大アウトドア時代のインターネットがアウトドア産業の発展を後押し

国内にもかかわらずアウトドア市場高成長時代には戻らないが、海外ブランド業者の流入意欲は依然として衰えていない。細分化された分野は、業界全体の成長率が低下している中で成長力を示し始めている。また、製品からサービス、オフラインからオンラインまで、国内アウトドア市場は想像に満ちた大アウトドア時代に入り始めている。

海外ブランドが続々と中国に進出

終わったばかりの北京ISPO屋外展には、世界から600以上のアウトドア、冬、極限スポーツブランドが集まっている。昨年に比べて、今年参加した展示業者は431社で、4%増加した。参加ブランドは12%増の637社に達した。

ミュンヘン展覧（上海）有限会社ISPO BEIJINGプロジェクトディレクターの王亦磊氏は、スポーツブランドと比べ、アウトドアスポーツ業界のマスは150億-200億元で、まだ比較的小さな業界だが、次の発展は非常に迅速で、スキー、極限スポーツが人気になると述べた。「アウトドア業界はスポーツ業界のようにアディやナイキなどの独占的なブランドは現れず、個性的なブランドが多く、どのブランドも対応する消費者層を見つけることができる」。

スウェーデンのアウトドアブランドHaglofsのNicolas Warchalowski CEOは、Haglofsが中国に進出して以来、毎年50%前後の成長を維持していることを北京商報の記者に明らかにした。Nicolas Warchalowskiが示したデータによると、2012年に中国に進出し、現在55店を展開しているが、2011年に進出した韓国には25店しかない。韓国のアウトドアブランドKOLONは国内でファッションアウトドアスタイルを主力としており、北京商報記者はISPO展示会で、KOLONと同じグループの下にある別のアウトドアサブブランドと同時に展示されているのを見たが、後者はまだ中国に進出していない。COCA（中国紡績品商業協会アウトドア分会）のデータによると、2013年度のブランド数は891ブランド、海外ブランドは433ブランドで、前年同期比3.59%増加した。国内市場に進出した海外ブランドはやはり欧州と北米が中心だった。

子どものアウトドア産業の台頭

COCAが発表した中国アウトドア用品市場の2013年度調査報告によると、2013年のアウトドア業界の小売額は180.5億元で、前年同期比24.3%増加した。そして2012年に我が国はアウトドア用品市場小売総額は145.2億元で、年間成長率は34.94%に達した。2011年の成長率は50.91%だった。上記の数字から、業界の伸び率は低下していることがわかります。

アウトドア市場が徐々に安定成長期に戻ってきた時、子供用アウトドア製品はアウトドア業界の成長極となった。北京商報の記者はISPO展示会で、韓国ブランドのBLACKYAKと米国ブランドのKEENが子供向けアウトドアシリーズを展示していることに気づき、2014年に中国市場に本格参入することを意味している。実際、海外の成熟したアウトドア市場はすでに細分化されており、BLACKYAKは数年前に韓国でキッズアウトドアシリーズを発売していた。

また、フィンランド出身のReimaや、国内のCamkidsなど、子どものアウトドアに特化したブランドも、ここ2年で大人のアウトドアを上回る成長を遂げている。Reima側によると、現在は中国に8店舗、天猫旗艦店を運営しているが、今年は20店舗に拡大する。Camkidsの洪欽銘社長によると、Camkidsブランドは4年間で1000店で全国1、2線都市のトップモールをカバーしてきたが、このスピードは大人のアウトドア製品には及ばないという。業界関係者から見れば、家庭と親子の概念の流行は子供のアウトドア製品市場に影響を与えている。

　オンライン市場の開拓

NORTHLAND、LOWA、LEKIの3ブランドを運営する南京辺城体育用品株式会社の黄耿董事長は、過去10年間、中国のアウトドア市場がますます大きくなるにつれて、アウトドアブランドもますます多くなり、競争もさらに激しくなっていると考えている。「中国のアウトドア市場はブランドだけを見る第1段階と製品の品質を重視する第2段階を乗り越え、現在は第3段階にあり、ブランドと品質のほか、マーケティングとチャネルの面で全方位的に経営しなければならない」。

電子商取引というルートは、過去1年間ですべてのアウトドアブランドが取り巻いていた話題となっている。探訪者は昨年の「ダブル11」当日に7800万元の販売を獲得し、ラクダは単ブランド3億8000万元の電子商取引の新たな奇跡を創造した。ISPOの展示会で屋外に集中していたに帽子をかぶせるの外国ブランド店によると、中国の代理店に対する要求は天猫店を開ければいいということだ。

多くのブランドがオンラインを販売チャネルとしてしか見ていない場合、探索者はオンラインを通じて「ワンストップアウトドアサービスプラットフォーム」を構築することを模索し始めている。探検家はシンガポールのオンライン旅行プラットフォームAsiatravelを続々と保有し、国内最大のアウトドア旅行活動ネットワークプラットフォーム緑野網を買収した。緑野網の卓光CEOは、将来的には探索者の製品+緑野網のリーダーシップ資源+Asiatravel回線資源を構造とする屋外プラットフォームが形成されると述べた。