泉企業は金のハイエンドスポーツ試合の資源を掘り起こす

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、泉企業が金のハイエンドスポーツ大会の資源を掘ることだ。

　　スポーツ用品は泉州の伝統的な優位産業の一つである。写真はブランドのアウトドア新製品展示

産業クラスターの優位性は、泉州本土のスポーツブランドの名声を大いに奮い立たせ、スポーツ産業が国家級産業戦略に上昇するにつれて、スポーツのプラットフォーム資源は泉州ブランドにさらに集まった。最近、国際スポーツ大手ナイキから金メダルを獲得した代表チームの資源である挙柔運動管理センターが、このセンターの戦略的パートナーとなった。

業界関係者の分析によると、スポーツ用品業界の発展は日増しに成熟し、ハイエンドのスポーツ資源は業界のトップに押し寄せ、業界の競争構造も日増しに明らかになるだろう。

　娯楽からスポーツに戻る

9月11日、安踏スポーツの丁世忠最高経営責任者は中国ブランドの歴史的瞬間を創造した。国際スポーツ大手ナイキから金メダルを獲得した国家チームの資源である挙柔運動管理センター。これで、安踏は冬季、水上、テコン、体操、投柔など5大国家スポーツ資源24チームを同時に保有している。

「中国のスポーツを代表するスポーツブランドになる」というのはまさに安踏の野望だ。8月5日、安踏は国家体育総局体操運動管理センターと戦略的な協力を展開し、このセンター傘下の体操、新体操、トランポリンを含む国家運動チームに専門試合服、トレーニング服及び生活装備を提供し、青オリンピック、世界選手権、アジア大会、オリンピックなど多くの国内外の大型試合に出場した。

「スポーツブランドは発展方向にそれぞれ重点を置いており、差別化の特徴がはっきりしている。安踏は過去の市場シェアですでに市場第1位の位置にあり、ブランド面で力を入れ、中国のイメージを代表するよう努めている」とスポーツマーケティング専門家の張慶氏は述べた。

今回の契約は動きが柔らかく、中国のスポーツを代表するブランド戦略を引き継いだ。安踏体育用品有限公司の張涛副総裁はインタビューで、「重量挙げ、レスリング、柔道は中国の力の象徴であり、これまで中国のスポーツ選手団が金メダルを争う先駆的な種目だった。北京とロンドン五輪でそれぞれ12金と5金を獲得した。安踏は柔道国家チームとともに次の国際大会の舞台でより多くの栄光を争いたい」と述べた。

多くの業界関係者から見れば、アンステップの戦略はブランドと国家スポーツイメージとの関連を確立することだ。福建省靴業界協会の潘鴻淵執行秘書長は、「安踏だけでなく、近年、泉州のいくつかのスポーツブランドは基礎と最前線プロジェクトの研究開発を行っており、年々研究開発への投入を増やし、専門競技スポーツ種目におけるスポーツ装備への需要を満たすための一定の専門的な高さを備えている」と述べた。統計によると、2013年だけで、特許技術は靴類、服装、アクセサリーに6500種類以上の新製品を発売するのを支援した。

2008年北京五輪以来、泉企業が海外代表団や海外スポーツスターと契約するのは常態化しており、スポーツブランドの協賛策は娯楽からスポーツに復帰しているという。

各業界のシャッフルを加速するための専門知識がある

実際、1991年にはバスケットボールシューズ分野に専念していたピケがスポーツマーケティングの旅を始め、国内のバスケットボール強豪チーム「八一」チームを協賛し、同年「八一」チームが優勝した。1993年にピケは世界68カ国に商標登録された。

現在のピケ氏は、米NBAを専門性を示す窓口とし、スポーツイベントのマーケティング以外にも、国内外のバスケットボール文化の交流を積極的に推進している。複数の契約選手の中国への各種活動への参加を促進するほか、中国青少年バスケットボール事業の発展を積極的に推進し、双方の接触に交流の機会を提供する。

ピケ、アンタンと海外のハイエンド競技資源の継続的な推進は、国内の同業者にも影響を与えている。361°、特歩もスポーツの資源を積極的に獲得している。張慶氏は、「ピケはここ数年の発展の中で、NBAの国際試合の概念を重点的に際立たせ、中国のスポーツ用品企業の第3グループから第2グループに上昇させた」と述べた。

ここ2年、国内でランニングブームが起き、特に多くのランニング大会を協賛している。2013年には特歩靴の収入比重が51.8%に上昇し、特歩国際最高財務責任者で会社の董秘何叡博氏は「いつでも、ランニングシューズは会社の第1位の製品になる」と述べた。

アナリストは、試合はますます多様化しているが、異なる人は異なる試合に注目していると考えている。企業はここでスプーンを分けたいと考えており、目標消費群と試合のスタイルが合っているかどうかを検討する必要がある。「特に力を集中させるマラソン大会は、敷居が低く健康的な運動方式のため、国民みんなが参加できる流行的な運動となっている。特にファッション好きな運動好きの若い消費者層に向けたものと一致する点がある」。

「ピケはバスケットボールの発家によるもので、人々のスポーツへの偏愛は一つのブランドを繁栄させることができる。信仰を守ってこそ百年ブランドを築くことができ、ピケはずっとバスケットボールの路線を固めることができる。将来、業界内に寡頭が現れたら、製品類の専門属性によって区別されるに違いない」と、以前ピケの創業者許景南氏はメディアの取材に答えた。

業界人から見れば、アンステップなどの大手企業はハイエンドスポーツ資源の強奪をさらに加速させ、ハイエンドスポーツ資源の競争はますます激しくなるだろうが、このような激しい競争は主にいくつかの業界大手の間で展開されるだろう。