中国人から見た「軽贅沢ブランド」

中高級消費分野の後進者として、軽奢ブランドは現在、「早く上へ下へ」という厳しい局面に直面しています。明らかに、若い消費者の細分市場を占領するだけでは安全ではないです。細分市場を発展させさえすれば、高級品大手たちは簡単に市場を奪いに来ます。

これらの要因を除けば、中国人の目に映る軽贅沢ブランドはいったいどんなものですか？

二線ブランドの第一線のイメージ

この間について

アメリカの軽豪ブランドマイケル・コーズが、2014/2015年度3四半期（2014年10～12月）の業績を発表した。

この四半期のMichaelKorsの全体の売上高は13.1億ドルで、同期比29.9%増の伸びが著しく鈍化し、第1四半期の54.5%と第2四半期の42.7%を著しく下回った。

主な原因は、このブランドは現在「早く上から下へ」という状況です。

多くの同タイプの軽豪ブランドにとって、同じ問題に直面していると信じています。

国際コンサルティング機関のベッンがこのほど発表した2014年度の中国高級品市場研究報告によると、中国国内の高級品市場の2014年の消費総額は約185億ドルで、同1%減の初めてのマイナス成長となった。

報告によると、中国国内の高級品市場での販売の減少が目立っているのは、男装、腕時計、バッグである。

靴や靴はこれまでの大幅な伸びを続けていますが、その中でも、デザイナーブランドの服装は2014年のぜいたく品の売上高の中では最大を占めています。

このように、国内市場における伝統的なブランドはすでに需要を上回っており、過分なブランドは市場発展のチャンスを見せている。

両者の対比から見ると、一線のブランドの優位は大きいブランドのモードにあり、第二線ブランドの優勢ははっきり言えない血縁関係にあります。これは二線ブランドがチャンスを把握して、一線のイメージを形成するために努力する原因の一つです。

結局、成熟し、理性的な消費者にとって、同じような美しさで、同じ代価を払う必要がないということは、明らかに人の心を強くしています。

軽贅沢ブランドはいったいどうですか？

私たちは贅沢な訳名から話すことができる。

この訳名は中国で人気があります。字面から見れば、消費者の中には「贅沢」の癖があるかもしれません。

これは中国でもっと人気がある理由の一つかもしれません。

軽贅沢ブランドは前衛的なデザイン、品質第一を重視しないかもしれません。

もちろん、贅沢品との最大の違いは価格にあります。贅沢品のように期待できないで、多くの軽贅沢ブランドの位置づけは普通の小資本の人であれば消費できます。

したがって、実際には、中国のいくつかの消費者は、新しいファッションの追求の表現として、特にファッションの人々は、Chanel、Dior、Cline、Pradaを着用することができませんでしたが、Coach、MichaelKrs、Lochangmp、MCMなどの軽い贅沢なブランドのバッグを買うことができます。

割引の強さから見ると、大きいブランドは割引が少ないです。大衆から離れないように常に値上げして、高い値段で身分を明らかにしています。これらのブランドと速いファッションの中間にある軽率な高級ブランドは、むしろ一番大きい割引力を持っています。

ZARAの冬のコートの値段もよく1299元の上にありますが、Coachのバッグです。割引シーズンの価格は299元だけかもしれません。

対照的に、気楽な感覚が胸に湧き上がってきました。買ってみたらどうですか？値段が安くて、買う人が自然に多くなります。量の軽い贅沢品ブランドとして、改めて贅沢品の細分市場での消費空白を定義しました。

平価はマーケティングのギミックだけではない。

消費能力から見ると、中国の高級品消費能力はいかなる国にも劣らず、成功した位置づけはブランドを達成するのに十分である。

市場で一番見つけやすい軽贅沢ブランドは、ファッションブランドの副ラインであり、Miu Miu Miu、DKNY、Marc By Marc Jacobsなど、一線ブランドの血統を持ち、若い消費層の需要を兼ね備え、多くの消費者に消費されている。

もう一つの典型的なアメリカの軽贅沢ブランドの代表はCoach、MichaelKors、KateSpade、ToryBurchなどで、これらはここ数年来中国の消費者の中で非常に人気と消費量のブランドです。

2014年の最も人気のある街で単品の王を撮影して、MichaelKorsの発売した平価版のキラーバッグに属しています。ファッションを知っている人は全部Pradaのデザインから原型を見抜きますが、流行の元素のインプラントを通して、千元ぐらいの親民価格で接ぎ木して、本当に多くの人を動かしました。

だから、どのように場面が変わっても、あなたはいつもマイケルのリュックサックの跡を見ます。

2015年には、Michael_Krsが「世界一周旅行」という概念で最新のスタイルを作り、新しく発売されたCindyシリーズの斜めショルダーバッグは、全体的なデザインが簡潔でクラシックで、アメリカンシンプルでファッション的なスタイルに満ちています。明るい色もモダンな都市の女性に様々な組み合わせを提供しています。

また、MCMのリュックサックも人の心をつかむ潮流の中で選ばれています。性別の限界を打ち破りました。

古典的なアメリカのスポーツファッションスタイルからのToryBurchは、のんびりとした活力と感覚に満ちています。その利点は、デザイナーの美的センスと価値観を市場でバランスをとって、ファッションを創作し、すべての年齢の女性に似合うファッションとアクセサリーです。

これまで、ToryBurchの商品はすでに全アメリカ、ヨーロッパ及びアジアに84の独立店のブティックを開設しました。また、全世界で1000以上の精選されたデパートと専門店があります。

ある業界関係者によると、Coach、MichaelKors、KateSpade、ToryBurchは海外の消費者の心の中の地位で、中国の消費者の目の中のバンネル・佐丹奴のようです。

ブランドですが、せいぜい大衆消費ブランドだけです。中国人の目に映る豪華気質とは関係がないかもしれません。

確かに、Coachを例にとると、そのお店は国内のアウトレットの中で一番多く見られます。なぜ国人の位置付けに錯覚を与えるのですか？大体国内外の差によるものです。

そこでネットユーザーのコメントによると、価格要因によって、中国人は海外でCoach、MichaelKorsなどのブランドを買うのは白菜を買うようになります。完全に白菜の価格です。

一方、多くの消費者は軽奢ブランドの品質を気にしていません。彼らは文化的な要素でその価値を定義する方法を知らないかもしれません。しかし、彼らが重視しているのは、軽奢ブランドが持ってきた名刺式の引き立てだけであり、或いは彼らに誇らしいファッション身分を持ってくることができますか？