ナイキは罰せられて国際ブランドの二重基準の議論を引き起こした

同じナイキバスケットボールシューズ海外で販売されている製品はダブルエアクッションを使用しており、国内ではシングルエアクッションになっただけでなく、価格も海外より500元以上高い。北京市商工局はこのほど、ナイキ社に487万元の罰金を科した。

ナイキというナイキZOOM HYPERDUNK 2011のハイエンドバスケットボールシューズの主なセールスポイントの1つは、かかととと前掌のダブルエアクッションである。同様の宣伝の下、中国の消費者はエアクッションを1つだけ買うためにより高い価格で購入している。

ナイキは、同シューズが2011年7月に発売された際、前足裏と後足裏にZOOM AIRを内蔵した宣伝材料を誤用し、代金の返金を約束したと発表した。

487万元は少なくなく、工商部門が企業の「二重基準」に対して出した最初の罰金と呼ばれている。しかし、ある法曹界関係者は、これまで起きた国際ブランドが二重基準を実行していた事件とは全く同じではないと述べ、ナイキの今回の事件は、虚偽の宣伝の疑いがあり、『広告法』、ナイキの中国での製品広告宣伝にエアクッションが1つしかなければ、罰せられないかもしれない。

　　尽管如此，此事件还是引发了消费者关于国际品牌双重标准的讨论。

まず、生活日用品、電子製品、食品分野から自動車分野まで、ジョンソン製品のリコール、有名なノートパソコンのリコール、アップル製品の差額返金、トヨタ会社の問題自動車賠償など、国内外の二重基準の問題が存在したことがある。

海外では一般消費財に過ぎないハーゲンダッツアイスクリームのように、中国では「贅沢品」を身にまとったコート着価格は英米などの国より3倍も高く、製品はさらに2倍も不足しており、国内外で二重基準を実行することも疑問視されている。

海外ではきちんとした洋ブランドが、なぜ中国に来たら「猫遊び」をするのか。一方で、本土ブランドはまだ激しい市場競争の中で洋ブランドに完勝するには十分ではない。一方で、消費者の「洋崇拝」心理は、洋ブランドの中国消費者に対する劣悪な心理状態を助長している。

次に、利益を追求すると同時に、これらのブランドはローカライズの過程で多くの幸運な心理を抱いている。マーケティング専門家の李志起氏は記者団に対し、「多くの国際ブランドが二重基準を行っている理由の一つは、二重基準を実行することで彼らの利益を高めることができるが、このような行為は、現在では法律に違反しておらず、ただの縁取りボールにすぎない」と述べた。

　　第三，从自身角度看，中国法律还不够完善，存在一些空白地带，使得这些洋品牌即便是违法，违法成本也很低。上述の法曹界関係者は、法律の規定は厳格性の上で国際基準と結びつけなければならず、監督管理部門も「1杯の水を端平に」、いかなるブランドに対しても内外の区別なく監督管理を行い、ブランドの「土」や「洋」によって区別されず、国際的な大物であっても「超国民待遇」を受けてはならない、多国籍企業に二重基準を与えないようにすることができます。

「もちろん、国際的な大物として、自分が実行する基準も、法律の規定よりも高くなければならない」と李志起氏は言った。