Comment Le Changement De Marque De Chanel Va - T - Il Continuer À Construire "Superluxury Brand"

La série 2020 de conférences de Chanel qui vient de s' achever n 'est pas inhabituelle.

Le Grand Palais de Paris est plus calme et plus spacieux que jamais, il semble plus grand, sous les panneaux municipaux de Venise ou de Saint - Tropez, il y a des bancs en bois simple, le sol est recouvert de béton gris frais.

Avant le début de la Conférence, les invités ont pris le petit déjeuner en haut, comme dans le train d 'Orient.

Après le petit - déjeuner, les gens sont descendus du train et sont montés sur le quai, en espérant que Virginie Viard fût le premier show de marque, inspiré par le voyage.

Karl Lagerfeld, avec sa propre vision, a fait de cette vieille marque, qui est presque oubliée, la marque de luxe la plus populaire du monde.

Après son décès, Chanel a nommé Virginie Viard, ancien chef de studio, pour assurer la continuité.

Avant la Conférence, Bruno pavlovsky, Directeur général du Département de la mode de Chanel, a déclaré que la conception de Viard était la même mais pas la même.

"Elle connaissait l 'intérieur et l' extérieur de Chanel", a - t - il dit, elle était une fois un bras gauche et un bras droit, et maintenant elle est prête à écrire un nouveau chapitre de l 'histoire de Chanel.

Bien sûr, en tant que directrice artistique de Chanel, personne ne pense qu 'elle se montrera elle - même.

Mais que ce soit Chanel ou toute l 'industrie, tout le monde s' efforce de s' adapter au monde de la mode de l' après - Lagerfeld.

Mais pour ce qui est de la question la plus importante, sa Conférence de presse n 'a pas répondu à la question: C' est vraiment le début...

Ou une fin?

Pour être responsable, Viard a vraiment besoin de temps pour définir ce qu 'est le Chanel qu' elle dirige.

Il y a déjà eu des sources d 'information indiquant que Lagerfeld avait organisé la série d' idées novatrices de la saison avant de mourir.

Aujourd 'hui, nous avons vu la recette de succès habituelle de ce maître de la mode: le sentiment de couleurs (couleur de crayon et noir), ainsi que des déductions fraîches sur les éléments classiques de la maison de la mode tels que les coutures, les imitations d' agneau, les vestes en boîte, etc.

Viard a même rendu hommage à l 'image inoubliable de Lagerfeld en utilisant les derniers modèles terminaux avec des col blancs rigides.

Le mannequin de fin d 'année portait une robe noire et longue, presque droite, de couleur blanche comme Lagerfeld.

Mais il y a aussi des éléments qui ne peuvent être ignorés et qui symbolisent une sorte de adieu.

Quelques - uns des articles les plus puissants de toute la série, y compris les pantalons d 'impression et les vêtements en cuir, présentent une certaine attraction pour les vêtements antiques.

Mais plus encore, Viard utilisait des contours et des tissus de style contemporain apparent (par exemple, des pantalons en cuir de la locomotive coupés de la couture jusqu 'à la hauteur et des robes d' impression en couches), avec des accessoires aussi bizarres que des flap bag et des bottes en cuir de l 'adolescence mod, tout en "Chanel".

Le pantalon gonflé qui est déjà en vogue dans les rues est peut - être la déclaration la plus éclatante de la Conférence de lancement de cette saison.

La prochaine série de conférences personnalisées de haut niveau, qui se tiendra en juillet, sera probablement le premier spectacle de Viard au sens propre du terme et sera peut - être encore plus prometteuse.

Mais quel est l 'avenir de Chanel?

Selon Luca SOLCA, Chef du Département de recherche sur les produits de luxe de Bernstein, le marché des produits de luxe d 'aujourd' hui est en grande partie remodelé par deux forces: la subversion de la technologie numérique et la maturité rapide des consommateurs chinois, qui sont à l 'origine de l' ensemble des ventes de l 'industrie.

Il y a aussi la vitesse de rafraîchissement de l 'Instagram cascade, le nombre de consommateurs de marques de luxe classiques est en forte expansion, la recherche rapide de nouveaux produits sans précédent, les sociétés de mode sont donc soumises à des pressions d' innovation sans précédent.

À l 'heure actuelle, Chanel demeure la marque de luxe la plus convoitée au monde et personne ne peut se permettre de rester statique sur un marché en mutation rapide.

En dépit de l 'augmentation des ventes de la marque, les dernières années de son mandat à Lagerfeld ont également commencé à être marquées par des cendres.

Bien que les avantages de cette marque restent évidents, Chanel, qu 'il s' agisse d' une collection de mode, d 'un marketing ou d' une boutique, a besoin d 'être modernisée.

Mais ce n 'est certainement pas la réponse si Chanel a besoin d' une réforme et d 'un renouveau, et si Alessandro Michele est plus subversif qu' Alessandro Michele dans le changement de gucci.

Cela dit, Viard doit en fin de compte faire avancer la marque ou pférer le contrôle à autrui.

Pour elle, le poste que Lagerfeld a laissé à la marque après son départ est trop grand.

Les discussions se poursuivent autour de Phoebe philo, qui est considérée par beaucoup comme un Coco Chanel de la génération actuelle.