直営モードは自分の市場位置づけを宣伝するのに役立つ。

報道によると、国慶節の前夜は天津フィレンツェの小さな町に新しくオープンしたGAP専門店が来ました。面積はなんと1000平方メートル以上になりました。多くの国の人にとって、GAPはZara、H&Mと同じ高品質の洋ブランドですが、ご存知ないかもしれません。アメリカでは、GAPは安くて質のいいブランドとして有名です。

この家は1969年に誕生しました。カジュアル？ウエア会社はアメリカでサラリーマンに好かれています。70年代にはトークショーで唯一儲かる衣料品店と呼ばれた。

90年代のアカデミー賞の授賞式で、シャロンストーンが自分もGAPを着ていると言った時、新聞記者は信じませんでした。このブランドは高級ではないからです。

特約コメンテーターの盛況傑さんはアメリカの直売店で買った経験を思い出して、確かにGAPは高くないと感嘆しました。

盛况杰：値段も手ごろで、ブランドよりずっと安いです。老若男女问わず人気のあるブランドです。

しかし、当時GAPが設立されたばかりの時は、やはり回り道をしました。創始者のフィッシャーが最初にGAPというブランドを出した時、準備していたのはジーンズと録音テープの販売です。その後、市場で専門的な仕事に出会いました。ジーパンのLevis、GAPは相手に負けます。フェ雪は最終的に、若年化、大衆化路線を歩むことにしました。販売されている商品は服装だけを含めています。例えば、タートルネックのTシャツ、短くて乾燥した純綿の上着、ジーパンなど。

中央財経大学の崔新造教授は、市場の位置づけを調整し、GAPの成功の鍵と考えています。

デニムのほかに、タートルネックにシャツなどを加えて、実際にはカジュアルな全方位の位置付けをしています。位置づけは実際には企業だけではなく、自分が何をしているかを明確にして、もっと重要なのはあなたの情報を消費者に伝えることです。消費者はあなたの店に入るか、あなたの商品を見ると、それが必要です。

最近はGAPもフランチャイズで専門店を開拓することが許されていますが、全体的にはGAPの専門店は直営店が中心です。崔新築のコメントによると、フランチャイズ加盟は急速に拡大することができ、直営のモデルは、自分の市場位置づけを宣伝するのに有利である。

現在多くの快速消財は直営店を採用しています。直営店のメリットは彼が単一の集中ブランドの優勢を比較して示しています。その個性を示しています。ファッションの位置付けを強調しています。あるいは、製品の位置付けは直営店を通じて直接消費者に伝えられます。店員サービスのスタイルやサービスの特色を通じて消費者に伝えられます。

前世纪90年代から、いくつかの急速消费品メーカーは、商业センターに店舗を建てて、みんなの贩売量を大幅に上升させることができることを発见しました。そのため、GAPもこの繁华街で开店する戦争に巻き込まれました。しかし、新入生ブランドのインパクトで、GAPの若手が追いついているというのが落ち目だった。

盛况杰：Zara、H&Mが出てきてから、彼らは确かにGAPに冲撃を与えました。一つは価格帯がGAPよりやや低いかもしれません。もう一つはファッションです。Zara、H&Mのように変化が速いです。