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服装の値上がりはますますひどくなりました。普通の服装は出土品の高値を売ります。

2013/11/5 13:07:00 45

服装の値上がり、普通の服装、服装のブランド

百貨店ではワンピ1枚につき1000元以上が必要で、服の値段がますます高くなりました。最近各大手百貨店は国慶節や記念日などのイベントを利用して大いに販促していますが、消費者は服の値段過剰な苦情の声が少なくない。


  服装が年ごとに4割も上がる


昨日、記者は大洋、東百、王府井など多くの百貨店を訪れましたが、服のデザインよりも「明るい」のは価格です。


多くの消費者は服の値段が大げさだと嘆く。市民の李さんは2年前にBaicHouseで790元で薄いウインドブレーカーを買ったと言いました。「でも今年は同じブランドの同じタイプのウインドブレーカーを見て、1500元近くになりました。割引しても1300元かかります。」


林さんは綿入れを買いたいですが、一周回ってみると、価格は大体2000元に近くなります。


三百元の秋冬服はデパートではもう見られなくなりました。Elandではセーター一枚の価格も1298元です。OnlyやEsppitなどのブランドのセーターの価格も基本的に600元以上を維持しています。


業界関係者によると、ここ数年、男性服、女性服、子供服、靴類は毎年上昇する傾向があり、上昇幅は20%から40%に達した。


福建省服装業界協会の林磊副秘書は、ブランドの服の価格は毎年10%以内に上昇していると告白しました。


福建省統計局が発表した関連データによると、2005年から2012年までの5年間、一人当たりの服装消費支出は186.7元から31.14元に上がった。最新のデータは更に表示すって、全省の一人当たりの服装の消費支出は471.44元の高位に達します。


  少なくとも三割の服装ブランドは「偽のハイエンド」です。


林磊氏によると、原材料の価格、家賃のコスト、労働力の価格、物価の上昇と人民元の切り上げなどの要素が重なって、労働集約型の製品としての服装の値上げは避けられないという。


ある紳士服ブランドのマネージャーによると、ここ二、三年の間に、アパレル企業の人件費と原材料コストは、両者が重ねて40%以上に達したという。福建省紡績業協会の李剣超副秘書長によると、ここ数年、労働者の給料だけで50%から60%上昇したという。


林磊氏によると、ここ数年、「洋ブランド」の主流生産地はまだ国内にありますが、労働力の価格が上昇したために生産を東南アジア、南米などに移し始めた小さな部分があります。


原材料の価格が上昇したのも大きな原因です。例えば、今年は鳥インフルエンザの影響で、羽毛ジャケットの価格が30%から40%上昇しました。李剣超は言った。


しかし、これらの基礎的な要因を除いて、ここ数年、アパレル企業のブランド位置づけと定価戦略が絶えずハイエンドのトレンドに迫っており、服の価格もかなり高くなりました。


李剣超によると、一部の企業は「価格はブランドの含金量を表す」という認識の誤りがあり、消費者の「高いのはいい」という心理を捉えているという。上海、広州には多くのブランドが自分を“洋ブランド”に包装することによって、中高級市場に位置づけられ、服の価格も“高さが高い”に決められています。


一部の企業では広告や宣伝に集中しすぎても、品質は「ハイエンド」という位置付けに及ばない。


ある業界関係者は控えめに見積もっています。今の百貨店の中で少なくとも3割ぐらいのアパレルブランドはこのような「偽のハイエンド」路線を歩いています。


また、近年では、デパートの高密度プロモーションのマーケティング方法は、衣料品価格の上昇を促進する大きな要因として、"価格を提示して再割引"は、価格がますます高くなり、実際の価格も知らず知らずのうちに高くなっています。


  中低端「舶来品」値上げラッシュで「変身」


海外のいくつかの中ローエンドのブランド中国市場に進出した後、国内のアパレル業界の「値上げラッシュ」をきっかけに、一転して「高級品」となった。


以前、スミスストリートのビジネスコンサルティング会社は中米両国の50ブランドの500件の商品の価格を比較したことがあります。最後のデータによると、中国で売られている服の価格はアメリカの平均より70%高いです。


いくつかの国内のブランドは“外国鬼子”に扮して価格を高めて、これらの価格の超高い“洋ブランド”は国外のブランドですが、しかし実は大部分はまだ“Madeinchina”(中国製)です。


李剣超は記者に、OnlyやJackJonesのように、実は国内で作られたものが多いと教えました。Prada、Boss、Coachといった有名ブランドが多いシリーズの製品も実は国内で作られています。Zara、HM、UNIQLOのような「ファストファッション」ブランドは生地から仕入れて製造するまで「Madeinchina」です。


李剣超氏によると、保守的な見積もりでは、国内のファブリックメーカーは毎年Zaraに無料のサンプルを提供するだけで一万個以上に達するという。


面白いことに、ローエンドの「舶来品」は国内では高く売られていますが、消費者やデパートはこれらのブランドにもっと興味を持っています。消費者が「洋ブランド」の心理を買うことが好きとは別にして、李剣超は記者に、ここ数年新しく開かれた総合体のように、いつも面積が一番大きくて、位置が一番いいビルをこれらの「快ファッション」や「洋ブランド」に残しておきたいと言っています。


国内のあるメンズブランドのマネージャーによると、国内ブランドは国内市場では「四面楚歌」であり、デパートのイベントでは「洋ブランド」は参与しなくてもいいですが、国内ブランドは参加しなければならないということです。

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