輸出が激減しているスニーカーのブランドが続々と「転戦」している。

中国の靴業は更に“外患”に遭います！

商務部のウェブサイトからのニュースによると、最近ヨーロッパで行われた複数の会議で、ヨーロッパの靴産業はEUに対して不当廉売措置の延長を求める提案を出しました。

この提案が通れば、すでにマイナス成長を見せている中国の靴の輸出に大きな打撃を与えます。

輸出が激減したことを背景に、スニーカーブランドが次々と国内市場に転戦している。

その中の第一線のブランドは更に文化戦略を有効にして、競争が激しい中国のスポーツ用品の市場の中で際立っています。

北京オリンピックの開幕直前に、彼らは期せずして中国の消費者を感動させるために「中国を助けて勝つ」という方法を選んだ。

上海体育マーケティング会社の前锐コンサルティング会社の陆海瑞（Terry Rhoads）取缔役は、これらの会社が工夫を凝らして人々に教えます。これらは中国のスポーツイベントのパートナーです。これは大规模な戦いです。

6月1日に北京で開幕したばかりの第22回中国国際スポーツ用品博覧会はこの戦いのシンボルです。

出展者たちは、当面の文脈において、中国の民族凝集力と誇りを借りることはブランドの高速発展を推進する大きなチャンスになると信じています。

安踏体育用品有限公司の張涛副総裁は「先頭のスポーツブランドとして、中国のスポーツ事業を応援し、民族企業として、中国全体を応援したい」と強調しました。

7年連続で中国の運動靴市場でナンバーワンの地位を維持しているアン踏さんはこの分野のリーダーで、今回の博覧会でアン踏さんが発表した「スコラ1世代バスケットボール靴」が群雄を抑えて、スニーカー類の年間ベストセラー人気賞を獲得しました。

頑張ってください。

中国です

スローガンは全国に響き渡り、同社は今週から北京、広東など12の省市の衛星テレビチャンネルとCCTVの主要チャンネルで最新の「頑張れ！」を発表しました。

中国です

」テレビCM。

この最新のテレビCMでの情报は、灾难に対して、中国人は同情を言う必要がなく、灾难を思い出す必要がなく、もっと多くの励ましが必要です。

08年は中国人にとってチャンスであり、更に寝返りを打つチャンスでもあります。

安踏会社のブランド総監督の徐陽さんは言いました。

すべての偉大な民族は幾多の試練を経てこれらの困難を克服しなければならず、中国は国際社会において本当の解放を迎えることができない。

「新広告は私たちの精神と風貌を強調しています」、安踏従業員の陳真珍さんはMSNの署名で彼女の誇りを表しました。

_は安踏が宣伝した「奮進文化」と違って、国内のもう一つの指導ブランドの李寧が最近主力としているのは科学技術ブランドです。

5月22日、李寧会社は北京国体世紀スポーツ用品品質認証センター（英語略称NSCC）によって発行された認証を獲得し、中国初のスポーツウェア製品認証を獲得したスポーツ用品組織となりました。

中国の射撃、飛び込み、体操などの国家チームの競技用服のスポンサーとして、李寧会社は科学技術文化を選手の装備に定着させました。

新装備は未来感と時代要素で選手に対する祝福を含んでいます。際立っています。同時に各スポーツ項目に対して多くの先端科学技術を導入しています。今回の体博会で、李寧会社は世界最大の繊維、高分子と中間体企業の英威達を携えて新型の服を展示しました。

自主ブランドの攻撃に直面して、国際ブランドのナイキはもう一つの方法を選んで観衆との距離を縮めます。

体博会では、ナイキが22の中国代表チームの試合用の服に関するショーを開催し、プロの選手22人がモデルを務めました。

このアイデアはナイキがスポンサーしているスターが出られないという欠点を大きくカバーしています。公演が始まるたびにナイキのブースの前にはいつも人が集まっています。

中国の消費者を感動させるために、ナイキは出展テーマを「立ち上がる、進む」と決めています。行間はいつも中国の国歌を連想させます。

ナイキ氏は今年8月のオリンピック競技場の授賞式で、多くの人がこのメロディーを聞きたいと信じています。

競技文化は国際的な人気者が中国の消費者を喜ばせる唯一の措置ではない。

今年1月、ナイキのライバルであるアディダスが北京で開催したスポーツファッションショーで、京劇の衣装を着た俳優を背景に採用しました。

モデルたちはアディダスがオリンピックスタッフとボランティアのためにデザインした制服を展示しています。中には祥雲模様のTシャツが含まれています。

アディダス上海創意センターのマーク・コリン・トーマー（Mark Colin-Tohome）氏によると、運動服と運動靴の中で祥雲、竜、扇面と鮮やかな色などの元素を採用して人々の伝統意識を喚起し、中国の若者たちに彼らの特徴を言いふらすことができるようにした。

アディダスはこれまでに8000万ドルを投じて北京オリンピックを支援してきました。

そのため、北京オリンピックのスポンサーの身分と地位はきっとアディダスの最大の伝播訴求になります。

今回の体博では、アディダスは伝統的なライバルたちとの「同台」競技を選択していませんでした。オリンピック概念の競技場に単独で展示しています。

北京五輪との繋がりを強調するため、アディダスは出展テーマを「Made For Beijing」と命名しただけでなく、さまざまな競技装備のブースを08年の北京五輪のメインビジュアルにデザインした。

これらの中国元素はブランド全体の親和力を大いに強化しました。

スポーツ産業は本質的には文化産業です。

張涛さんは「どんなに試合が激しくても、スターの人気が高くても、消費者の運動習慣を変えて、彼らのライフスタイルを取り入れてこそ、私たちの製品と価値観をもっと受け入れられる」と強調しました。