2013年度コメント：子供服市場の幸福覚醒

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/20312/26/201322609585_sj.JPG」/>＜p＞

＜p＞＜strong＞「十大子供服ブランド」が完成しました＜/strong＞＜p＞

＜p＞「中国十大子供服ブランド」の選出活動は中国＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」服装＜a＞協会が現地の子供服ブランドの発展を推進する取っ手とプラットフォームだけでなく、中国の子供服業界の優位企業をさらに集めた経緯があります。

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＜p＞数年前、男装、女装、スポーツ、レジャーなどの市場が飽和状態になるにつれて、子供服を「アパレル業界最後のケーキ」と見なしている企業もあり、子供服の分野に目を向けています。

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＜p＞子供服がこんなに多くの注目を集めるのは、その巨大な市場容量と明確に見える利潤空間にほかならない。

しかし、野蛮な成長は子供服業界に良性の市場環境をもたらすことができません。

中国の子供服企業のブランド意識と知的財産権保護意識を強化するため、中国オリジナル子供服ブランドの社会的知名度と社会的影響力をさらに拡大し、中国服協会は今年初めて第3回「中国十大子供服ブランド」を選出した。

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＜p＞「中国十大子供服ブランド」の選出活動は中国オリジナル子供服ブランドの発展に新たな原動力を注いだだけでなく、中国オリジナル子供服ブランドの社会的知名度と市場影響力を拡大しました。さらに中国の子供服業ブランド化のプロセスを加速し、業界モデルを形成し、市場競争秩序を規範化し、ブランド間の悪性競争を回避しました。

同時に、「中国十大子供服ブランド」の誕生は多くの消費者に本土の子供服ブランドをより明確に認識させ、より明確な選択基準を持つようになりました。

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＜p＞選出過程において、業界は業界、企業の発展過程に存在する問題をより深く分析し、正確な発展ルートを求め、産業の核心競争力を再構築し、協会の指導の下、中国子供服企業が共に進歩し、快速で健康な発展を実現できるようにする。

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＜p＞第3回「中国十大子供服ブランド」の選出活動は2012年12月にスタートして以来、国内の多くの有名な子供服ブランドが参加している。

今回の選出活動は初めて乳幼児服、小中大子供服、少年服の3つの年齢グループに分けられます。これはより多くの地元の子供服ブランドを参加させるだけでなく、ブランドの正確な細分市場を導き、専門的な運営を実現します。

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＜p＞現在、国内の子供服ブランドは小中大子供服に集中していますが、幼児服と少年服ブランドは多くなく、実力が弱く、市場の新しい需要が満足できないです。

また、市場を深く分けてこそ、この細分市場内の需要と消費者の選択と偏愛を徹底的に理解することができ、ブランドの個性がはっきりしていて、中身が充実しているという認識を形成することができる。

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＜p＞＜strong＞品質安全アラーム長鳴＜strong＞＜p＞

＜p＞毎年の六一節前後は子供服の品質安全ニュースの高生産期であり、社会各界はさまざまな子供服の品質検査の結果に目を向けています。ブランドの評判がよくないにかかわらず、この時点で注目されています。

国内市場で売られている子供服の品質安全はすでに「こどもの日総合征」を患っています。

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＜p＞大人の世界では、子供はまさに彼らの生活のすべてです。

このような世俗的な感情と生物の遺伝のロジックがあるため、子供の服装の消費は自然と消費の領域と産業界の話題になって、子供服の品質の安全に関心を持つのは理由がいらないです。

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＜p＞しかし、子供服のブランドは何度も教えても改めないという印象を与えているようです。彼らは間違った子供のように、メディア、品質検査機関及び社会各界の教育を経て、その品質問題に対してまだ改善したくないです。

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＜p＞子供服の品質安全問題は何度も教えても改めないし、深い原因もあります。例えば「ニュースの爛尾」メディアが炒めた後、責任を問わない外在、副次的な要素を抜きにして、消費市場と産業環境自体が初級段階にあることが核心の原因です。

国家品質検査総局が今年組織した中国初の「中国都市子供服安全消費状況調査」の結果によると、9割近くの保護者は子供服の安全知識に不足しており、安全上の潜在的な危険がある子供服が子供にどんな結果をもたらすか、親の4割は分かっていないという。

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＜p＞＜strong＞単独二胎生起チェーン効果＜/strong＞＜p＞

＜p＞「単独二胎」は市場の楽観派に強い心を打たれたに違いない。しかし、新たな市場競争を引き起こすかもしれない。解決を急ぐ同質化競争、品質監督不足などの産業問題は次の段階に滞留され、子供服産業自体の調整のリズムを狂わせる。

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＜p＞先日公布された「中共中央の改革の全面的な深化に関する若干の重大問題に関する決定」には、わが国の人口新政に関する文書で「計画出産の基本国策を堅持し、実施側は一人っ子の夫婦が二人の子供を産む政策を開始する」と明記されています。

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＜p＞専門家によると、ここ数年、中国で第4回ベビーブーム（2014～2017年頃）を迎えており、「単独二胎」政策が全面的に開放されれば、新生児の数は短期間で高い割合で増加する可能性があり、2020年ごろまで延びるという。

上記の判断に基づいて、業界関係者はこの政策の登場は子供服市場にとって重大な利益であると広く認識しています。子供服産業は第二春を迎えます。

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＜p＞しかし同時に、何年もヒットし続けてきた子供服産業は、気温が少し下がったばかりの兆しであり、「単独二胎」政策は業界の理性回帰に新たな刺激を与えかねない。子供服産業に新たな競争が現れた背景に、より深いレベルの産業問題が一触即発される。

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＜p＞よく知られているように、中国の株式市場には訳のわからない気違いや暴落が現れています。中国の株式市場は「政策市」と呼ばれています。経済晴雨計の背後には人々の心理の変動が反映されています。実は現在の子供服業界も「政策市」という意味があります。

「単独二胎」政策がはじけた後、資本市場、実体企業は子供服市場への進出を新たに呼び覚まし、未来への決意を新たにする。

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＜p＞良いニュースが出ると調子に乗りやすいですが、「政策市」が早く来ることを忘れないでください。

中国の子供服産業は決して「治療」を放棄してはいけません。現段階では各企業が解決すべき問題は一つ一つ対策を立てて是正しなければなりません。少なくとも製品力を大幅に向上させるべきです。

2013年末に打ち出した刺激的な政策は、中国の子供服産業をどこに誘導するのか、答えを出す時間が必要かもしれません。

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＜p＞＜strong＞国産ブランドの自己救済＜strong＞＜p＞

＜p＞今年の国内の有名な子供服企業の歩みから見て、短期間で、国際ブランドのモデルを代行することは本土ブランドに大きな衝撃力を与えましたが、業界全体の長期的な発展にとって、国内の子供服産業チェーンの改善と向上に有利です。

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＜p＞過去において、市場ではいわゆる「国際ブランド」は「授権ブランド」が多く、子供服ブランドの中西「混血」モデルと言われていますが、将来、中国市場に進出するのは純血の本格的な国際ブランドです。

これらのブランドと協力する先駆機を奪い取って、一方は受動的になって能動的になることができて、競争を共に勝つことに転化して、一方は自身のブランドに対する昇格と保護です。

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＜p＞今年の夏、国内の子供服のブランドバラバラは一連の戦略的取り組みを完成しました。上場親会社の森馬＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”服飾（/a）はファッション（上海）有限公司と戦略提携契約を結び、イタリアの美しいお店、Sancaブランドの販売を全面的に代行します。

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＜p＞国内の多くの子供服企業の中で、国際的なハイエンド子供服ブランドの代理をして、子供服業務を全産業チェーンに展開するケースは珍しくなく、森馬服飾も「カニを食べる」第一号ではない。

北京嘉曼服飾有限公司は子供服ブランドの水坊を経営しているほか、KENZO、CATIMINI、TIMBERLANDなど10あまりの国際子供服ブランドの中国代理権を持っています。これらのブランドはそれぞれぜいたく品、高級品、中高級市場で非常に重要な位置を占めています。

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＜p＞もう一つの有名な子供服企業の良い子供（中国）貿易グループはナイキ子供服が中国で約98%の代理権を持っています。それだけではなく、同社はナイキ、アディダス、プーマ、スカッシュなどの有名なスポーツブランドの傘下で子供服シリーズの“収入袋中”を開設しています。

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＜p＞国内の有名な子供服企業が続々と国際ハイエンド子供服ブランドを代理するやり方について、一部の企業管理者は、ハイエンドブランドの加入は国産自主ブランドの一種に有益な補充であると考えています。

投資業界のアナリストによると、国際第二線ブランドの代理は国内の子供服ブランドの拡充を助け、ブランドの影響力を高め、デザイン研究開発、管理の面で新たな視野を開拓することができる。

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＜p＞国内の子供服市場の潜在力が大きく、消費者の子供服に対するブランド意識も次第に形成され、国際ブランドと快速ファッションブランドの介入に従って、国内の子供服ブランドのブランド建設における差も客観的に存在している。

もちろん、国内の子供服ブランドもブランドの建設には長い道のりが必要です。

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＜p＞第一に、国内の子供服ブランドは積極的に国外ブランドの管理と市場普及の経験を勉強しなければなりません。第二に、国内の子供服ブランドは自分の位置を見つけて、模倣だけでは長足発展が難しく、自分の特色を形成して、自分のブランド文化を作り上げて、国際ブランドと快速ファッションブランドとブランドの差異化を形成します。

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＜p＞＜strong＞キラキラファッションウィークのデザイン復帰＜strong＞＜p＞

＜p＞国内の子供服業界が盛んに発展している背景には、専門分野で業界、同業、消費者、ひいては全社会が認めている企業を獲得したいという高い追求があります。彼らはファッションの舞台の前に来て、積極的に中国国際ファッションウィークに参加しています。

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＜p＞今年は子供服市場で、消費話題が次々と高まっている中、「子供服の大人化」も批判の対象となり、主に現在の市場で売られている子供服は大人服のデザインスタイルを大きく採用しています。例えば、カジュアルスーツ、レーススカート、ストラップ、指掛けなどのファッション要素が現れています。

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＜p＞道徳的な高さに立って子供服の成人化に反対する観点は、子供のチャイナドレス、子供のドレス及び姫のスカートなどの成人の特徴がある服装は、子供に贅沢と煩雑な理念を教え込み、子供を早熟にさせ、子供の心身の健康成長に役立たないと考えています。

服装関係者の目には、成人服のスタイルを完全に子供服の分野に移している企業があります。

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＜p＞今年10月、中国国際ファッションウィーク2014年春夏シリーズの発表で、子供服ブランド3つの特別発表会がありました。

子供服ブランドはファッションウィークにあまり登場しません。彼らの登場は初めて子供服をファッションセンターの舞台に立てました。

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＜p＞より重要なのは、今年のファッションウィークの舞台で、流行を牽引する子供服＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”デザイナー＜a＞の発表は子供服本来の子供服の自由と自由を再現したことです。

大人の子供服が流行になっていないので、人気があります。逆に、「愛」と「子供趣味」は子供服のデザイナーのメインテーマとなります。

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＜p＞実際、子供服のデザインは大人の服より難しいです。

服装は物質の製品だけではなく、精神文化の内包を持っています。

どのように子供の本性を表現するために単純な強調をどのように子供たちは子供の頃から良い品質の愛、ファッションセンスの薫陶を楽しむことができますが、親の愛をブランドサービスに拡張するには、子供服のデザイナーは、デザイン文化の面でまだ努力する必要があります。

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