都市の麗人は肌着市場の浸透率を拡大します。

最近、香港株に上陸して9ヶ月の莞企業都市麗人は、有名な下着小売及びメーカーの上海欧迪芬を自己投資所得の純額で買収すると発表しました。買収価格は9200万元（約1.13億香港元）です。

記者によると、これは都市麗人が昨年発売されて以来、ここ数年で初めて大規模なブランドの買収であり、ハイエンドの肌着市場の版図の拡張意図が明らかである。

公告によると、都市麗人は売り手が持つブランドの肌着に近い製品の設計、研究、開発、販売及び製造業務を買収します。欧迪芬、璐比及び伊夏ブランド及びいくつかの当該業務に関連する資産を含みます。

また、グループは招商銀行深圳支店を通じて上海欧迪芬に本金額1.05億元の委託貸付を提供します。

都市麗人会長の鄭耀南氏は、買収は当グループの製品とブランドの組み合わせを最適化し、製品の品質を向上させ、販売ルート、小売ネットワーク及び地域のカバー範囲を拡大する発展戦略と一致していると述べた。

「買収後の都市麗人は上海の欧迪芬の完全な販売ネットワークと有名ブランドを通じて中国のハイエンドの肌着市場に立脚し、中国の肌着市場の浸透率を拡大することが期待される」

公開資料表示、

台湾から来ました。1993年に大陸市場に進出しました。高級ブランドの一つです。

上海の欧迪芬さんは2012年に「中国有名商標」を獲得しました。2014年にブラジャーと婦人服のショーツの小売額は中国市場でそれぞれ第5位と第7位にランクされました。

現在、上海の欧迪芬は614の小売店を持っています。約250の自営店と364の加盟店を含んでいます。中国の一、二線都市には全面的な販売ルートがあります。

また、同社は多くの項目を持っています。

製品特許及び商標等の知的財産権。

去年の6月、都市の麗人は

第一株は香港株に上陸し、まもなく上場後初の中間業績を発表した。総収入は17.36億元で、前年同期比33.6%上昇し、粗利益率は前年の36.2%から3.9ポイント増の40.1%となった。

しかし、都市麗人は二、三線都市から出店し、平価、快速ファッションの位置づけでブランドプレミアム能力が不足しているため、ここ数年来、都市麗人もブランド価値の向上に努力しており、販売ルートや製品組合せ、広告イメージ宣伝などを通じて、ハイエンドブランド市場でのシェアを拡大し、製品の粗利率を向上させている。

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