六大運動ブランドの在庫は31億元になります。

＜p＞国内スポーツブランドは2012年に閉店を経験した後も、2013年は閉店を停止していません。

2013年、国内六大スポーツブランドの閉店店が3000店を超えたと報道されています。

「証券日報」の記者の不完全な統計によると、中国の動向に関する店舗の数が明確でないほか、5社の閉店件数は2200社を超えている。

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＜p＞楽観的な面では、各スポーツブランドの業績はすでに回復傾向にある。

業界関係者の分析によると、現在スポーツブランド企業は底打ちの時期に入っており、業界は暖かさ回復期に入る見込みです。

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＜p＞＜strong＞閉店ラッシュ続き＜strong＞＜p＞

＜p＞2012年以来、在庫の影響で、国内のスポーツブランド集団は厳冬に遭遇し、ルートと消化在庫を改革するために、店を閉める潮は各スポーツブランドの中で順番に上演しています。李寧、安踏、特歩、361度、ピケ、中国動向の六大スポーツブランドの閉店数は3000店を超えています。

2012年の閉店ラッシュに続き、国内六大スポーツブランドは2013年に閉店を停止していません。

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＜p＞年報によると、2013年12月31日現在、李寧ブランドの常設店、旗艦店、工場店及び割引店の店舗数は5915店舗で、2012年12月31日より519店舗減少している。

現在、李寧のフランチャイズ販売店の店舗と直営店はあちこちに存在しています。

李寧側によると、会社は引き続きルートの変革を推進し、直営店の投入を拡大するという。

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＜p＞2012年に比べて、李寧の閉店件数は減少しています。

李寧に似たピケも2013年に閉店数を減らしました。

会社の年報によると、2013年、ピッカーの授権小売店数は6012店舗で、2012年末より471店舗減少した。

ピケ2012年の小売店数の純減少は1323店に比べ、ピケと李寧関店の数は減少していることから、国内のスポーツブランドの調整はすでに安定していることがわかる。

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＜p＞2013年の国内六大スポーツブランドの閉店ラッシュの中で、361度の閉店数が一番多いです。

2013年には361度の成人スポーツウェアの小売店が7299軒あり、2012年末の8082軒より783軒減少しました。

特歩の閉店数は最少で、2013年の小売店総数は7360店で、2012年の小売店総数は7510店で、純は150店減少しました。

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＜p＞注目すべきは、国内の六大スポーツブランドが2012年と2013年に大規模閉店を続けた後、現在披露されている開店総数を見ると、安踏の開店数がトップとなりました。

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＜p＞年報によると、安踏店やスポーツライフシリーズの店舗数は、2012年の8075店舗より318店舗減少している7757店。

このうち、児童スポーツ用品の系列店の数は881店に達しています。

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＜p＞上記5社に比べ、中国の動向によると、中国支店は21名のディーラーを有し、直接または間接的に1183社のKappaブランドの小売店を運営している。

2012年、中国の動向小売店は8082店舗あります。

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＜p＞＜strong＞6社に31億元の在庫がある＜strong＞＜p＞

＜p＞2012年の国内六大スポーツブランドの高在庫による“怪我”に続き、2013年の一年間の消化を経ても、6社の在庫はまだ消化されていません。

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＜p＞「証券日報」の記者の統計によると、2013年、国内六大スポーツブランドの李寧、安踏、ピケ、361度、中国の動向と特歩の在庫はそれぞれ9.42億元、6.89億元、3.66億元、4.09億元、1.83億元、5.37億元である。

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＜p＞李寧の在庫がトップで、李寧の早期の拡大と関係があります。

年報によると、2013年、李寧の収入は58.24億元で、前年同期と比べて12.8%下落し、純利益は3.9億元の損失を計上し、2012年の19.79億元の損失額に比べて、損失面は80.2%の大幅な縮小を実現した。

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＜p＞業績損失の原因について、李寧代理行政総裁の金珍君は、一つは問題がある販売店に資金を投入したこと、もう一つは去年会社が約6億元の資金を投入して、新しい業務とマーケティングの普及に使われたことと述べました。

李寧に近い人の紹介によると、李寧の多くのディーラーはすでに在庫を整理するステップを完成しました。

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＜p＞同様に、安踏取締役会長兼CEOの丁世忠氏も、2013年に在庫をほぼクリアしたと公言しています。2012年以来のアパレル業界の最も困難な時期はすでに過ぎたと言えます。

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＜p＞しかし、安踏は業界の在庫問題に対して懐疑的な態度を持っています。一部の企業はまだ在庫問題が存在しています。ブランドと製品の同質化問題は今回の業界調整で根本的に解決されていません。

スポーツ用品業界にはまだ大きな挑戦があります。

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＜p＞＜strong＞業界のシャッフルは＜strong＞＜p＞です。

＜p＞各大手ブランドから開示された年報によると、2013年は中国の動向に加えて純利益が伸びたほか、5社の業績はまだ伸びていないが、361度の業績は7割近く落ち込んでいる。

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＜p＞スポーツブランドの業績は理想的ではないが、各財報を詳しく分析してみると、各ブランドの2014年発注会の注文が底打ちの兆しを見せていることがわかった。これも業界の企業表現と業界の暖かさを測る最も重要なデータの一つであると指摘した。

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＜p＞データによると、安踏2014年の3四半期連続注文会のデータはプラス成長を示しており、特段、361度の注文減少幅は縮小し、ピッカーの第3四半期は二桁の増加を実現している。

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＜p＞ただし、上記の分析者は、業界の暖かさ回復は業界の調整が終わったという意味ではなく、中国のスポーツ用品業界の集中度が低いと指摘しています。一部の企業の注文量が上昇しても、二線、三線ブランドが依然として苦戦している現実を覆い隠すことはできないと指摘しています。

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＜p＞現在の中国市場では30近くの有名なスポーツブランドが競争しています。また、有名ではないブランドも合わせて100以上のスポーツブランドが市場を争っています。

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＜p＞これに対して、安踏副総裁の張涛は業界会議で、業界の集中度が向上し、少数の優秀な企業が大部分の市場シェアを占めていることは、業界の成熟に向けて経験しなければならない過程であると述べました。

業界調整が進むにつれ、良い企業がより良くなり、核心競争力のない企業が淘汰されます。

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＜p＞＜strong＞業界の暖かさを取り戻す＜strong＞＜p＞

＜p＞現在、国内のスポーツブランドの業界構造は明らかに変化しています。

現在の各スポーツブランドが披露した年報を見ると、2013年の売上高は李寧より15億元多くなりました。同時に、安踏が実現した純利益は李寧、特歩、反克、361度の4社の合計よりも多いです。

このように、今回の業界の大きな変化の中で、安踏は大きな利益を得ています。

注目に値するのは、金融市場においても、安踏の相場は李寧、特歩、反克、361度の4つの和を超えています。

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＜p＞「安踏が業界調整期において競争相手を超え、安定した業界の第一は、思い切ってイノベーションし、思い切ってモデルチェンジしたからです。」

ある業界の専門家によると、スポーツ用品業界の調整を経て、競争規模と店舗数は歴史となり、将来スポーツ用品業界はより革新的な時期に入るという。

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＜p＞安踏さんは、スポーツの普及度が高くなり、経済が発展し、国民の収入も高くなってきました。これらは非常に大きな利益です。

安踏体育取締役会長兼CEOの丁世忠氏も「スポーツ用品産業は永遠に朝陽産業である」と語っている。

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＜p＞スポーツ用品業界の将来について、ピコスポーツCEOの許志華氏は、スポーツ用品市場の冬はすでに過ぎており、暖かさ回復が加速していると公言しています。

過去2つの決算周期の純利益が大幅に増加していると同時に、2014年の第2四半期と第3四半期の注文会のデータが連続的に増加しており、業界の暖かさ回復のシグナルがますます強くなっていることを示しています。

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＜p＞安踏は小売業の転換が進むにつれて、安踏の業績はますます良くなると考えています。

いつから2011年のレベルに回復するかは全体の経済環境と市場環境を見る必要があります。

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＜p＞しかし、李寧と安踏を含めて、現在の業界の同質化競争に対して憂慮の意を表しており、未来の各ブランドが解決すべき重要な問題はブランドと製品の同質化問題だと考えています。

このため、李寧は連続して科学技術の看板を打ち出して、「李寧雲」を出して、安踏も柔軟な柱などの独特な科学技術の製品を出します。

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＜p＞各スポーツブランドの差異化の道はどこに向かうかは、現時点では断言できませんが、市場の検証を経て、誰が最後まで行くかが見えます。

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