羽毛綿を裁断可能な生地にする

伝統的なダウンジャケットは、一般的にダウンの充填過程があり、作るのがとても面倒です。柯橋創意基地にある紹興ばか織物有限会社は、デザイン創意を通じて、羽毛綿片と生地を縫合した。先日行われた春の紡績博覧会では、「ばか紡績」というアイデアが全国各地の多くのアパレル企業の注目を集め、多くのアパレル企業がその場で注文した。

先日行われた柯橋紡績博覧会上で、馬鹿紡績会社は目を引くチャイナドレスを発売した。普通の夏のチャイナドレスとは異なり、冬に着るのに適したダウンチャイナドレスだが、全体的にチャイナドレス着ぶくれ感がなく、とても修身に見えます。

「中のダウンジャケットは友人の特許ですが、羽毛含有量80～90%の高さで、直接裁断することができ、羽毛が飛び出すことはありません」馬鹿子会社の賈玲玲責任者は、異なるアパレル応用分野に対して、生地の研究開発、花型設計及びコンピュータキルティングデザインなどの技術を統合し、特殊な直接裁断可能なダウン生地を生成するとともに、成衣効果を結合して展示し、アパレル企業の選択に供すると述べた。

まずこのチャイナドレスに注目したのは、北京の貴婦人チャイナドレス館だ。相手は馬鹿紡績会社に200メートルの異なる花型とカラーの直接裁断可能なダウン生地を設計し、冬のダウンチャイナドレスを作るのを助けてほしいと要求した。

杭州のある創意園の企業は、馬鹿会社の創意にも非常に同意し、馬鹿会社にシルク生地とダウンの裏地を結合し、特殊な裁断可能なダウンシルクを作り、文芸的なファッション婦人服を設計することを要求した。

調査によると、わずか3日間の紡績博覧会で、馬鹿子会社は十数社のアパレル企業のデザインサービスを受けた。「実はアパレル企業がアイデアを知らないのではなく、彼らが面倒だと思っているのです。私たちは軽紡績都市の資源を利用して、チェーン全体の関連技術とアパレルを統合して、彼らに一括サービスを提供することで、お客様に便利になり、自分のために活路を見出しました」会社の責任者である賈玲玲氏は、「クリエイティブをすることは実はサービスをすることであり、顧客が便利になり、満足してこそ、自分の発展の前途がある」と述べた。

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1980年代から、マッサージ服、磁気治療靴、半導体ストッキングなどの保健服、殺菌服、肌着、排湿衣などの衛生服もある。サメ対策水着、殺虫衣、発光服、反射服などの安全服もある。数年前には、「管状合成繊維」を装着した自動温調衣も登場し、気温の変化に応じて管内溶媒が熱膨張または冷縮し、管と管の間の距離を変え、最終的に人体の温度感知を変える目的を達成した。機能性アパレルの最高級形態として、スマートウェアはさらに「究極の」ウェアラブルデバイスとされている。

技術が機能的な服装の革新を続けるエンジンであるならば、市場の「科学技術+服装」概念に対する積極的な反応はその急速な発展の駆動力である。

ここ10年間、アウトドア用品市場の毎年の成長率は47%を超え、昨年の国内アウトドア用品小売総額は100億元を超え、アウトドア用品の平均客単価も500元近くに達した。このような膨大な市場増分の下で、専門性で知られる機能性衣料品もアウトドアブランドに大きな利益をもたらし、2013年のアウトドアブランドの総合粗利益率は50%に近づいたという資料もある。

消費者の機能性衣類に対する認知が進むにつれ、その消費習慣も変化している。スキンパーカーを例に、中国極限アウトドアネットの調査によると、この2年間のスキンパーカーのネット検索指数は明らかに低下したが、同期の販売台数は影響を受けず、かえって大幅に上昇した。消費者はスキンパーカーを選ぶ前に、検索エンジンで検索したキーワードも変化し、ブランドが注目の的となり始め、機能、役割に関するキーワードの検索熱が低下し始めた。

ブランドとファッションがますます重視されるようになると、なぜ多くの大衆スポーツブランドとファストファッションブランドが機能性衣料市場を競い合って試みるのか理解に難くない。例えば、先日GAPグループ傘下ブランドOldNavyはナイキ、アディダス、The North Faceなどのスポーツ専門ブランドの役員やベテランデザイナーを引き抜き、ブランドを異なるタイプの機能スポーツウェアの分野に細分化するのを支援すると伝えられている。

いずれにしても、機能性衣料品にとって「ギャグ製造」に頼る時代は過ぎ、言いにくい専門用語よりも理性的な消費者は機能性を重視し、価格にも敏感である。「製造」された機能性衣類が市場の「恒星」になるには、より「使える」付加価値に頼る必要がある。