泰格豪雅が2千万人のファンにサインした李易峰

まだ有名ではない中国市場に直面して、テグホーヤはまだ心配する必要はないようだ。

すべての贅沢なブランドが受動的に若者の成熟を待っているわけではありません。彼らは若者のために変わっています。

腕時計ブランドTAGHeuer(泰格豪雅)は、若い中国のスター李易峰がブランドの新しい代弁者になったと発表した。世界5位の贅沢な腕時計ブランドで、韓国でもトップを占めているが、LVMH傘下のタイガー・ホーヤは中国ではそれほど有名ではない。4月、ブランドは中国の人気歌手の邓紫棋に署名し、一部の若者の注目を集めた。今回、国内で最も人気のある「小鮮肉」の一人である李易峰と契約し、新メディアなどのプラットフォームで話題を呼んだ。

ブランドはファン効果を借りて宣伝を牽引しようとする意図が出ている。2千万人以上のファンを持つ李易峰(イ・イボン)の微博(ウェイボー)を観察すると、ブランドに良好な世論熱をもたらしたことがわかり、多くのネットユーザーがこのブランドを評価している。

今では贅沢時計業界には3つのリーダーグループがあります。スワッチグループ専門の腕時計グループとして、Switch、Omega、天梭、浪琴などのブランドが絶対的な優位を占めており、時計のタイプはスポーツファッションの中高層に偏っている。歴峰グループにはハイエンドの贅沢な時計ブランドが含まれていることが多い。例えば、傘下のカディア、梵克雅宝、江詩丹頓、積家など、国内でより高い知名度と人気を得ている。泰格豪雅が所属するLVMHグループは、皮具やアパレルを主とし、腕時計業界ではあまり優位を占めていない。

加えて、現在の贅沢品業界は低迷期に入っており、多くのブランドが大規模な割引キャンペーンを行い、購入を刺激しており、過去の消費水準が低かった若者層も現在、ブランドの消費者に組み込まれている。「若返り」は流行の新しい戦略となった。テグホーヤの最近の代弁者はみな九零後だ。

しかし、これらの若い消費者たちは本当に贅沢な時計を買う能力があるのだろうか。タイガーホーヤ大中華地区の市場総監の李鳳齢氏は記者団に対し、「泰格豪雅のコアや材質などの部品はブランド自身の工芸から来ているため、コスト面では調整の余地があり、将来的には価格が比較的安い製品も発売される」と話した。同時に、若者化に適応するために、泰格豪雅はほとんど新メディアをすべての宣伝手段とし、代弁者の一定頻度の広報活動の出席と参加を確保することによって、各新メディアプラットフォーム、例えば微博、微信などでブランド宣伝のために勢いを作っている。

現在、ブランドは知名度の向上に力を入れている。4月に歌手の邓紫棋が世界の代弁者になったと発表した。5月にもう一人の代弁者NBAスターの林書豪が北京で宣伝活動に参加した。7月には最近人気ドラマと映画が上演された李易峰と契約した。