Coach, La Chine A Augmenté De 10% Et Dit Adieu À 3000 $.

Coach va relever les prix pour la première fois cette année.Le 17 octobre, un journaliste du quotidien Beijing s' est rendu dans plusieurs magasins de coach à Beijing et a constaté que la plupart des sacs et des vêtements, à l 'exception des nouveaux articles, avaient augmenté d' environ 10% et ne contenaient que peu de 4 000 dollars de marchandises.Avec l'acquisition de la société mère coach tapestry, katespade et Stuart Weitzman, la principale marque coach s'est également efforcée d'attirer les jeunes et d'améliorer le positionnement de luxe.Cependant, la consommation par le canal de l 'Orléans en Chine est encore plus forte, et l' impression d 'un produit de 1 200 yuan est encore plus forte.

Pour ce qui est des causes de la hausse des prix, certains commerçants ont déclaré que les variations des taux de change avaient entraîné une hausse des prix.Un journaliste du quotidien Beijing s' est rendu au magasin coach Shuang 'an et a appris qu' à partir du 17 octobre, les prix des produits à l 'intérieur du magasin coach avaient augmenté de près de 10%, à l' exception des plus récents et des plus isolés.La vente à l 'entrée de l' usine coach Shuang 'an a déclaré: « depuis cette hausse des prix, les produits de 3 950 yuan sont presque tous passés à environ 4 500 yuan, et il n' y a pratiquement plus de produits de 3 000 yuan dans l 'entreprise ».

En ce qui concerne les informations sur la hausse des prix, le consultant de coach Eastern New Sky marketing a indiqué qu 'il n' y avait actuellement qu 'une petite partie de la hausse des prix dans le magasin et qu' elle n 'avait pas beaucoup augmenté.

Les magasins en ligne sont en train de connaître une hausse des prix, en même temps que les prix en ligne.Les clients de la boutique de porte - drapeau ont indiqué que les marchandises vendues à l 'intérieur du pays étaient vendues à un prix de détail uniforme et que, du fait de l' augmentation des prix des matières premières et de l 'évolution des taux de change mondiaux, une partie des produits de la société coach avait fait l' objet d 'une réévaluation des prix, ce qui aurait permis aux consommateurs d' acheter des biens de plus grande valeur.

Les prix des produits à l 'entrée du magasin n' ont pas changé.La première vente de coach à l 'Orléans a déclaré à la presse commerciale de Beijing que les prix des produits de base n' avaient pas changé au cours de la semaine écoulée et que les prix spécifiques étaient déterminés en fonction de l 'intensité des remises à différents moments.

En ce qui concerne l 'augmentation des prix, le Service de Conseil de la marque de l' intérieur de coach a indiqué qu 'il n' avait pas reçu de notification à ce sujet et que tout était basé sur les prix réels des magasins.Les journalistes du Beijing Business Journal ont contacté les responsables chinois de coach par téléphone et par courrier, mais n 'ont pas encore reçu de réponse.

Récemment, les marques de mode n 'ont pas augmenté à un petit nombre, mais sont surtout des produits de luxe.On sait qu 'aux alentours du mois de mai de cette année, des marques comme Chanel, Cartier, Hermes, Dior et Fendi ont augmenté les prix de certains de leurs produits en moyenne d' environ 5%.Auparavant, en novembre dernier, les marques ont augmenté de 10% leurs prix classiques, et la plupart d'entre elles ont répondu à l'augmentation des prix mondiaux des matières premières, des coûts humains, etc.

"Les produits de luxe légers ne sont pas clairement différenciés et peuvent facilement être remplacés."Zhang mengxia, Directeur du Centre chinois de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' économie et de commerce extérieur, a déclaré que le coach n 'augmenterait pas aveuglément les prix, parce que la marque avait acquis une certaine expérience du marché en utilisant les médias sociaux et que son système de gestion de la relation client était lié à la vente.Si l'on obtient un risque d'augmentation de prix acceptable pour un groupe fixe de clients au moyen d'un certain nombre de données de grande envergure, il est possible de le faire, mais en l'absence de données fiables sur le marché, l'augmentation de prix risque de faire disparaître le Groupe de clients.

Zhou Ting, spécialiste du secteur des produits de luxe et Président de l 'Institut des hautes études, a déclaré au Journal d' affaires de Beijing que l 'augmentation des prix des marques s' expliquait principalement par deux facteurs: l' augmentation des prix de routine pour donner l 'impression de préserver la valeur; et l' augmentation des prix des matières premières et l 'évolution des taux de change.Dans la tendance mondiale de l 'intégration des prix, la politique de la marque de hausse des prix n' a pas de sens d 'améliorer la valeur de la marque.

Pour améliorer la valeur de la marque, il est essentiel de créer un avantage compétitif unique.Selon Zhang mengxia, le coach est relativement remplaçable et la distinction n 'est pas particulièrement évidente.Par rapport à des produits de luxe tels que le LV, le Gucci ou d'autres produits stars, le coach est facile à reproduire et les consommateurs choisissent d'autres marques similaires pour les comparer, ce qui accroît progressivement la substitution.

Zhou Ting a déclaré à la presse que le luxe léger est pour l 'essentiel un concept pseudo - fondé sur une connaissance insuffisante des marques par les consommateurs et sur le concept de création primaire du marché.Les marques de luxe sont actuellement peu performantes sur le marché, car à court terme, les consommateurs pensent qu 'une telle marque a un rapport coût - efficacité, mais en fait, à mesure que la perception augmente et que l' on compare la qualité des produits, la fabrication, etc., les consommateurs s' aperçoivent que Les produits de luxe légers ne tombent pas dans la catégorie des produits de luxe.

Selon Zhang mengxia, coach est plutôt bien dans la marque de luxe léger, sa notoriété est relativement élevée, mais le consommateur chinois est commun dans la recherche de la plus grande valeur du produit, sur la base des prix, la recherche de la valeur symbolique de la marque.Il est difficile de déterminer le taux de rachat et la possession à long terme de la marque.