Fendiが「超ハイエンド」に復帰すると発表しました。今度は何をするつもりですか？

イタリアの高級ブランドFendiの最高経営責任者Pietro Beccariはこのほど、ブランドが「超ハイエンド」に戻り、年間売上高は10億ユーロの大台を突破したと発表しました。

1925年にローマで設立されました。現在はLVMHグループに所属しています。今年はブランド創立90周年に当たり、ブランドのブランドもFENDIからFendi Romaに変更されました。

会社は強力な投資（特にローマ）を通じてブランドのイタリアの血を引く計画です。

現在、Fendiは全世界で200の直営店があります。

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最高経営責任者は、再度「

位置戦略のもう一つの核心ステップは伝統的な小売モデルとオンライン販売を統合することである。

Fendiは最近ヨーロッパ、日本、アメリカでオンライン販売を始めました。

彼はオンライン販売員がFendi商品をオンラインで買うのを手伝ってくれれば、この社員は実体店と同じ手数料を支払うと言っています。

再度の位置付けを経て、トップクラスの贅沢品の範疇で手提げ袋のアクセサリーと旗艦の製品の毛皮を際立たせます。

そのため、Fendiは昨年7月にパリで「ファッション毛皮ファッション」という高級オーダーメードファッションショーを開催し、ブランドの婦人服デザイナーのKarl Lagerfeld氏が率いる。

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Chevignon傘下のブランドにはCoquestが含まれています。

このブランドは90年代にジーンズシリーズを発売しました。

その後冷蔵されました。

同社は今、舞台を再开する准备をしています。今冬はカプセルシリーズを発売します。

しかし、まだサブプレートの形です。

Concquestは来年の春に完全なデニム服シリーズを発売します。Chevignon全体の製品の一部として。

特にこのシリーズは同じ名前の香水を同時に発売します。これはブランドの香水を授権して経営者のBogartグループが専門に設計します。

Bogartグループは90年代からずっとChevignonのパートナーです。

ChevignonがCoquestを発表したのは、既存のChevignon消費者グループより若いターゲット消費者で、約25～35歳です。

Chevignon社長のエリック・ビエンエル氏は、「現在の顧客の平均年齢は36歳で、3年前は39歳です。

ダウンジャケットの消費者の平均年齢は比較的若く、30歳しかない」と話している。

彼は目標を強調しているのは青少年向けではない。

ChevignonのConcquestに対する位置づけは「真夜中のカーボーイ、若い一族、都市の一市、自由な一族」のために作られたブランドで、その製品は主に都市レジャースタイルと本物の実料（綿の毛織、丹寧毛粒、皮を嵌め込み、精加工皮革など）を主力としています。

Chevignon傘下のすべての製品と同じように、Coquestブランドも会社の芸術監督Yoann Le Creurerが全権を持っています。

セットの香水も同じようにこの特色に合わせて望んでいます。「迫力があって、清新で比類がなくて、基調は木の香の陽気さが満ちている」ということです。

ビンは機械と音楽の要素を明らかに示しています。

Bogartグループの副社長Nicolas Dewitte_氏によると、ChevignonとBogartグループの提携プロジェクトは現在7種類の香水が含まれており、15万本の販売量がフランス市場から来ている。

この10年間の香水の全体の年間売上高は約1000万ユーロです。

Conquestシリーズと同名の香水はフランスと外国で同時に販売されます。特にChevignonの市場占有率が高いコロンビアと中国です。