「電子商取引」または繭シルク業界の新しい青海

改革開放以来、我が国の繭シルク業界は急速に発展し、一挙に世界となったシルク生産と輸出大国。しかし1990年代半ばに入ると、業界全体が大きな困難に直面し、5年にわたる調整を経験した。1999年以降、シルク業界はやっと赤字から黒字への転換を実現し、全面的な回復的な成長が現れ、そして我が国のシルク製品を引き続き国際的に優位な地位を維持させ、シルク業界も我が国がWTOに加盟してから国際市場を主導できる少数の優位産業の一つとなった。

仮想化技術の成熟とモバイルインターネットユーザーの増加に伴い、我が国は米国に次ぐ世界第2位のモバイルアプリケーション使用国となっている。モバイルインターネット時代が到来し、オンライン発展の動きは多くの業界ブランドマーケティングモデルの転換の重要な分野となっている。

急速に発展しているインターネットも紡績に服を着せる業界は大きな啓発を受けている。現在、ますます多くの紡績アパレル企業がインターネット技術を利用して経営と技術情報を取得すると同時に、電子商取引を発展させ、「電子商取引」で市場販売の新天地を開く試みている。「電子商取引換市」は紡績アパレル企業の伝統的な実店舗販売の強力な補充となっている。

淘宝指数によると、「金九銀十」期間中、シルクの家庭紡績、シルクの布団、シルクのパジャマ、スカーフのネット販売量は明らかに上昇し、そのうち、「シルクの家庭紡績」の検索指数は98.8%増加し、前年同期比354.3%増加した。「蚕糸被」の成約指数は前月比43.6%増、同62.8%増、「シルクパジャマ着」の成約指数は前月比19.1%増、同37.3%増、“スカーフ枚」の成約指数は前月比45.4%増、同28.9%増だった。また、現在のシルク製品の主力バイヤーを見ると、浙江、上海、江蘇、海外からのバイヤーが66%を占めている。

シルク業界の専門家羅雪花氏は、激しい市場競争と限られた要素資源に直面し、モバイルインターネット携帯端末などのプラットフォームマーケティング、サービスを利用して、資源を最大化し利用させることは、大インターネット背景時代におけるシルク業界の発展の必然的な趨勢であり、「電子商取引の市場転換」を突破口として、販売モデルを革新し、伝統的な発展方式から土地、エネルギー、環境などの依存は、市場競争の下で企業が絶えず強く発展していくために必要な道でもある。

この背景の下で、「杭州シルク」3 Gモバイルラインの発展モデルも誕生した。新しい環境、新しい経済情勢、業界発展の新たな段階に直面している背景には、モバイルインターネットプラットフォームを利用したシルク産業はサービスチャネルの拡大だけでなく、サービス経営製品の継続的な統合とグレードアップでもある。革命は極めて大きな変格、チャンスとリスクを両立させることができ、これは現在の競争の激しい市場の方向とチャンスだけでなく、シルク業界の継続的な発展の原動力でもある。

羅雪花氏も、「はるばる杭州に来て、半分は西湖で半分は絹織物だ」と述べ、「杭州絹織物」オンラインの成功体験は、絹織物企業がモバイルインターネットマーケティングの方法を早く把握すればするほどユーザー体験を向上させ、将来の業界競争の中で先手を握ることができると説明した。モバイルインターネットマーケティングと伝統的な電子商取引の融合、モバイルインターネットマーケティング方式の絶えずの革新は、伝統的なシルク産業の新たな青海になるだろう。

電子商取引は繭シルク企業がもたらすのは、目に見える売り上げだけではないだろう。博洋グループ総裁弁公室の林雲華主任は、「電子商取引は私たちに市場情報をタイムリーに取得させることができ、これは私たちが市場とブランドに対して深い追跡分析を行い、さらにオフライン販売と結合し、正確なマーケティングを展開するのに役立つ」と述べた。伝統的な優位産業を科学技術の含有量が高く、経済効果がよく、資源消費が低い新しい道から脱出させ、我が国を「シルク大国」から徐々に「シルク強国」に変えることができる。