台網インタラクティブで異なるブランドマーケティングを構築

許鐘:伝統的なテレビ局の代表として、私はインターネットサミットの上には少し心が虚しくて、楽しかったです。伝統的なメディアと新メディアの融合は、湖南衛星テレビが台網の相互作用を通じて自分のブランド競争力、革新度、活力を維持する重要な手段でもある。

今年過ぎたばかりの金鷹祭りでは、インターネットの祭典が開催され、金鷹祭りというイベントに直接溶け込んでいることがわかります。翌日、私は百度ニュースと携帯電話のニュースクライアントを見に行きました。多くのインターネット企業は自分のプラットフォームを通じていくつかの原稿を発表しました。同時に、いくつかのアプリは直接自分の歓迎ページを金鷹節のこの情報に設定しました。私たちの製品体験の上で、台網のインタラクティブな試みもして、弾幕の生放送をしました。今年の金鷹節の相互接続の祭典の上で、私達はスクリーンをまたいで弾幕の相互作用をして、ユーザーはテレビの生放送を見ると同時にマンゴーのテレビの相互作用のページに上陸して自分が入力したい弾幕の内容を入力して、これらの内容は同時に湖南衛星テレビの生放送の上に伝わります。

当时、私达はファンの掲示板の中で理解して、ファンはこの反応に対してとても大きくて、湖南卫星テレビがとても自分を重视していると思って、自分が武を使う场所があると思って、とても自分の内容がテレビのスクリーンの上に上がることができることを期待しています。金鷹節はまた新しい活力を出して、新しい伝播の高さに達して、これは私たちが今年した試みです。

この手法は長い探索過程を経た。初めて台湾ネット連動を試みたのは07年の「楽しい男子学生」で、当時の有名人数は多くなく、影響力のあるネット選挙の選手である郭彪が誕生した。これは私たちがオーディションの分野でネットの相互作用を展開したのは初めてだ。

09年には、サードパーティを活用して、ネットの試合エリアを最適化しました。チャネルいくつかのポータルがインターネットの申し込みエリアを開き、第三者のルートを利用して「楽しい女の子」の参加人数を1つの高さに達させた。

2011年は社交が活発な時代で、特に微博というものは、微博の人気ランキングを集めていました。同時に“速く奪います”のインタラクティブをして、後で小米の飢餓のマーケティングと少し似ていて、毎回一定の入場券があって、定時にユーザーに金鷹のネットに行って奪い取って、これはとてもよくファンの需要の心理を利用して“楽しい女子学生”のもっと良い伝播に達しました。

2012年には生放送番組のスクリーンを越えた試みを試み、後で1つのプロジェクトを共有します。

2013年、私たちはネットで応募することをさらに最適化し、代表的なケースは「私は歌手です」のネット応募です。「私は歌手です」に注目すれば、観客の記憶に新しいはずだ。その时、毎日「歌手です」を见に行くという电话がありましたが、仕方がありませんか。私は大衆審査をします。初めて大衆審査を非常に高いレベルに押し上げ、毎回彼らに非常に多くの画面の持ち込みを行った。

2014年には2つの重大なことをしました。マンゴーテレビのオンライン化、金鷹節インターネットの祭典の試みもあります。

全体的に言えば、私たちの局網は相互作用の傾向は、シングルスクリーンからマルチスクリーン、チャネルからプラットフォームまでです。マルチスクリーンプラットフォームという構築の上で、湖南衛星テレビ傘下には湖南テレビ局のほか、マンゴーテレビのビデオサイトなど一連のインターネットプラットフォームがある。

私たちのケースを紹介します。2011年の「ハッピーガールズ」は微博井噴の時代を迎え、オーディションファンの多くは若いユーザーであり、ネット伝播とソーシャルプラットフォーム応用の中堅力でもある。私たちは微博の人気ランキングの概念を引き出し、新浪、捜狐、網易、テンセントの4つの微博が人気ランキングを発表した。この人気ランキングは一般的な人気だけでなく、決勝戦の試合制に組み込まれており、最下位の人は自動的に危険区域や保留区域に入り、4つのポータルが微博プラットフォームを通じて速女に伝播した。一方、このようなインタラクションはファンを大きく牽引し、彼らは自分のスターに切符を引くためだ。当時は大げさで、ファンの間で毎日非常に強力なExcle表を作って、掲示板に共有していましたが、今日のランキング、数は、上昇してパーセントの比率に正確に下落し、その時私たち自身も驚きました。サードパーティのプラットフォームを利用してこのようなチャネルの伝播を行うことは、私のコンテンツ自体にとって非常に良い方法です。

同時に、私たちは金鷹網で人気総評価ランキングを作った。金鷹網はこれらのデータをタイムリーに統計し、金鷹網を権威メディアとしての情報公開を維持している。

チャネルを利用してブランドを実現し、より良いマーケティング効果を得たケースと同時に、コンテンツの拡張にも多くの試みが行われています。テレビ局の内容に対する負荷は非常に限られていることを知っています。時間帯や政策の制限など、インターネットを通じてテレビコンテンツの負荷力を拡大する方法を試みています。2012年の「天生一隊」は、チャリティー番組で、スタジオのそばにネット生中継室を設置し、司会者とゲストが舞台に上がる前と公演の後、このスタジオの中にいる可能性があり、休憩する可能性があり、司会者のインタビューを受ける可能性があり、ファンが直接スタジオの中でこれらのゲストと一緒にやり取りする可能性もある。当時、私たちはアカウントを作成し、生中継すると同時に、このアカウントを通じてユーザーとインタラクティブになりました。その後、終了したとき、この話題の微博量は1170万件以上に達し、私たちの番組が生放送のたびに話題ランキングの1位になるのを助けることにも成功しました。これは典型的な台網のインタラクティブを利用してブランドコンテンツの延長と拡張を達成する案例です。

コンテンツと良いチャネルを持つと、運営も話題になります。私たちのアプリ製品が発売されたとき、タイムノードは何を選択しますか?オンラインのギャグは何を選びますか?こちらで試してみました。2012年には、マンゴーの輪と呼の2つのアプリケーションを発売しました。マンゴー圏は湖南衛星テレビのファングループに対してタイムリーなインタラクティブな応用をして、主な機能はあなたに毎日の番組の編成、予告情報、インタラクティブなどを理解させることです。もちろん、オンラインを選択する時間は金鷹節に設定されています。金鷹節の最もファンの注目を集めている内容と、チケットは最も好きな男女俳優を選んで、携帯電話、メール投票、ネット投票を送るほか、私のアプリの投票を簡単にダウンロードすることができます。そうすれば、すぐにファンは自発的にアプリもいつでもどこでも投票できると言っています。時間ノードに着くたびに、最初の時間に投票します。

呼啦のオンライン時間は年越しコンサートを選んだ。湖南衛星テレビのパーティーと湖南衛星テレビのバラエティ番組とドラマは、すでに湖南衛星テレビの3大エースになった。湖南衛星テレビは大型パーティーに対して、生放送パーティーのコントロール力は業界全体で口コミがある。年越しコンサートは年間三大エースパーティーで、年越しコンサート、元宵喜楽匯、中秋パーティーです。私たちは呼啦のオンラインに対してこの日の夜を選んで、司会者はみんなが呼啦をダウンロードしてオンラインのインタラクティブに参加することができると言って、これも伝播の効果に達して、オンラインになった時、その数日は直接アプリのダウンロードランキングのトップ10に突入しました。これは運営構想が製品のオンラインに与える影響である。

さっき言ったのは携帯電話のクライアントです。

今年のマンゴーテレビが4月にオンラインになった時、プラットフォーム、技術、ユーザー基盤は小さな規模だった。オンラインになったとき、どのようにしてブランドの注目を迅速に得て、ユーザーに受け入れさせますか?私たちは新しい番組「花と少年」を選んだ。以前、私たちは審査に参加しましたが、この番組にも自信があり、将来の市場の見通しを見ることができます。私たちはすぐに縛り付けます。このコンセプトを持ってオンラインになると、この中には2つの面の影響があります。第1の面の影響は、「花と少年」が好きなすべてのユーザーが、見るにはマンゴーテレビにリクエストしなければなりません。湖南衛星テレビは自分が新しく出した番組を、自分のウェブサイトの上で独占放送した。メディアや業界関係者の注目を集めている。4月20日にオンラインになり、1週間後、1日平均の独立ユーザー数は1400万人を突破した。ブランド全体の急速な発酵に良い役割を果たした。

9月、私たちは華晨宇火星コンサートのオンライン生中継をしました。これは私たちに伝播する時間が短くて、9月1日にオンラインになって、4日間だけ私たちに宣伝を残してくれました。どのように微博の分野で熱を作ったのか、私たちもその時多くの工夫をしました。商品面では、予約ページのデザインで微博転送の利便性を強調し、予約、購入後、イベントに注目するページには微博共有ボタンのヒントがあり、共有のヒントは自動的にマンゴーテレビを持って火星に連れて行く話題がある。この話題が立案されたとき、内部は2波に分かれていた。その後、私たちは華晨宇のファンとコミュニケーションを取り、最後に「マンゴーテレビが火星に連れて行ってくれた」と決めた。このように3つの核心要素があります:マンゴーTV、話題の分かち合いは私のブランドに対して1つの現れがあります;2つ目は「私」で、ユーザーの親近度を高めます。3つ目は火星で、みんなは華晨宇を知っていて、これはほとんど彼とファンの代名詞です。これはイベントが共有する自命題の話題です。もう一つの方向では、チケット全体を火星通行証の形に包装し、新しいアプリケーションを作った。この方法で私たちとファンの距離を縮め、4、5日間運営し、2つの話題を合わせた読書量は5千万に近い。

実はこんなに多くのケースを話して、私も皆さんとスクリーンをまたぐマーケティングがどのようにメディアをうまく使うべきかをもう一度コミュニケーションしたいと思っています。

私たちは2つの身分を持っています。一方で、私たち自身はブランド側であり、一方でメディアでもあります。この角度から、みんなにもっと分かち合います。まず伝统的なメディアと新メディアの関系を利用するのが上手で、みんなは今话题の炒め物を重视して、特に社交プラットフォームのこのような新メディアは伝播して、しかし私达はいくつかフォローして、特に娯楽の内容の炒め物の时、実は伝统的なメディアのその権威性、言叶権、影响力はやはり受众の中で1つの揺るぎない地位があることを発见します。例えば「周一会」は、最初はみんなが信を疑っていた状態で、炒めたのではないでしょうか。仲間は私に本当なのか偽物なのかと微信を送ってくれます。その後、南都が正式に公式に言ったとき、みんなは本当にそうだったと言った。実はユーザーはいくつかのネット上で情報を伝播する受け入れ度の上で、伝統的なメディアの影響力と権威性に対して、やはり大きな影響があります。

2つ目は、異なるメディアの視聴者の好みを満たすことを区別し、失敗例をお勧めします。理解さん、これは私たちが今年発売した、断片的なエピソードからなる連続ドラマで、テレビが放送された後、効果があまり理想的ではないことを発見し、内容を再整理し、このような速いリズムの断片のものがネット上で伝播するのに適していることを発見しました。その後、マンゴーテレビで単独放送された後、ネットの表現は絶対にテレビで伝播した表現より大きい。したがって,異なるメディアの好みを満たし,異なる内容を投げることが特に重要になる.その後、「お父さんはどこへ行きますか」の第2シリーズの時、毎回の内容を包装する時、いくつかの未放送の断片を残して、1分、マンゴーテレビで放送されました。

3つ目は、メディアのニーズを考慮し、メディアの積極性を引き出すことです。メディアの必要性はあなたと協力して、あなたのブランドを宣伝して、それ自身も高い需要があります。最も簡単なのはブランドの提示です。私たちがオーディションをしている間にメディア審査会を設立するなど、今年はコンテンツ共有を試みています。一つのケースを共有して、私たちがコンテンツの宣伝をしているとき、マンゴーテレビは1つの独占放送方式として大量の独占放送資源と探班などを掌握して、編集者にとってこれは法宝で、これはコンテンツマーケティングの基礎です。当时、新浪と提携しました。毎周2分のビデオを独占してあげました。新浪は使えます。このタイトルはどうですか。