十一講堂：災害マーケティングの正しいかどうか

今年はまた多くの災害の年で、初めの南方の干ばつから、舟曲の土石流まで、四川の多くの地区は何度も豪雨と洪水が発生して、また伊春飛行機に事故が起きました。

災害現場では、テレビ中継のシーンで最も多く見られたのは3種類の人です。迷彩服を着たのは軍人です。オレンジ色のズボンをはいているのは消防救命士です。白衣を着ているのは医者です。

緑、オレンジ、白の三つの色の服は災害救助の主な色を構成しています。

これらの色にはブランドのロゴがなく、この3つの色自体が災害現場で最も必要な3種類の人を表しています。

しかし、よく見てみると、また

いつから大きな事件が連続して報道されたか覚えていません。中央テレビは現場に報道された記者に服装を配り始めました。

これらの服はほとんどアウトドアやスポーツブランドです。李寧、NORTHLANDなどです。

中央テレビの内部には文章になっていない規定があり、記者が写真を撮る時、明らかにロゴがある服装はできません。

ロゴがないということですが、服の柄はおなじみのブランドのロゴ柄でもダメです。

もちろん、放送局からの

CCTVの記者を通して災害現場を見た時、CCTVの出鏡記者たちの姿をだんだん知ってきました。

ある服のブランドは災難と一緒に伝播されました。

このような災難を利用して自分のブランドの知名度を高める行為は、「災難マーケティング」という名前があります。

今は誰が発明したのか確認できません。知っているのは「5・12大地震」の時、中国の多くの企業は「災害マーケティング」という意識を持っています。

企業が献金の数字が印刷された札を掲げて舞台に立つと、名前を覚えた。

もちろん、この中には全面的に現金化されたものがあります。

災難の前で、どうやってマーケティングを行い、企業の知恵を試し、企業の良心も試しています。

「SARS」が現れた時、醸造所の酢の価格が倍に上がって、思い切ってすくいました。台風、交通事故、一部の不法商人が機会を利用して高価なものを販売しています。保険会社は飛行機を借りて商品を宣伝しています。

これらの商店は、災害によって自分の知名度を高めましたが、人々に覚えられているのは悪名で、かえって自分のブランドイメージを傷つけてしまいました。

もちろん災害マーケティングには多くの賢い例があります。報道によると、アメリカとイラク戦争中、シェルの統一潤滑油の広告用語は「潤滑油が多く、摩擦が少ない」です。

世界的に有名なアパレル企業のベナトンさんは長年にわたって多くの公益広告を創作しました。広告の内容はすべて災難の現場です。

臍帯がまだ切れていない新生児、手錠をかけられて拷問された黒人と白人、瀕死の家族に抱かれたエイズ患者、戦没兵が血をつけた迷彩軍ズボンと白い丸首シャツ、石油まみれで飛べない海鳥。

これらの災害現場は視覚的な衝撃力に満ちています。苦しみ、新生、人種矛盾、親心、死、鮮血を見せながら、ベナトのロゴを覚えさせました。

実際には、災害救助の現場はこれまで人々に深い印象を残しています。山に囲まれた赤い横断幕には、それぞれの横断幕に目立つ単位名があります。

現場では、テレビの出演記者がベストアングルを探しています。災害救助の部隊は、レンズの前で疲れた体をまっすぐに伸ばしています。

企業にとって、もちろんショーも必要です。肝心なのはどのようにショーするか、良心によってショーをするかどうかです。