アディダスが史上初の「中国型」広告

アディダス会長兼最高経営責任者のハーバート・ヘナー氏は、現在のadidasが世界的にも中国市場でもナイキに遅れていることに不満を抱いており、来る北京五輪では、彼は慣例を徹底的に打破して前例のない「中国式」広告を出すことを決意した。これまでアディダスは世界的な広告を制作してきたが、1つの地域市場のために単独でイメージ広告を制作したことはなかった。広告は従来のアディダスのグローバル広告で世界トップクラスのスポーツスターを借りてチーム式の個人英雄主義を表現する手法を引き継いだが、本土の要素と本土の選手が優位を占めている。新広告は多くの色鮮やかな広告とは異なり、この広告は2色しかなく、選手が着ていた赤いユニホームと灰色の背景群衆は、画面が鉛筆で描かれていた。画面には統一された「不可能はない、一緒に2008」というキャッチコピーがあり、目立つアディダスロゴと北京五輪ロゴが並ぶ北京2008の五輪パートナーのビッグロゴ。広告全体は試合形式で展示され、インタラクティブ性が強く、異なる視覚衝撃力を表現した。画面の中で鄭智は人ごみの頭上を駆け抜け、左に揺れて右に光り、最後にヘッディングシュートした。このように、バスケットボール選手の隋非非非は歓呼する人々の頭の上で軽やかにジャンプし、ボールをバスケットボールの枠に入れた。バレーボールの女将たちはブロックを跳んで、彼女たちと一緒にブロックした人たちの腕は林のようだ。最後に、ダイビング選手の胡佳さんは人体に抱かれて構成されたジャンプ台に登って、上空から飛び降りて、ジャンプ台の下でみんなが高く挙げた両手の中に溶け込んだ。adidasは、より中国化された広告を通じて、フックを描いてきた相手を超えることを期待している。