マサマルソーブランドの紳士服とワイン販売チェーンtopcellarが提携

高級紳士服ブランドマサマソ（MasaMaso）と有名ワイン販売チェーンTopCellar高調は、12月26日から2月28日まで、それぞれの会員の相手先での消費活動に対して、満額割引を行うと発表した。

近いユーザー群を持つ異なるタイプのブランドが連携してマーケティング活動を行い、お互いの市場占有に影響を与えることなく効果的にターゲットユーザー群を拡大することができ、現在ホットスポットブランドが夢中になっているマーケティングモデルとなっている。同じように若い消費者層の支持を持っているため、有名なオンラインゲーム魔獣世界は普及当初、コカ・コーラと似たような共同マーケティング活動を行い、良好な効果を得たことがある。マサマソ（MasaMaso）はTopCellarと同様にこのような優位性を補完する特徴を持つ強力な連合である。

ワイン販売チェーンTopCellarは各種輸入高級品を主に扱っている赤ワイン北京、上海の2大一線都市の走馬圏地を通じて、現在は北京国貿、金融街、上海威海路など多くの黄金地帯の人気店舗を所有しており、伝統的な販売ルートの中で、品質格調を重視するハイエンド消費者層が集中する地域に強い影響力を放射するワインチェーンブランドとなっている。一方、マサマソ（MasaMaso）は国内で現在最大のハイエンドライン上のメンズブランドであり、ネット消費習慣のあるオンライン中・ハイエンドユーザーの中で、ハイセンスな「オンライン男のクローゼット」を経営する方向にあるマサマソ（MasaMaso）は、同様に極めて強いユーザーの粘着度とオンライン市場のアピール力を持っている。両者の間で共同マーケティングを行うことは、両者のオンライン・オフライン販売における全体的な影響力を拡大するのに有利である。このような共同マーケティングの方式は、この通販アパレルブランドでは初めてで、このような新しいマーケティングの考え方もインターネット市場の研究者や関連業界の人々の注目を集めている。

マーサ・マソ（MasaMaso）関連市場関係者は、消費影響分野での協力のほか、マーサ・マソ（MasaMaso）も現在のネット通販市場の発展段階、ネット通販＝安価という固有の認識を覆すことを望んでいると述べた。ネット通販市場の成熟に伴い、低価格を唯一のラベルとする草の根消費の位置づけはもはや適用されず、ネット通販衣料市場は多元化の方向に発展すべきである。実際、オンライン販売市場がより成熟している国と地域では、ネットショッピング市場はすでに低価格の誘惑から脱しつつあり、米国の電子商取引のトップであるAmazonはすでに初期の価格市場競争から物流、サービス競争に進出しているが、欧州ではRaffaelloNetworkなど、ハイエンドのぜいたく品をコンテンツとしたオンライン販売ポータルも登場している。成熟したネットショッピングモデルは、伝統的な販売チャネルと並ぶ多層多元消費システムに徐々に移行している。ネット通販市場の先進国の経験から見ると、このような過程で、成熟したハイエンドブランドの出現は間違いなく象徴的な事件である。マサマソ（MasaMaso）はまさに伝統的な消費ルートの中でハイエンド製品のいくつかの良好な消費体験をインターネットに持ち込み、さらにネットワーク時代のコスト制御と伝播の優位性を結合して、初期のネット通販の衣料品の低価格競争とは異なり、伝統的な衣料品マーケティングの守株とも異なる新しいマーケティングモデルを形成することを望んでいると同時に、ハイエンドの品質に立脚することを望んでいる。昔の消費者のようなネットは安価なものしか作れなかったという考え方を変える。今回のマサマサマサ（MasaMaso）と有名な輸入ワイン販売ポータルTopCellarの提携は、2つのハイエンド消費体験を結びつけ、マサマサマサ（MasaMaso）のハイエンドアパレルブランドの姿勢を広める新たな試みである。

業界関係者の分析によると、マサマソ（MasaMaso）のようなインターネット原生ハイエンドブランドの成熟は、国内のネット通販衣料市場が多層的な消費構造に移行しており、高校低級衣料消費を含む完全な市場生態も徐々に形成されていることを示している。