ローレ家庭紡績の名称変更「生活科学技術」はスマート路線を歩むべきだ

夏氷が偶然街を歩いていると、寝具だけを売っていると思っていたロレ家紡が化粧品を売り始めたことに気づいた。

この会社は上海陸家嘴の正大広場内にタオル、浴衣、部屋着、浴用雑貨、アロマ、アクセサリーなどを販売する家庭体験館を持っている。「これはフランス産です。フランスでは、口コミはロクシタンに劣らない」店員はDurance（デュアンス）を持って夏氷に推薦した。「無名？広告にお金を割いていないから」夏氷は外装箱の説明を見て、ローレ家紡が同ブランドの中国販売店であることを発見した。

今のところ、ローレはこの千億円のケーキの中から一つを分け合おうとしているようだ。この会社は昨日の公告で、今回の改名は会社の主な経営範囲に重大な変化が発生したためであり、既存の社名は会社の特徴を最大限に体現することができず、会社の実情を反映することができず、会社全体の発展戦略計画の実際から出発して、今回の改名事件があったと説明した。

しかし、今年第3四半期の業績を見ると、ローレの現在の売上高の9割は家庭用紡績製品であり、スマート製品に関する売上データは何もない。

主な業務をスマートホームに移し、本格的にテクノロジー会社に変身したいと考えているようで、2016年のローレにはまだ長い道のりがある。

今年に入ってから、国内の家庭紡績業界規模以上の企業の売上高の伸び率と利益の伸び率は低下し続けている。この全体的な大環境の影響を受けて、家庭紡績業界の中でリードしていても、ローレ家庭紡績は転換を考えなければならない。同業者たちのように、この伝統的な家庭紡績企業は以前、大家居分野への転戦を宣言していた。ローレの薛偉成会長はメディアの取材に対し、会社のモデルチェンジとグレードアップをさらに推進し、家庭紡績分野から家庭分野への進出を促すと述べた。将来的には、協力と買収を通じて会社のホームエコチェーンを構築する。

本業は衝撃を受けて大規模な住宅分野を転換し、会社の利益モデルを革新した。しかし、ローレ家紡の「野望」はこれに限らない。

ローレ家紡は12月15日、社名を正式に「ローレ家紡株式会社」から「ローレ生活科学技術株式会社」に変更すると発表した。英語名は「LUOLAIHOMETEXTILECO.，LTD.」から「LUOLAILIFESTYLETECHNOLOGYCO.，LTD.」に変更された。

薛偉成の期待によると、「ローレ将来の方向性は単なるベッドや家庭用品の販売だけではなく、ビッグデータ技術を通じて、ローレ自身のビッグデータベースを構築し、お客様がより高い生活ニーズを解決するのを支援したい」と話しています。

言い換えれば、ローレは今最もホットな「スマートホーム」を狙っている。

記者が整理してみると、実は、ローレは今年上半期からスマートホームの展開一連の配置：今年3月、スマート製品に初参入し、そのマイクロビジネスで限定発売された100件のrestOnスマート睡眠検出器、4月、同社は深セン和而泰知能制御株式会社（002402.SZ）と「戦略的提携協定』は、和而泰のスマート制御分野における技術的優位性を利用して、寝室用のシリーズ化されたスマートホームと家庭用大健康製品を生産しようとしている。5月、ローレは3000万元近くを投資して深セン市マイディガ科学技術発展有限会社に投資し、マイディガの筆頭株主となった。後者はローレが先に販売した睡眠モニタリング製品の研究開発生産企業である。同社の5月の公告によると、傘下の完全子会社である南通羅雷商務諮詢有限公司は自己資金5000万元を用いて、完全子会社「南通羅雷知能家居科技有限公司」を投資して設立する計画だ。同時にローレ氏は、将来的には株式投資、買収合併などの方法で国内外の優れたスマートホーム企業を統合する、10月、ローレは再び手を出し、深セン市前海梧桐買収投資基金管理有限会社及び自然人薛晋しん、林斉鳴と協力して産業投資基金を設立し、一期基金は目標3億元を募集し、インターネットスマートホーム分野への投資に用いた。

「2010-2015中国スマートホーム産業発展傾向と投資機会研究報告」によると、2015年のスマートホーム市場の規模は1240億元に達した。ローレのような家庭用紡績企業のほか、楽視や小米のような他の業界の科学技術会社も研究開発の重点の一部を家庭用知能分野に置いている。スマートホーム市場の競争はかなり激しいことがわかる。