous - secteur des chaussures de sport.

Le nouveau - brun dirige la "vague de jogging" et même la marque locale de sport.À l 'heure actuelle, les marques locales sont également en train d' ajouter progressivement des catégories de courses.Trot a lancé le slogan "l 'amour de la course" et plusieurs marques, y compris le piétinement, continuent de lancer la course.Zhang Qing a indiqué que dans la catégorie des chaussures de course, les chaussures de jogging représentent 8% du total, et que les marques de sport ne peuvent pousser que des chaussures de course lente "même si la concurrence est plus intense, elles n 'ont pas d' autre choix".