葉齊：“運動＋”は企業の核心競争力を作ります。

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以前、葉齊はすでにスポーツ用品業界で「振り回されました」の大半のサークルで、李寧、格威、安踏、康威などの企業に就職しました。商業管理会社を作ったこともあります。

2001年に、特歩が娯楽スターによってスポーツ用品の全く新しいモデルを支持するようになりました。特歩ブランドはファッション、反逆、独歩的な調整を作り出しました。

ニコラスツェーの支持に従って全国で販売され、特歩ブランドの差異化戦略はここから始まった。

十数年間、スポーツファッション殿堂の道を歩くほどいいです。この時、スポーツマーケティングの法則に詳しい葉齊さんは、業界の持続的な調整を経験した後、特歩をリードして“インターネット＋”を抱擁し、業界のために“スポーツブランドがプロ意識に回帰する”という“大芝居”を演じます。

回帰運動は“運動＋”を形作ります。

先日、17年後に再び福建に帰る体博会が福州で始まりました。現場では、ウサギ教授の黄力生さん、高顔値チャンピオンの呉敏さん、絲路ランナーの白斌さん、肖恩快走王暁剛さんなど有名なランニングサークルの達人が集まって、一緒に運動体操を練習して、専門のランニング靴を教えて、ランニング専門知識を分かち合いました。

私たちの消費者は健康健壮に関する消費意識がだんだん強くなりました。特にランニングの分野では、初心者から入門級と上級者に成長する消費者がだんだん多くなりました。これは自分の製品のファッションスタイルを維持する前提で専門性を強化することを要求します。

葉斉は弁舌さわやかに言った。

大衆主流市場は『軽い運動＋軽いファッション』の段階を経て、『準運動＋速いファッション』の新段階に入る。

「人間の体の限界は、人間の体に対する精神的な鼓舞とは言えないものであり、基礎的な消費者が専門の消費者に学び、専門消費者が職業消費者に学ぶものであり、娯楽的な活動だけをすれば、運動の闘志は徐々に薄れ、特に人々の生活水準が高まるにつれて、このような競技運動の割合はますます大きくなり、ますます小さくなるのではない。

特歩はもともとファッション運動を提唱していましたが、今は純粋な運動に復帰して、ファッション運動や娯楽運動もできます。実際に運動は一つの本質が体を鍛えることで、自分の体の潜在能力に挑戦します。

葉斉表示

この分野の専門需要は業界全体の回復を促進し、将来の業界競争力を育成する上で「運動＋」という遺伝子の構築に力を入れています。これは走者の使用場面、消費場所から、小売端末でのブランド体験を全面的に向上させ、ランニング愛好者たちのブランド接触点のサービスを改善し、ユーザーの思考でマーケティングシステムを再構築することを要求します。

葉と斉が話す。

「でも、スポーツ＋はもっとクリエイティブな発想で消費者の体験に新鮮な内容を加えていく必要があります。例えば、昨年作成した「96時間チャレンジ1000キロ」、今年発売された「女子ピンク」マラソンなどの新鮮で面白い遊び方は、消費者にスポーツ装備やスポーツ体験以外にも、サークルの社交ニーズに基づいて、女性ランナーが走るフィットネスシェイプのニーズに基づいて作られた付加価値です。

葉斉は記者に語った。

良い製品はやはり勝つポイントです。

体博会の現場では、呉敏さんは桃色のランニングシューズを履いて、オレンジ色の靴を履いて、現場で新しい動力巣科学のランニングシューズを披露しました。

この新たに発売された最新のランニングシューズは各専門ランニングメディアの評価において好評を博しています。

「高弾性のダンパー材料を添加しています。中底側の壁がフレームを構成するハニカムヒダは、中底が圧縮された後の弾性の迅速な回復に非常に有利です。

また、靴の底は無数の大きさの異なる部屋の穴から構成されています。部屋の穴は全部不規則な六角形で、各部屋の穴は全部他の部屋の穴に囲まれています。このようなハニカム構造の強度が高く、重さも軽いので、運動力をよりよく解放して、走者に緩衝と同時に前進力を提供します。

靴の表面はX四方向を採用して科学技術をしっかりと巻いて、薄いTPUで包んで設計を支えて、足どりの横転を防止します。

葉齊はこのスニーカーの機能を根気よく紹介しています。

実は、どこにいても

時代の下で、やはり運動＋マーケティングを提唱する時代の下で、葉齊は、最も重要なのはやはり良い製品で、あなたの製品は消費者の需要に合うかどうか、製品の機能性とファッションの審美感から消費者にスポーツと社交の各種の需要を満たすことができますか？

スポーツ産業が国家戦略に上昇した後、専門運動に復帰して、ますます多くのスポーツ用品企業の共同選択になります。

「外界であれ、内部であれ、業界であれ、すべてが変わった。

特歩はファッション運動の一番早い提案者で、最初に娯楽マーケティングを導入しましたが、今の段階では、特歩はスポーツブランドで、もっとファッション的な製品を作ります。しかし、それはコートだけで、本質的にはやはり運動に戻ります。

葉と斉が話す。

過去十数年間、他の同業者がスポーツ大会に専念し、スポーツスターに専念していた時、特歩は差異化路線を歩み、娯楽スターによって代弁され、そしてニコラスツェー、ハンギョンなどの娯楽スターと協力し、「ファッションレジャー運動」のスローガンを叫んだ。

しかし、特歩はこれに満足していません。

葉齊は記者に教えて、特に歩で、専門家、顧問が来てもっぱら製品の品質を昇格させにきて、企業の内部を含んでランニングの科学技術の研究と開発に対して投入するのがとても多いです。

みんながバスケットボールに言及する時、きっとナイキを思い付いて、サッカーと言えば阿迪で、だから、特に歩はずっと努力してみんなに走る時特歩を思い付かせて、彼らはずっと1つのスローガンを押しています。

ブランドはライフスタイルを表しています。

もちろん、製品以外にもブランドが重要です。ブランドは文化の内包を代表して、生活方式の選択を代表しています。どのブランドを着るかは、ある程度は頭の上に名刺を貼るのと同じです。

「市場競争が最も激しい時、唯一の違いはブランドであり、ブランドはライフスタイルを代表して、ナイキを選ぶことであり、アメリカ式のライフスタイルを選ぶことである。アディダスを選ぶことはドイツ戦車を選ぶ精神であり、特歩を選ぶことはファッション運動を選ぶことである」

葉と斉が話す。

「一つのブランドがこの2つを認められないと、まだ販売は難しいです。

今まで製品については追跡がもっと多かったですが、ブランドについては自分達の中身がありますが、まだ理想的な状態に達していませんでした。

葉と斉が話す。

「特歩は他のブランドの核心を超えており、将

スポーツと融合して致命的な差別化をしています。」

葉齊がこのように特歩のブランドの成功の場所を総括して、これに対応したのは、特歩のブランドの標識、1本の反逆する味の十分な“フォーク”で、特歩の1度の回帰の専門の変革は始まっています。

「属性はまだ運動ですから、特歩ブランドの転換方向は回帰運動です。

最初は専門種目でランニングをします。ランニングは今のスポーツの一番人気のある種目です。市場空間が一番大きくて、消費者が一番多いです。

家族で一人で走ってもいいし、何万人も一緒に走ってもいいです。場所の制限がないし、年齢の敷居もないです。特に中国のランニング市場をよく見てください。

実際、特歩は数年前から一歩ずつ動いていますので、2014年には11マラソンを特別支援しました。

葉斉の紹介。

二つ目は娯楽の中でキャンパスをしています。だから、サッカーの分野でやっている試合と協賛はキャンパスと関係があります。私たちは国家サッカーチームではなく、もっと地続きの「キャンパスサッカー」に参加しています。未来サッカーは中国で必ず発展できると信じています。その中でまずキャンパスから培ってきたに違いないです。

葉斉表示

業界の人はとっくに発見して、スポーツのブランドとして、特にスポーツのスターを選んでいないで娯楽のスターの支持を選んで、少しの剣は偏向を歩きます。

このような選択について、葉齊は、その時の背景はスポーツスターが代弁するので、すでにとても普遍的で、少し有名なスポーツスターはすべてブランドを支持することがいて、この道を歩くのはまったく関心を持つことができませんと語っています。

ニコラスツェーを相次いで選んだのは、彼が別種の感覚を持っていて、しかも健康が向上したからです。

青春の美少女蔡卓妍、流行の教主蔡依林、日光の男の子の潘魏柏が続々と加盟していることに従って、特に個性、ファッション、特に独歩するブランドのイメージは更に人の心に深く入ります。

人物の印象は学問の限りなく無境界を作り出す。

一緒に勉強して、一緒に革新して、葉齊は“いくつかの動静的な事をすることが好きで、動静的な事がないのは慣れません”のため特歩に着きました。

記者をしたことがあります。「三資企業」と経済新聞を走って、体制内の仕事を放棄して、単身「北漂」で北京の精密化学工業企業に出勤しています。

彼は言います：“私はあまり落ち着いていませんて、劇的に強いいくつかの事が好きで、私はあのような順番どおりに比較的にあっさりしている生活が好きでなくて、私は比較的に衝突することが好きで、比較的に刺激が好きで、剃刀のへりの状態で好きです。”

そこで彼はスポーツ用品業界と半生のブランド「つきまとい」を始め、

格威特、安踏、康威…

特にスポーツファッションの殿堂の光り輝くことを自ら目撃しました。

この数年、彼は時代の工業が変革していることを感じて、各種の環境は著しく変化して、市場の激しい競争と迅速な発展の商業環境に直面して、管理者の知識の更新のレベルとスピードは直接にマーケットの中の勝算能力を決定して、彼はずっと学習を競争力を維持する有効な方式としてそして堅持します。

そこで、キャンパスを離れて10年後、葉齊は香港都市大学商学院と復旦大学管理学院DBA（工商管理学博士）のプロジェクトを選んで勉強し続けました。

彼は知識の更新の考えを抱いて、自分の心身をリラックスさせると同時に、自分で知識の補充と昇格を完成して、このような学問に限りがなくて、無境界の源を創造することがあると言います。

キャラクター名刺

葉齊、工商管理学博士、現在特歩（中国）有限公司常務副総裁を務めています。

格威特、安踏、康威などの企業で常務副総、副総裁などを務めたことがあります。

国内スポーツ用品業界の有名なマーケティング専門家として、彼はファッションスポーツブランドの洗練された昇華の全過程に参与しました。

のファッションには独自の見解があります。