中国アパレル企業の「思春期」

　どれらのブランドが存在しますか？

中国のアパレル企業は一般的にこのような困難が存在します。ブランドの空洞化です。一つのブランドが形成する基準は、明確な核心価値とブランド位置づけがあります。

国際服のブランドを見ましたが、多様化の大きさに関わらずブランドやはりブラジャーのような小品類で、中国の消費者はすべて正確にそれらの特徴を言い出すことができて、内心で明確な投射を持っています。しかし、大多数の中国ブランドについては、非常に混同し、要領を得ない。

「中国企業ブランド管理能力白書」によると、年間売上高が5億元を下回る中小企業のうち、69%が基本的なブランド位置づけをしておらず、86%が完全なブランド計画を持っていない。二、三線都市の普通の百貨店では、「千枚の一面」が長年運営されていますが、ブランド価値や消費者に忠実な集団などの無形資産が蓄積されていません。

小売時代は王となる。現在、多くの中国アパレル企業のルート端末建設は非常に弱く、依存型、寄生型に属しています。ルート端末との関係は非常に緩いです。自分の特許技術や設計競争力に欠けています。多くの企業は生産が長いように見えますが、優れた製品を作ることができます。技術標準と設計は生産を組織します。一部は盗作で暮らしている。現在の生産高はとても大きいですが、すでに「大型工場」ですが、弱々しいです。

アパレル卸売市場の中で、多くの企業もブランドがあって、上述の特徴に属します。スターによる推薦がありますが、卸売市場の内外に大きな広告がありますが、ブランドは商品に付加価値を与えていません。もっと重要なのは、これらの企業が運営している中で、低ランクの製品はこのような製品に最適なビジネスモデルを見つけられませんでした。専門紙やウェブサイトを閲覧して、密集している募集広告の中で、多くの「毎年募集している」ブランドがあります。

2012年の市場競争において、上記の条件に合致したブランドは、いずれも大きな危機に直面することが予想されます。

ブランドの生命力は「ハイエンド、ローエンド」と関係がありません。ローエンド製品は競争力がないとは限りません。いくつかの大衆化、低価格のアパレルブランドも同様に有名なブランドになりました。これらのブランドの欠点は「ローエンド」ではなく、ブランド建設と競争力の弱いところにあり、後続の発展の推進力がない。

中国市場の最大の利益は巨大な消費層と消費層の多元化であり、この二つの特徴はいくつかのブランドを単一の手法でも、数年から数十年を支えることができる。中国の服装とともにブランド消費者、消費市場も上昇し、砂の下で生存空間がさらに厳しくなります。2012年には、これらのブランドは「前に遮断され、後に追撃される」という苦い経験をするだろう。

　　どれらのブランドの優位が減らないですか？

国際と国内の市場競争の新たな趨勢を結びつけると、2012年に依然として優勢の減少しない服装ブランドと、現在は明らかではないように見えますが、未来においてもっと発揮できるブランドがあります。

まず国際化と多元化のリーダーブランドに入りました。2012年の見通しは依然として広いです。これらのブランドは八九十年代に、数十年の企業史やブランド史を持っています。誕生当初は多くのアパレルブランドと同じような肋骨を持っていましたが、よろよろと歩くうちにもっと速く歩きました。これらのブランドは杉、波司登、ヤゴールなどを代表として、基本的にはすでに発売されています。企業の上場によってもたらされるのは発展資金だけではなく、更に重要なのはこれらの企業に一回の変化を完成させて、それらに早めに国際化、多元化のプロセスを開始させることです。杉のように「船を借りて海に出る」策略多くの国際ブランドを傘下に収める。それは現在成功的に運営されている国際ブランドはすでに20個を超えています。

その次に中国の文化をブランドの内包の新興のブランドにするので、国際競争力の“明日の星”を持つことができます。服装の競争は最終的に文化の競争に現れます。現在も多くの企業がこの方向で新たに努力しています。未来の市場には必ず中国の文化的なシンボルを持つ服装ブランドが現れます。

デザイナーブランドは2012年に無視できない力になります。彼らの成功の理由は、創造力が生産に制限されず、商品シリーズの拡張力が強いことにあります。天意、左岸など、すでに先頭に立っています。

ビジネスモデルの独特性は、ブランドを急速に拡大させ、未来においても、このような企業生命力は依然として強い。ナイキなどの国際ブランドを模倣した「バーチャル経営」から始まって、メートルズ・バンウェイは独自のビジネスモデルを形成している。その中で、eコマースの専属アパレルブランドは無視できない「オンラインスター」となっています。もしそれらが電子商取引の固有の浮ついた気を洗い流すことができるならば、産業チェーンともっと良い融合があります。ブランド形成の面でもっと深さ、厚さを重視して、きっともっと良い発展があります。科学技術の革新を重視するブランドは未来の発展の中でより強い内力を持っています。ブランドの追跡は100年の時間が必要かもしれませんが、科学技術の追っ手は一日千里の道を行くことができます。

ブランドの最終的なキャリアは革新的な製品であり、消費者のニーズを中心とした新しいプロセス、新技術、新材料の研究開発運用は、「製品駆動型」ブランドの必須の道である。この方面では、安踏、七匹狼、九牧王などの閩派企業がこの方面で先頭に立ち、後続の発展のために内部功を磨く準備をしました。