石獅子靴企業が「差別化」の道を探る

現在、石獅子境内には規模の異なる靴工場が百軒以上あり、最初の手作り工房の生産から現在まで、レジャー靴の生産基地となっている。長年の努力を経て、石獅子レジャースニーカー製品は徐々に自分の成熟したスタイルを形成し、大衆の消費需要に適応し、製品はシリーズ化されている。しかし、人々の消費需要が高まるにつれて、石獅子カジュアルシューズも「同質化」傾向を示している。靴ブランドはますます雷同化に向かっている「近年、晋江、石獅子などの靴企業は成風を模倣し、製品デザインとマーケティングモデルはますます雷同化に向かっている」。これは靴業界のオーナーが靴業界の現状を心配している。彼は、市場に出回っているいくつかの比較的成熟したブランドから見れば、デザインは大差ないと考えている。現在、石獅子、晋江一帯では、毎年生産されているレジャー、スニーカーの数が5、60億足を超え、海外に販売されている数もかなり多い。いくつかの企業は原始的な蓄積に頼って、長い発展を遂げて、また自分のブランドを創立しました。短期間で多くの全国的に有名なカジュアル、スニーカーブランドが登場したが、20以上のブランドのデザイン、材料、色調、マーケティングルートなどが混乱し、いずれも雷同化を呈し、消費者にその違いを見つけることができなかった。関係者の分析によると、現在、靴産業全体の競争力は向上しておらず、価格競争と模倣にとどまっており、企業資金を深刻に消費し、コストを増やし、産業全体を虚しくしている。差別化の道を探る90年代末、晋江のスポーツブランド靴は真っ先に靴業界のブランド作り運動を巻き起こし、それによって石獅子靴業のブランド革命を牽引した。今年から、ますます激しくなる競争と製品の同化現象に直面して、石獅子の一部の靴企業も何とかして差別化を探している。「ファッション文化の演義と端末の雰囲気体験から、個性的で前衛的でスタイリッシュなブランド理念を全面的に表現し、中国で最もスタイリッシュなデザインスタイルを持つカジュアルシューズブランドをマーケティングとして位置づけている」。先日行われた靴企業の秋冬新作発表会で、同社は石獅子カジュアルシューズ業界で初めてファッションデザインをブランドの戦略行為とし、消費者のファッションニーズを製品設計の重要な参照とするとともに、世界の先進的なファッション概念を導入し、製品設計に異国の要素を溶け込ませ、それぞれ純レジャー、スポーツ、ロック版型のファッションTシャツで、新鋭のビジネス、レジャー革製品と組み合わせて、仕事、生活の中でファッション男性のシーンの行き来と役割の切り替えを明らかにした。石獅子の靴会社管理職の林さんも、石獅子の靴業とアパレルの2つの産業文化は互いに影響し合い、強いカジュアル衣料文化は相対的に弱いカジュアルシューズ文化に与える影響は大きいと考えている。現在、わが市が改革開放後に育成したカジュアル服飾文化は産業の各方面に浸透している。先日行われた石獅子靴業の08秋冬新製品発表会で、同社は現在多くのカジュアルシューズブランドをベースにビジネスカジュアルシューズを展開する発展戦略が業界で注目されている。会議では、今後3 ~ 5年間でビジネスカジュアルシューズが製靴業界全体の主導になると予測されている。マーケティング面では、石獅子靴業ブランドの販売ルートは主に代理販売制で、各地の靴類販売代理店を通じて製品を販売している。また、有力ブランドを通じて専門チェーンの市場モデルを採用している靴企業もあり、全国各地に多くの専門店があり、スニーカーだけでなく、スポーツウェアも販売している。スニーカー生産企業の増加に伴い、スニーカーの販売市場も飽和状態になりつつある。そのため、業界関係者は、市場のフィードバック状況を総合して、今後人々の靴類における消費は徐々にビジネスカジュアルスタイルに転換し、石獅子ビジネスカジュアル靴業はより大きな発展空間を迎えると分析している。