Sonia Rykiel Va Redéfinir Sa Marque Principale.

France

La Reine Sonia Rykiel société sera le repositionnement de la ligne principale

Sonia Rykiel, la fermeture de sous - lignes Sonia by Sonia Rykiel, un quart des licenciements.

La société a dit dans une déclaration: "compagnie de ressources recentrée sur la ligne principale, contribuera à renforcer les canaux de distribution, de s'adapter au changement.

Eric Langon PDG de Sonia Rykiel, a dit que la crise économique continue, de réduire les dépenses de consommation en Asie, suivi de l'impact des événements terroristes à Paris et en région de l'Europe, qui a d'importantes conséquences pour la société.

Ces circonstances ont freiné le rythme de la renaissance de la marque sous la direction de Julie de Libran, directeur artistique.

Julie de 13,4 en 2014 pour Sonia Rykiel. Libran était Marc Jacobs à Louis Vuitton.

L'un de ses adjoints.

L'année dernière, 3% de la croissance annuelle de Sonia Rykiel du chiffre d'affaires, de réaliser en 2008, pour la première fois depuis la croissance.

Eric Langon dit: "l'augmentation du chiffre d'affaires de ces niveaux de trop faibles pour assurer une croissance durable et de développement de la marque de l'avenir de l'activité.

Malheureusement, la situation économique demeure complexe et l 'année 2016 n' est pas prometteuse.

J 'espère que les ventes augmenteront cette année. »

Il a révélé qu 'à l' heure actuelle, le chiffre d 'affaires des réseaux de vente au détail de marque avait baissé de 13 °10 °1%.

Eric Langon souligne également, de la gestion, le plein appui de Libran Julie, un concepteur dans le dernier de la série, fonctionne avec des couleurs vives hommage fondateur de la marque Rykiel Sonia.

En août de cette année, Sonia Rykiel et de la maladie de Parkinson, après des années de lutte à mort.

(décrit ci - dessus: série de 2017, Sonia Rykiel)

Sonia Rykiel était l 'une des rares marques françaises de mode à rester indépendante.

En 2012, la famille fondatrice a vendu 80% de la participation de la société au Groupe de Hong Kong LIFENG (Fung 13 \ \ 10 Brands), qui a racheté le reste de la société au début de l 'année.

Eric Langon affirme que Sonia Rykiel a subi des pertes continues à partir de 2013 et que la nouvelle stratégie de la marque consiste à rétablir ses bénéfices en 2019.

"La chose la plus importante pour le moment est la réflexion et la Renaissance."

La marque emploie actuellement 330 personnes, et il est prévu de supprimer 79 personnes des studios de conception, de logistique et de distribution.

La société a informé les représentants du personnel le 19 octobre, et va fournir un appui et une formation au personnel licencié.

D 'ici à la fin de 2017, Sonia by Sonia Rykiel aura fermé la plupart de ses magasins, qui sont actuellement sous - représentés par quatre magasins indépendants et quatre grands magasins.

La société prévoit de baisser le prix des produits.

Eric Langon a déclaré: « Sonia by Sonia Rykiel n 'a pas réalisé les bénéfices escomptés.

Nous travaillons avec Sonia Rykiel ligne de produits d'attirer de nouveaux clients.

Et le réglage de la plage d'extension de services de Sonia Rykiel à prix plus raisonnable, pour accélérer et élargir (d'attirer de nouveaux clients). "

Eric Langon dit que la marque a été réduite de la catégorie de la partie clé en série en 2016, tel qu'un pull de prix.

"En fait, cette stratégie efficace".

En outre, la société envisage également de régler l'enfant de la ligne de Rykiel des produits.

Eric Langon actuellement en ligne de produits de cette ligne de production interne de la recherche de partenaires, de la production et de la distribution des produits.

La Russie est un marché important de Rykiel enfant \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Dans le même temps, la société est en consultation avec le partenaire à long terme du produit domestique omilis, qui a été racheté l 'année dernière par soleanne \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le commerce électronique est un élément important du développement futur de Sonia Rykiel.

Sociétés envisage actuellement de fournir des services aux États - Unis et l'Europe d'électricité s'étendant à l'Australie.

Eric Langon teste l'eau "C'est - à - dire - C'est - à - dire acheter".

"La situation d'un modèle commercial de longue durée n'est pas approprié pour le traître, et je suis avec de gros clients, y compris les partenaires sont à la recherche de solutions, ce qui contribue à notre politique de développement, de trouver de nouveaux moyens de partage des risques".