五輪入賞の靴・衣服が国民ブランド意識を高める

ブランド意識の強化、品質とサービスの重視（83.4%）、コア技術開発の重視（62.4%）、特許意識の強化（57.0%）2008年7月27日、赤と黄色を基調とした色合いで、祥雲の模様が印刷された北京オリンピック中国代表選手団の表彰服の巨大な模型が上海南京路歩行者天国に登場し、市民観光客がこのオリンピックの新しい景観の前に次々と撮影した。7月15日、北京オリンピックの中国スポーツ代表団の表彰服が決定した。北京服装学院のチームがデザインした赤と黄、白の3色に祥雲模様をあしらったこの賞服は、登場すると多くのネットユーザーから支持された。彼らはこの主な色調が赤、黄の2色の賞服は、鮮明な中国国旗の象徴的な意味を持ち、祥雲模様の巧みな運用は、今回のオリンピックの特徴にも合致し、吉祥の美しさを予告していると考えている。しかし、五輪の表彰服にも多くの疑問が寄せられている。「なぜ中国チームは賞服をもらっているのに、よりによって『洋ブランド』を使っているのか」。五輪の表彰台で中国の健児と栄誉を共有しようとしている「adidas（アディダス）」のロゴを見て、一部のネットユーザーは理解できないと述べた。中国青年報社会調査センターがこのほど、問題客調査網を通じて全国31の省、区、市の12382人を対象に行った調査によると、77.9%の公衆が五輪の表彰服に民族ブランドを採用することを望んでいることが明らかになった。3.4%の人は外国ブランドを採用したい、どのブランドを使っても構わないと考える人も18.7%おり、公平に競争すればいいと考えている。69.4%の人々が五輪の受賞服が国を代表すると考えるイメージ実は、3年前に、このことはすでに決まっていた。老舗スポンサーの李寧氏の10億元の協賛金は、大金持ちのアディ氏には敵わず、最終的には13億元の協賛金で北京五輪の7番目のパートナーとなった。これは、2008年北京オリンピック、パラリンピックのすべてのスタッフ、技術関係者、ボランティア、中国スポーツ代表団のメンバーなどが、アディのマークが入った服装を着用することを意味する。「これは普通の試合ではありませんね。中国人がオリンピックを開催するのは初めてなのに、どうして李寧を着ないのですか。」中国石油大学在学生の梅紅さんはオリンピックの表彰服を初めて見た時、とても好きで、将来もこのような服を持ってほしいと言った。しかし、彼女は中国国旗と「adidas」のマークが左から右へオリンピックの表彰服に印刷されているのを見て、少しがっかりした。調査によると、69.4%の公衆は、五輪の表彰服が国を代表するイメージは、民族全体の実力と民族精神の体現であり、簡単な服装の問題ではないと考えている、57.7%の人は、民族ブランドをオリンピックの受賞服として使用することは民族ブランドの将来の発展に深い影響を与えると考えており、私たちはこの機会を放棄する理由はない。中国国際ブランド協会の盧胤尭事務総長は本紙の取材に対し、国は民族ブランドを優先すべきだと述べた。オリンピックは世界に中国を見せる窓口であり、私たちはオリンピックに力を入れているのに外国ブランドを宣伝しているのは少し残念だ。彼は、政府は民族ブランドに対しても支持を強めるべきだと考えている。アディのような企業も政府の包装、普及などの支持を得てから今日の影響力とイメージがあるからだ。私たちの政府も、世界にそびえ立つブランドが不足しているため、私たちの民族ブランドの将来の発展をもっと考える必要があります。オリンピックの商業化運営はとっくに国際慣例である「私たちはもちろん民族ブランドをもっと支持すべきだが、グローバル化の過程で、世界に向かう中国はあまりにも偏狭ではいけない。ルールを理解し、ルールを守る開放的な中国が必要だ」。西南財経大学マーケティング学部の翁智剛主任・准教授は、北京五輪は中国の民族企業を世界に示す機会であり、さらに中国が開放的な心理状態で世界に溶け込むための準備をしていることを世界に示す機会だと考えている。「国際的な慣例とルールを尊重することは、中国が世界に溶け込むための先決条件だ。アディは各方面で他のスポーツブランドより優れ、公平な競争に勝利したことを認めなければならない」。彼は言った。調査によると、35.2%の公衆は、オリンピックの商業化運営はとっくに国際的な慣例であり、相応の規則に従って行うべきだと考えている、32.4%の人は、私たちの民族企業が公平な競争の中で外国企業に負けたことは実力の限界であり、私たちは厳しく責任を負うべきではなく、企業の忍耐力を考慮すべきだと考えている。北京五輪の市場開発は、五輪グローバルパートナー、五輪パートナー、五輪スポンサー、五輪サプライヤーを含む4つの等級に分かれていることが分かった。北京五輪組織委員会は各レベルに協賛の基準価格を設定した。同じ階層では、異なる業種間の差を示すために、異なるカテゴリの基準価格にも差があります。同時に、これらの企業はレベルに応じて、享受する広告宣伝権限はレベルに応じて段階的に減少する。他の国でもオリンピックを開催する際に似たようなやり方がある。アディはこのようなルールの下で13億元の協賛金で北京2008年オリンピックパートナーになった。「これは国際的な慣例です。スポンサーは入札で決まっています。アディはルールに従ってこの『パートナー』を手に入れたのです。公平な競争で得たチャンスです」北京師範大学工商管理学部主任、孫川准教授によると、これまで多くの国の選手がオリンピックでも他の大会でもアディ、ナイキを着用してきたという。アディのようなブランドの地位は現在、私たちの民族運動ブランドよりはるかに高いので、私たちはこれらの現状を直視しなければならず、民族感情を付加する必要はありません。孫川氏によると、北京五輪のスポンサーはすべて中国政府が決めるのではなく、例えば五輪のグローバルパートナーは国際オリンピック委員会の入札であり、落札企業は国際オリンピック委員会と直接契約している。だからこのような規則の下で、誰がスポンサーなのかは市場競争にかかっており、政府の行政命令の形では確定できない。83.4%の人々はブランド意識を強化すべきだと考えているが、1992年バルセロナ五輪から2004年アテネ五輪まで、中国の健児が着ていた五輪の表彰服は李寧製だった。2000年シドニー五輪期間中、李寧氏は「中国龍」の図案をモチーフにした受賞服と蝶の靴で、各国の記者から「最優秀受賞装備」に選ばれた。現在、李寧ブランドは2008年北京五輪の中国五輪軍団の飛び込み、体操、卓球、射撃の4つの「夢のチーム」に試合服と装備を提供し、そのデザインと科学技術の含有量は外国ブランドに劣らない。盧胤尭氏によると、多くの国際一線のスポーツブランドは「中国製」であり、そのほとんどの製品には核心技術がないため、中国にとって、これらの製品を生産するのは技術の問題ではなく、ブランドの問題だという。今回の調査では、オリンピックの表彰服は誰のブランドを使うべきかが既定の事実となっており、今最も重要なのは民族ブランドの競争力を高める方法を考えることだと考えている人は26.4%だった。「私たちのブランド意識はまだ十分ではありません。多くの中小企業は自分のブランドをどのように作るべきか全く分かりません」。盧胤尭氏によると、近年、政府関連文書は企業をブランド作りに導くことを意識しているが、ブランドは包装、設計、マーケティング、普及、企業文化などの内容を含む大きな概念である。彼は高等学校に「ブランド専門」を設立し、より多くの専門人材を育成することを提案した。私たちはどのようにして民族スポーツブランドの競争力を高めることができますか。一般的に提供されているランキングは、ブランド意識を強化し、品質とサービスを重視する（83.4%）、コア技術開発を重視する（62.4%）、特許意識の強化（57.0%）、国のより多くの保護と政策支援（48.0%）、重大なスポーツ活動を多く協賛し、知名度と影響力を拡大する（45.0%）。孫川氏によると、アディやナイキのようなスポーツブランドは、ブランドのデザイン、包装、プロモーションなどに使う費用が生産費用よりはるかに高いが、私たちの民族スポーツブランドはまだ大部分の資金を生産に使うことにとどまっており、蓄積段階にあるという。「私は民族スポーツブランドに自信がある」。翁智剛氏によると、私たちの民族スポーツブランドは価格が低く、品質が高いため、低所得層や青少年に人気があるという。だから民族運動ブランドはこれらのグループに立脚して普及し、一定の資金蓄積を通じて国際的な一線運動ブランドと競争する実力を獲得しなければならない。今回の調査では、「好きな民族スポーツブランドは何ですか」と聞かれたところ、李寧（79.7%）、安踏（55.3%）、特歩（29.1%）、双星（27.8%）、自由361（22.0%）、鴻星爾克（16.5%）、康威（12.2%）の順だった。また、3.1%が「その他」を選択し、4.2%が以上のブランドを好まないと答えた。「好きな外国スポーツブランドは何ですか」と聞かれたところ、ナイキ（74.7%）、アディ（65.4%）、プーマ（28.7%）、背中合わせ（22.9%）、コンバース（22.7%）、リーボック（20.8%）、ミズノ（8.2%）、キャンパー（4.3%）の順だった。また、4.6%が「その他」を選択し、8.4%が以上のブランドが好きではないと答えた。