国内の靴企業「一匹狼」の発展は難しく、盲目的な追随は禁物です。

＜p＞近年、アウトドア市場の上昇に伴い、国内外のアウトドアブランドが続々と中国アウトドア用品市場に進出しています。

叡智の泉州＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/」target=「_blank」靴＜a＞服企業もこのビジネスチャンスに“嗅ぐ”ことができました。天倫天、楽登、木林森戸外など、アウトドアブランドを創出したり、国際的に有名なブランドを代行したりして、勢いの高い“アウトドアスタイル”を巻き起こしました。

ところで、この風に従う現象は正しいですか？

＜p＞最近のスポーツ用品大手、アディダスは靴類、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/”target=“_blank”服装＜a＞及びアクセサリーを含めて、新たに開発した一連の製品を率いてアメリカのアウトドア市場に進出します。

関係者によると、アウトドア用品のアメリカ市場進出を後押しするため、現在、アディダスはアメリカの重点エリアで3つの代理店を指定しています。

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＜p＞運動靴600億の市場容量に比べて、アウトドアシューズ市場は十分の一に足りないが、市場のしっぽを大きくするより、市場の先頭に立つほうがいいです。

現在の国内の運動靴の小売価格は200元から300元ですが、生産コストは同じです。

生産設備と生産プロセスにおいて、アウトドアシューズは運動靴と同じぐらいですが、利潤空間については、アウトドアがスポーツより優れています。

そのためか、デルタ、晋江富信、福建楽登などの靴企業はもう野外靴市場の試水を始めました。

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＜p＞＜strong＞「一匹狼」は発展しにくい＜/strong＞＜p＞

＜p＞晋江では、アウトドアに転身した企業は二つのタイプがあるべきです。一つは対外貿易から転換してきたので、彼らはもともとアウトドアスポーツ装備の生産に従事しています。豊富な専門アウトドア製品の経験があります。もう一つは地元のスポーツレジャー靴類が戸外の分野に伸びているので、アウトドア業界に対する理解が足りないかもしれません。

この2つはアウトドア製品の開発と加工能力には全く違います。

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＜p＞成熟した研究開発チームと管理人材がないので、企業は風に従って専門的なアウトドア製品を発展させるべきではない。

専門的なアウトドアスポーツ選手は靴の服の技術力に対して要求が高く、軽いだけでなく、スポーツにも適しています。アウトドア防水、通気性、汗吸湿、脱臭、紫外線防止など様々な機能を備えています。

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＜p＞企業財布は「鼓」＜p＞

＜p＞現在、多くの企業が多角的に経営し、アウトドア市場に進出しています。

今晋江の戸外は大衆化市場路線で、野外の概念が現れています。大衆化路線の前に大量の資金を投入してブランドとルートの建設を促進する必要があります。

このように一年目から少なくとも三千万円を投入します。二年目はルートとブランドをサポートしなければなりません。この中の資金需要はとても大きいです。

ある程度の資金力がないと、遊んでいるわけにはいかない。

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＜p＞晋江のある靴企業は去年アウトドアブランドを出しました。先期の募集は成功しました。ルートは全国20の省・市で瞬間的に広がりましたが、今年は資金が足りなくて、商品開発がフォローできなくなり、代理店が売れなくなり、企業が苦境に陥っています。

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＜p＞＜strong＞手を繋いで国際ブランドのウィンウィンを実現＜/strong＞＜p＞

＜p＞「技術サポートが不足し、盲目的に風に従って生産しているため、多くの企業の製品が売れなくなりました。」

業界関係者によると。

一方、屋外の靴の服は、布の吸湿、汗、防水、汚れ防止などの機能要求が非常に高く、上流の企業が強力な組み合わせを提供する必要があります。一方、研究開発において、現在国内でアウトドアスポーツ機能性の靴の材料と生地の生産に従事している企業は多くないです。

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＜p＞「産業チェーンが形成されていない場合、企業はブランドを作ることを考えるよりも、国際アウトドア大手と協力したほうがいいです。」

泉州靴業商会の関係者によると、自主ブランドより国際ブランドを結んで急速に市場を開拓することができ、ブランドのアピール力と製品の機能においてもより保障されているという。

近年、コロンビア、オソカなどの国際トップクラスのアウトドアブランドが次々と国内市場に進出していることも、靴メーカーと国際アウトドアブランドの提携のきっかけとなりました。

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＜p＞アウトドア用品市場では、アウトドアシューズが約30%を占めていますが、現在国内のアウトドアシューズは、登山靴、ウォーキングシューズ、ビーチシューズ、クリークシューズなどに分類されています。海外の種類がもっと多いです。また、ゴルフシューズ、セーリングシューズ、アウトドアシューズ、ファッションアウトドアシューズなどがあります。

多くの人は単一の靴が足りないと思っています。販売規模を形成するために、服や靴、バックパック、装備品などを買いに来ます。

アメリカアウトドアブランドのcat単一＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexux.asp」靴の品々＜a＞は年間4億ドル以上を販売しています。merrell、timberrlandなどのアウトドアブランドも靴を中心に、年間販売は数億ドル以上で、crocs、deckersも靴は7億ドルを販売しています。

種類の多寡は販売の肝心な点ではなくて、販売量は製品の人気の程度によって決まります。

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