中国のデザイナーのブランドの服装の上昇の道

　　中国のファッションデザイナーが台頭して彼らのために財布をすりたいのは誰ですか？

似たような話は深圳でもあります。二、三年前、張可さんは初めて向こうで新しくオープンした「苔」という中国のデザイナーブランドの買手店を見て回っています。彼女はゆっくりと三分の一の箪笥の「中国デザイン」を買いました。

実際、棟梁、苔のようなバイヤーの店は多くの消費者が初めて中国のデザイナーのブランドを接触して買うルートです。中国のバイヤーに従って、特に中国の販売と専売を行っています。デザイナーブランドのバイヤーは、この2年間で噴水式の成長が現れ、ますます多くの消費者が機会とプラットフォームを得て中国のデザイナーのブランドを認識し、理解し、買います。

魏巍さんと張可さんはすでにこの種類のバイヤーのお馴染みです。彼女たちの周りにもだんだん中国のデザイナーのブランドをよく買うサークルが集まってきました。この中には一部はずっと同じ志を持っている友達がいます。「基本的に一度は行ったことがありますが、彼女たちもみんな好きです。買うようになりました」と張さんは言っています。

すでに成熟した消費習慣を持つ中国のデザイナーブランドのファンとして、魏巍と張可はいくつかの代表的な特徴を抽出できます。まず彼女たちは女性です。これは中国のデザイナーブランドと同じです。婦人服デザインは主にメンズ服と靴のデザインが比較的少ない現状と関係があります。その次に彼女たちは十分な経済実力を持っています。魏巍さんは今年37歳で長年の財産を蓄積しました。

「デザイナーブランドを買う消費者は一般的に一定の経済力を持っています。これはデザイナーブランドが一般的に規模化の量産に及ばないため、コストが高く、価格は一般的に低くないです。」

劉夢潔のこの判断は魏巍と張可において見れば、実際に中国のデザイナーブランドの主力消費グループを二つの種類に分けられます。年齢や富の積み重ねだけでなく、2つのタイプの消費理念の違いにも関係があります。

「中国のデザイナーブランドの服の価格性能比はとても高いと思います。それらの生地、加工はすべてとても重視しています。しかも国際一線のブランドより安いです。ファッションブランドより穏やかで、大衆ブランドよりもデザイン感があり、個性があります。」中国のデザイナーのブランドを購入する理由について話しています。

価格は安くないですが、中国のデザイナーブランドの製品は国際一流ブランドよりももっと安いです。

魏巍代表の75後は中国デザイナーブランドの主力購買層となり、中国の消費アップグレードの表れとなっている。

不動産コンサルティング機構叡意徳中国商業不動産研究センターのアナリスト、謝鶯は記者の取材に対し、2013年から、中国の消費者は控えめで個性的な商品を求め始めた。彼らの興味点は「大衆化」の高級ブランドから大衆の、個性的なデザイナーブランドに転向した。

個人的には、若い頃からONLY、Jack＿Jones、VeroModaを買って、もうちょっと成長したらLV、プラダ、Burberryなどの国際的な高級ブランドを買うことが多いと思います。ここ数年、独特性を追求し、デザイナーブランドの「進級」歴を買うようになりました。

「私のお客さんは普通は経済的に独立した女性です。ブランドを買った経験もありますし、買ったこともありますので、そのような体験はもう満足できません。もっと面白くて、物語的なデザインが欲しいです。」デザイナーの張娜さんは記者に言いました。

「しかし、現在の多くの若者にとって、彼らは奮闘期がないので、pradaやLVを持っているという喜びは感じられません。これは彼らがものを選ぶ時、より自分自身を決定して、更にブランドの角度から考慮に行くことはできません。万博宣偉広報会社の高級副総裁兼首席創意王小東氏は記者の取材に答えた。

張可さんは中国のデザイナーのブランド選びについて話しています。服飾の理由について、魏高コストパフォーマンスの説に賛同しました。しかし、彼女は「個性化」という長所を強調しました。

85後の言葉に対して、中国のデザイナーのブランドを受け入れるのはもっと早いようです。バイヤーの林舒さんは記者に対し、85年後の成長環境は国内外の消費ブランドに満ちているので、彼らは早くから独特性を追求しています。もちろん新しいブランドと製品を試してみたいです。だから、ブランドを消費するよりブランドをブランドにしてデザイナーブランドのモデルにするほうが、85年代以降の消費パターンは多様なブランドタイプの百花斉放に傾いています。

実際には、今は買い物をしている消費者の中に、もっと幼い顔がたくさんあります。「多くの大学生、さらには10代の若者がお店を回っているのを見たことがあります」張可は昔の苔遊びの様子を思い出して言った。林舒氏の一尚門店での観察によると、75年後と85年後に結成された中国のデザイナーブランドの主力消費層は確実に拡大しており、新メンバーは日に日に若くなっている。

「今の国が起業を奨励していることと関係があると思います。多くの若者が経済力を持っています。林舒説

しかし、絶対量から見ると、若い消費者の基数は明らかにデザイナーやバイヤーにとっては魅力的ではない。主なユーザーが80、90後の写真ソーシャルアプリケーション「nice好赞」が提供する関連データを参考にして、「nice好赞」プラットフォームでは、ここ三ヶ月はユーザーから一番多くのイニシアチブタグを付けられました。服装ブランド上位25位の中には中国のデザイナーブランドは存在しませんでしたが、3月に比べて世界のブランドが1位となったNike（10万回以上）と中国のデザイナーブランドの中で最も多く言及されたmymyは、mymyのラベル数はNikeの200分の1しかありません。

これはある程度中国のデザイナーのブランドが20代、90代の消費者の中の人気の程度を反映することができます。また、これらの結果は多かれ少なかれ中国のデザイナーブランドの認識度が低く、大衆の愛の現実と関係があります。

「中国のデザイナーの服を買う時、デザインと商品そのものをもっと重視します。服さえよければ、どんなブランドを買ったか気にしません。」魏巍は言った。

だから、中国のデザイナーのブランドであろうと、中国のデザイナーのブランドを販売する店であろうと、すべて普及の上で努力しなければならなくて、主力の消費者の群れを維持して拡大して、そして更に多くの若い消費者に引きつけます。{pageubreak}

75%のメンテナンスと拡大後、85年後の主力消費グループについては、最近ではショップのオーナーとデザイナーのニコル・ハングと化粧品ブランドのSKIIとの連名提携が好例です。栋梁は自分の业界の影响力と资源を利用して、客层の年齢の似ているデザイナーブランドと化粧品ブランドのために提携を促しました。店舗とデザイナーブランドの元の消费者のために新しい体験を持って行きました。

中国のデザイナーブランドをより大衆化させるために、特により多くの若い消費層に引き付けるために、多くのデザイナーブランドはより低い価格の副線を出しています。例えば、デザイナーの文昊天さんは高級な出来合い服ブランドのHaotian Wenのほかに、オンラインでしか販売していないもっと若い副線CHEZ Haotianを設立しました。デザイナーの卜柯文、劉清揚なども自分のブランドのために淘宝店舗を開設しました。

これらのデザイナーについてはよく知られていないかもしれません。彼らはテレビの実演番組に参加して露出を得ました。他にもスターとの造形協力で知名度を上げました。万博宣偉のような専門広報会社がますます多くなるにつれて、より多くのデザイナーがシステムの包装とイメージプランニングを得て、より多くの消費者の注目と愛を得ることができると信じています。

また、第三のオンラインプラットフォームも国内デザイナーブランド市場に参入し始めました。国内の中小デザイナーのオリジナルブランドを集めています。価格とファッションが近いので、若い消費者の注目を集めます。また、これらのオンラインプラットフォームは資源を統合しており、元の独立、無名のブランドが凝集効果を形成し、大衆との距離感を大幅に縮小し、ブランド効果も強化し、国内デザイナーにより大きな生存空間を提供しています。英知徳顧問の謝鶯さんは言う。

直接的なセールスのほかに、将来の消費者の育成を始めた人もいます。一尚門は現在芸術展、手作り坊などの参加性の高い活動プロジェクトを展開しています。ファッション興味がありますが、まだ十分な経済力を持っていない若者が参加しています。林舒と彼女の同僚から見れば、これらの若者は中国のデザイナーブランドに「育成」される可能性があります。

ここまで討論して、上述のすべての結論はすべて1つの前提の下で創立します：これらの中国のデザイナーのブランドはすべて既製の服のブランドです。実際には、ほとんどの既製服に向かって行く消費者を除いて、一部の中国のデザイナーブランドの買い手は忠実な中国の高定の顧客です。