La Pub "Juste Do It" De Nike Vient Des Derniers Mots.

Le dictionnaire classique "just do 131 jet it" de Nike est pratiquement inconnu, mais il a été récemment repris à propos de l 'origine exacte de cette publicité.Lors de l 'exposition indaba, qui s' est tenue récemment au Cap (Afrique du Sud), le fondateur de la société de publicité w + K, Dan cout 13 \ \ \ Wieden, a révélé comment il s' était inspiré de la création de cette langue publicitaire.Mais ce n 'est pas une histoire de tendresse.

Dans les années 80, la concurrence entre Nike et Reebok, deux grands sportifs, s' est intensifiée.Dans un premier temps, nike s' est distingué des consommateurs de sexe masculin, ce qui lui a permis de vendre des chaussures de sport à distance.Dans le même temps, nike passait sur le marché des chaussures de sport féminines.

Jusqu 'en 1985, l' accent mis sur le marché des femmes a ouvert des perspectives - avec l 'apparition de l' aérobic féminin aux États - Unis, les chaussures de sport ont été vidées.Par la suite, les revenus ont continué de croître rapidement et ont dépassé Nike en 1987 pour atteindre les objectifs fixés, devenant ainsi la première marque sportive mondiale, ce qui a été durement rattrapé.

Nike a commandé à la société de publicité w + K (Wieden & Kennedy) un message publicitaire qui élargit l 'influence de la marque, et c' est ce qu 'il a accepté.Dan 13, 10 Wieden.".Il a été demandé à l 'époque que l' essentiel de cette créativité soit d 'aider les femmes qui faisaient du sport pour la première fois.

Mais Wieden n 'avait toujours pas de nouvelles de Phil Knight, le patron de Nike.Jusqu 'à minuit, son inspiration venait d' un endroit qui semblait le plus improbable.

Il y a environ 10 ans, un américain du nom de Gary \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\Gilmore, âgé de 35 ans, a ensuite été condamné à une peine de prison et a passé une longue période dans une prison de l 'État d' Indiana.

Après sa sortie de prison, Gilmore s' est installé chez des parents éloignés dans l 'Utah.Mais il a vite recommencé.En 1977, Gilmore a de nouveau pillé et assassiné deux personnes ordinaires, victimes d 'une attitude coopérative lors du pillage, qui ont été tuées directement par Gilmore.

La dernière fois, Gilmore a été épargnée par le moratoire sur la peine de mort imposé par les États - Unis entre 1972 et 1976.Cette fois - ci, il ne fait aucun doute que Gilmore a été condamné à mort et qu 'il a été le premier à être exécuté depuis que les États - Unis ont rétabli la peine de mort, ce qui a provoqué un scandale.

Avant d 'être fusillé dans l' Utah, l 'exécuteur a demandé à Gilmore quels étaient ses derniers mots et sa réponse a été très simple: Faisons - le.

En 1976, le meurtrier Gilmore a été photographié au procès.

« Je me souviens très bien que j 'ai été choqué de voir ce meurtre cette nuit - là.Mais j 'aime bien ce qu' il a dit avant de mourir, en particulier les deux mots de "do 13 sui sui generis" qui sont très raffinés et très sportifs.Wieden l 'a expliqué.Par la suite, afin de renforcer l 'infection et le ton de ce mot publicitaire, il a ajouté « juste » devant le mot « juste », ce qui signifie « faites - le ».

« Je veux que les femmes soient encouragées à s' engager dans un sport sain, qu 'il s' agisse d' un sport sportif ou d 'un exercice physique ordinaire, et pas seulement d' hommes. »Wieden a ajouté le sens de la publicité.

Wieden a ajouté queNikeÀ l 'occasion de l' exposition, il a préparé cinq messages publicitaires, y compris « Just Fuck 13 Springs 10 it ».Après un certain temps de panique, il a montré le panneau "juste do it", qui avait apparemment l 'effet d' anticiper.C 'est ainsi que le dicton publicitaire classique est né.

Ensuite,Advertising LanguageEn 1988, le film publicitaire de Nike a été présenté pour la première fois, ce qui a eu un retentissement considérable dans le domaine de la marque sportive et de la publicité, connue sous le nom de "l 'une des meilleures langues publicitaires du XXe siècle".Grâce à ce slogan retentissant, la part de marché des chaussures de sport de Nike a continué de croître, passant de 877 millions de dollars en 1990 à 9,2 milliards de dollars en 1990, année où il est revenu au trône de l 'Amérique.

Enfin, pour l 'exercice 2014, les recettes nettes de Nike se sont élevées à 27 milliards 790 millions de dollars, soit 2 milliards 690 millions de dollars, soit une augmentation de 9,29%.2014 est considéré comme la meilleure année de l 'histoire de Nike.