奥康は手を携えてテレビの月老とブランドの“微”のマーケティングをスタートします

近日、“テレビの月老”から孟非浙江衛星テレビの人気女性アナウンサーの伊一が主演した「一路我享」シリーズの6つの「微映画」のビデオは、各サイトがオンラインになった後、オンデマンドブームを引き起こし、視聴者の幅広い共感と興味を得た。「一路我享」は奥康靴の広告語で、孟非はオーコンの代弁者。関連する6つの「マイクロ映画」のビデオはいずれもオコン側がスポンサーを提供して撮影した。これが初めてだということです温州靴企業は「マイクロ映画」という新興方式を利用してブランドのマーケティング。

この6つのビデオの中で、孟非、伊一等はそれぞれ自分の物語を使って、手本の力で、楽観的で積極的な生活美学を解釈しました。

「大学入試に落ちて、運搬工になったり、印刷工場の労働者になったり、テレビ局で長年雑用をしていたアルバイトをしたり......」江蘇衛星テレビの金メダル司会者である孟非は、こんな「何度も負けて何度も戦った」経験があるとは誰も想像できなかった。昔のことを話すと、孟非は笑って言った。「今回の情熱的な自叙伝があれば、これから『芸術人生』は私に行かなくてもいい」。

奥康が「マイクロ映画」を撮影したことについて、奥康ブランド普及本部の姜一涵氏は、このようなビデオを「ウイルスビデオ」と見なしたいと考えている。「私たちは製品そのものを普及させないで、ただ一つの精神と理念を伝えて、私たちのブランド文化を解釈します。」このビデオは主に若いグループに向けられています。彼らはこのようなマーケティング形式を受け入れることができるので、ブランドはブランドマーケティングの目的を達成することができます。

業界関係者によると、ブランド企業はこのような「ウイルス化」ビデオを通じてブランドのマーケティングを行い、一方では目標消費層の「断片化」によって企業がブランドマーケティングを一部ネットワークに移すことを選んだことを体現し、一方ではブランドマーケティングの発展傾向でもある。このような形式の伝播は普通のテレビ広告より簡単に商品のイメージを追求する行為で、更に宣伝の効果を達成することができて、これは間違いなく“マイクロ映画”のブランドのマーケティングの上で発展のブームを推進することができて、1種の“マイクロマーケティング”の策略を引き起こします。