Coachの初ショーはロンドンに設置され、男装を広めるためのシリーズです。

Coachは2013年に新しい設計監督を変えて以来、その

変化の動きは誰の目にも明白である。

今回は男装で大きな一歩を踏み出します。2015年1月のロンドンメンズウィークでショーを行います。

Coachのクリエイティブディレクター、Stuart Veversは昨年からレディースをハイエンド化し、Pradaのかつての御用カメラマン、Steven Meiselに連れてきました。過去の明るく活発で全く違ったヴィンテージ白黒の大作を撮影しました。ロゴを減らしたり、Coach Boroughを含む高価格のバッグを発売したりしています。

Stuart Veversは訪問時に、このシリーズは約20個のデザインがあります。ほとんどが男性用のコートです。他のものもあります。

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実はCoachは1941年に男装シリーズを発売しましたが、2010年にBrooks BrothersからGreg Unitysを掘りました。

今Greg Unitysはブランドの副会長と世界の紳士服と授権店の経営責任者を務めています。

今年の秋に新しく発売された靴の履線以外にも、多くの男性用バッグ、財布、腕時計、アクセサリーを販売しています。それらは全部経典と実用を設計の出発点としています。

Stuart Vever男性は女装のようにハイエンドに行きたいです。

ニューヨークではなくロンドンでショーを行うことを選んだ理由は、Stuart Vever氏がCoachが現地の環境から脱出することを希望していると述べました。ブランド自体も多くの国際化の影響を受けているので、海外で最初の完全なシリーズを展示するという特別な紹介方法を選択しました。

ここ数年、多くのアメリカのブランドはヨーロッパに向かう試みを始めました。自分の修繕場をロンドンに移しました。先日初めてロンドンでショーを開催したビクトリアの秘密のようです。

ヨーロッパは確かに男装の第一選択を発表します。

報道によると、2015年7月、ニューヨークでは自分のメンズウィークが開催されるかもしれませんが、それはほぼ一年後のことです。

Coachがイメージを変える価格は販売と収益です。

イメージを革新するために、Coachは大量のOutlet工場店を閉鎖し、販促活動も減少しました。

しかし、これは直接にこの四半期の同店売上高が前年同期比24%減少し、過去最低となった。

この戦略の長期効果は予測できませんでしたが、今のところ、競争相手のMichael KorsとKate Spadeに直面して、Coachは価格の面で優勢を失い、直接に販売の落ち込みを引き起こしました。

2014年に入ってから、Coachは財務データ上でいいニュースを得られませんでした。

2013年、Coachの純利益は2012年の10.39億ドルからわずかに10.34億ドルに下落した。

2014年の第1四半期には、Coachの北米の同店売上高は第4四半期連続で21%下落した。

前のCoachが発表した2015年度第1四半期の決算報告によると、その収入は10%下落し、前四半期の7%の減少量よりも高いという。

しかも全体

19%減少し、同店の売上高は24%減少した。

アナリストの予想を上回っていますが、低迷が続いています。

変更がなければ、Coachは2015年までに、北米の同店販売の減少幅は14%から19%に達すると予想されている。

しかし、過去4年間で、Coachの男性アクセサリーの売上高は1億ドルから7億ドルに上昇し、現在Coach全体の売上高の14%を占めています。

現在のCoachが無気力に成長している中で、男性シリーズの潜在力はまだまだ掘り下げられます。

実際、一部のアナリストは、メンズ市場は小売店の新たな成長の爆発点になると考えています。

今年9月に発表されたメンズシューズシリーズ、11月のメンズ腕時計シリーズと今回のロンドンでのショーが予定されているメンズ服も見られます。