オコン国際は業界のシャッフル期に積極的に変革している

奥康国際が発表した2013年3季報によると、1-9月の会社の営業収入は前年同期比15.09%減の20.86億元、上場企業に帰属する株主の純利益は2億5800万元で、前年同期比29.88%減少した。1株当たり利益は0.6425元。

第3四半期オコン国際直営化の配置を引き続き推進し、一部の加盟店を回収し、良質な店舗の改造とグレードアップを加速させ、小さな店舗の大型店への転換及び奥康国際館、名品店、イメージ店の建設を推進する。チャネル統合に伴い、直営店の割合がさらに上昇し、オコン・インターナショナルの第3四半期の粗利益率も前年同期比2.09%上昇した。

注目すべきは、オコン国際三季報の未収金が半期報告データより2億減少し、会社の資産構造がさらに最適化されたことだ。

アナリストによると、現在靴業界低迷期も実は業界のシャッフル期だった。資金に余裕のあるリーディングカンパニーにとって、加盟店舗の買収は費用がかかるため当期の業績に影響を与えるが、長期的に見れば、企業がチャネルの掌握力を強化し、戦略的な配置を完成させる絶好のチャンスである。

　　業界をリードするコンセプトの新製品とノーシューズコンセプトショップ

9月にオコン体験館が正式に開幕し、業界の注目を集めた。スマート機器による靴なし販売のモデルは、体験マーケティングやチャネルモデルの革新だけでなく、在庫の削減、コストの抑制、伝統的な靴業界の大量生産の運営モデルの転換にも効果的だ。

10月のオコン2014春の発表会で、オコンは「軽シリーズ」などのコンセプト新製品を発表し、研究開発戦略、製品戦略、ブランド戦略、チャネル戦略などの面から昇格させ、端末の全面的なモデルチェンジとレベルアップを徐々に実現し、消費により良い買い物体験をもたらすことを目的とした「A+体験計画」を正式にスタートさせると発表した。

　　プラス符号化電子商取引及びO 2 O

O 2 Oモデルのフルインテリジェント化体験店を試水すると同時に、オコンは多ブランド電子商取引販売プラットフォームの発展に絶えず力を入れ、ネットワークチャネルの規模を拡大している。

現在、オコンの国際オンライン・オフラインの製品は重複しておらず、オンラインでも在庫をほとんど解消せず、ネット専用金を販売し、独自のオンライン・ショッピングモールを建設している。オコンは副ブランドを利用して電子商取引を専門に発展させ、例えば子供靴ブランドの幸福猫など、現在運営されている効果も非常に良い。オコンはまた、企業の微信サービス番号を開設し、消費者はそれを通じて偽造防止、宅配照会、情報フィードバック、アフターサービスなどを行うことができる。

ある靴業界関係者は、業界のリーダーとして、オコンが率先して行った今回の戦略変革は、景気低迷と業界のシャッフル後の急速な成長に備えるだろうと考えている。