Chanelさんは元本をどれぐらい食べられますか？

チャンネル2017秋冬高定シリーズのためにパリ大御所のドームの下で重金属を打って作った複製版エッフェル塔です。

　　贅沢なブランド心の底で経営する手の届かない夢は、消費者の本当の需要とはすでに違っています。

前回に続いて秀場の重金属でシミュレーションロケットを作った後、Chanelはまた高定秀場の大費周章で第二のエッフェル塔を建てました。本当に数メートルのシミュレーションロケットを発射することができます。パリの大御所のドームの下にそびえ立つ複製版エッフェル塔は、未来に敬意を表しても、パリに敬意を表しても、この「敬意を表する」価格は高すぎるようです。Chanelは設置コストの具体的なデータを明らかにしていませんが、きっとコストがかかります。

しかし、賑やかで壮観なイメージの下で、Chanelは方向を間違えたかもしれません。

Chanelは2017秋冬シリーズの打ち上げが可能なロケット装置です。

秀場の景勝地でこのように展開する意図はもちろん「敬意を表する」だけではなく、「Channel」が最も期待されるのは話題度があります。ロケットとエッフェル塔の本体装置はショー後に取り壊されましたが、ソーシャルネットワークの普及によって話題の生命力が延長されました。ほとんどファッションショーの発表と同時に、全世界の観衆は写真とビデオを通してChanelが壮観な景致を称することができます。Chanelという名前の普及度は非常に高いですが、ブランドは毎回の話題を通じてブランドの露出を続けています。

高級品大手の一つとして、Channelも宏大な秀場の景勝によって、他のブランドの追随を許さないハードパワーを証明したいと願っています。現在、ファッション業界はショーを開催する上で次第に両陣営を現れて、いくつかブランドは低迷するファッションの小売環境の下でショーのコストを節約する傾向があります。例えば、Verssaceは高定発表会をキャンセルして、Proenza Schourは合併してショーをします。Vetemensはショーをやめますと宣言します。業界のトップに位置しているいくつかの高級ブランドはショーの上で重金属を打って、特に先ほどの早春の休暇シリーズ、Louis_Vuitton、DiorとChnelはすべてショーの規模と場所の希少性を通じて強大な資本力を体現しています。

話題性を追求し、実力をアピールするのもいいが、ぜいたく品大手にとっては、このようなショーは能力の範囲内にある。しかし、Chanelだけのやり方は多くの人によくないと感じています。問題はどこにありますか？

一番大きな問題はやはり製品です。いくつかの業界の観点は、Channelの既製服の製品はすでに何年も革新を行っていないで、ほとんど毎シーズン経典の花のスーツの基礎の上で変形を行うので、毎シーズンの変形はまたほとんど“スープを交換して薬を換えません”で、設計の革新に不足しますと思っています。

それ以外に、運動スタイルの風靡に従って、正装は深刻な挑戦を受けています。Chanelは確かに最初にファッションショーでスポーツのテーマを宣伝する贅沢なブランドです。スポーツというライフスタイルの台頭に対しても非常に展望があります。しかし、ファッションショーの包装を抜きにして、Chanelの商品とスポーツの関連はますます小さくなりました。重厚で堅苦しい花を認めざるを得ないです。基本的に運動概念とは全く関係がなく、Chanelの服を着て運動する人も少ないです。だんだん多くなるブランドに従って、新型の科学技術の生地に力を入れ始めて、花などの伝統を使います。ファブリックの開発スペースもますます小さくなりました。

ジムをテーマにしたChanel 2014秋冬シリーズの服自体はスポーツのテーマを体現していません。

これまで、Chanelはブランドが伝統的な革新精神を覆すことを誇りに思っています。ブランドの創始者であるCoco Chanelは前世紀の20年代に女性の体を解放するために、体の活動に適したゆったりしたタイプと生地を開発しました。しかし、今のChanelは服自体の探索をやめたようです。毎シーズンの新シリーズの多くは堅苦しく経典の新しい要素を加えています。

簡単な文化の流用とテーマの採用は同じリスクに直面しています。例えば、今年5月にChanelが出したブーメランはオーストラリアの先住民文化を冒涜した疑いで抵抗されました。

オーストラリアの土着抵抗に遭ったChannelの高価なブーメラン

Chanelコア精神の「転覆性」が薄れてきており、ブランドが話題のマーケティングやショーシーンに精力を費やし始めている。いくつかのブランドの支持者は、Chanelは毎回観衆を驚かすショーのテーマは依然として“転覆性”の1種の体現ですと思っています。しかし、もっと深く分析すれば、大多数のテーマの浅さを発見するのは難しくないです。評論家のAndjec氏は2017年秋冬の宇宙シリーズの発表後、文を出して批判しています。ショーのレイアウトを強調しすぎたChanelは贅沢ブランドの未来の方向を誤解しています。ファッションはますます表面に流れてきて、推敲に耐えられなくなりました。このショーでは、創意監督のカル・ラゲントが人類の未来をロケット、ロボット、宇宙に等しくしていますが、人類が月面着陸に成功してから数十年が経ち、1960年代にフランスのデザイナーAndre Courer Schgesが宇宙ファッションの概念を打ち出したことは、新しいものと考えられています。更に重要なのは、Chanelは贅沢な帝国の中心にいるようで、ファッション業界以外の社会の進歩に関心がないということです。

Chanelも社会議題に注目しているように見えます。例えば、2017年春夏のコンピュータルームです。しかし、秀場をデータセンターにしたり、光ファイバを花や布地に組み込んだりする以外、このショーはデジタル時代の特徴を表していません。シリーズのテーマはいつものように「景観」であって、「内容」ではありません。巨大な機械室の中で、無形に浮かんでいるデータは最後まで形のあるカラーファイバを通して表現され、多かれ少なかれ失望させられました。新商品が発売されてから、ショーウインドーにサーバーと並んでいる新品は、ブランドが何を表現したいのかよく分かりません。表面上は新しい科学技術を抱擁していますが、実際には依然として古い考え方に従っています。

Chanel 2017春夏シリーズは秀場をコンピュータルームに構築する。

パリの最新高定シリーズに敬意を表しても、Chanelの解釈はまだ誠意が足りないです。パリの大御所にエッフェル塔を建てたのは、それ以外のことではない。このような歴史の長いフランスのブティックに対して、パリに対する解釈はもっと深いはずでしたが、今はもう一回イメージに対する簡単な敬意を表します。

評論家のAna Andjec氏は、若者の好きな商品をいかに引きつけるかについて、ガールズ・レディー・フェルドは老けていると鋭く指摘している。

一方、大仰な景致も大型のコスト浪費である。資本が豊富なChannelにとって、この景色のコストも小さい数ではありません。また、現在は変数に満ちた高級品業界では、高級ブランドがなくても、苦労を重ねて成功を享受できます。最も古いブランドのファッションハウスはいつでも淘汰されるリスクに直面しています。業績もブランドの動向を反映しており、Chnel_2015年の財政報告書はすでに大暴落を記録し、ブランドは失脚に直面し始めている。アムステルダム証券取引所が昨年8月に発表した財務報告によると、Chanl_2015年の利益と売上高は急激に減少し、2015年12月31日の1年間で、Chanelの営業利益は23%から16億ドルに下落し、総収入は17%から62.4億ドルに下落した。Chanelは上場会社ではないので、その会社の財務情報はアムステルダム取引所で発表が遅れています。Chanl 2016年の業績は今年8月に発表されると聞きました。

世界服装靴ネットによると、2015年にChanelの中核業務の一つである化粧品と香水事業の収入は26億ユーロとなり、約29.1億ドルで、2014年より21%下落した。香水事業を盛り上げるために、Chanelは昨年、ナンバー5のeauニューバージョンの香水を発売しました。今週はパリで新しいGabrille香水を発売しました。しかし、謎の長者であるAlain WertheimerとGerard_Wertheimerが保有するChnelは、LVMHグループ傘下のLouis Vuittonと激しい競争を繰り広げています。Louis Vuittonは昨年も70年ぶりに香水業務をリピートし、ハイエンドの贅沢なスタイルをメインに、LV店舗のみで販売しています。この7月、ルイヴィトン香水シリーズが本格的に中国に進出し、Chanelが新しく発売したGabrieleと正面から格闘しています。

ChanelとLVMHは電気事業者に対する態度も全然違います。ドイツメディアによると、Chanelファッション部門のBruno＿Pavlovsky社長は今年5月にインタビューを受けた際、依然として電気事業者に対して慎重な態度を示した。他の高級ブランドが鈍化したり、実体店舗の増加を停止したりしているのに対し、Chanelは依然として実体店舗を拡大し続けている。2018年Chanelはパリの聖オノレイ郊外街に600平方メートルの新店をオープンする予定で、ニューヨーク57街区にある店舗もリニューアル中で、またソウル特別市と東京にもそれぞれ新店をオープンする予定です。

実は、2015年Chanelは電子商取引の全面進出を宣言しましたが、その後の態度は変わりやすく、今までにいくつかの電子商取引プラットフォームでジュエリー、メガネ、美化粧品を試しましたが、核心業務のハンドバックとブランドの魂としての服装形成業務を電信商に進められませんでした。現在、Chanelはエレクトビジネスに対する態度が保守的になりつつあります。これは短期間でChanelが出来合い服を含めたコア業務を電気商ルートに推し進めることができなくなり、エレクトビジネスに進出する策略はアメリカの化粧品などの一部の業務に限られます。

競争相手のLVMHはすでに先に電気商の戦略を実際のところに落としました。この間正式に電気事業者の24 Sèvresを発売しました。そして先に実体百貨店のLe Bon Mach eとオンライン電気商を通して、業界共通の新しい小売モデルに迫るようになりました。24 SèvresはきっとChanlを含む贅沢品業界と全体の電子商取引の構造にとって無視できない存在です。ルイヴィトンを除いて、シャネルの二番目のライバルディオールも力を入れています。マリア・グラジアの若年化により、Diorは今年第1四半期の業績を大幅に伸ばした。3月31日現在の3ヶ月間の売上高は前年同期比18%から5億ユーロと大幅に上昇し、小売チャネルの売上高は実際の為替レートで計算し、前年同期比19%上昇した。

Chanelに一番大きな脅威はDior新製品の成功です。Maria Graza ChiuriはDiorによってもたらされた製品は将来の消費主力ミレニアム世代に愛されています。シンボル商品は次次に出てきます。女性権主義の色を持つ「We Shound All Be_Feminists」宣言Tシャツも白いリボンJ'ADIOR猫も靴も半年間でメディアの強力な販売になります。それに対してChanelは、このブランドは近年、革新表示の単品が深刻に不足しています。手提げ袋はChanl_2.55などの定番以外は新型が目立ちませんでしたが、幸いにも今年から新型のGabrille手提げバッグを強力に普及させました。販売状況はまだ検査が必要です。対照的に、中古市場のVintage Chanelはむしろ人気があります。靴の履き方については、人気の定番の靴のほかに、ロゴだけがデザインされたキャンバスシューズが反響を呼んでいます。

LVMHが65億ユーロで正式にChristian Dior SAホールディングスの全額子会社Diorファッション部門を買収するにつれて、LVMHグループ傘下の二大エースのLouis VuittonとDiorは強敵Chanlに対してより多くの圧力をかける。強い相手に対して、大金をはたいてショーを行うが、製品の革新をしないChannelは「古いものを食べている」。

様々な兆候は、Channelがミレニアム世代に良い姿勢を見せようとしているにもかかわらず、実際には若い世代の本当のニーズを理解していないことを示しています。代弁者や広告イメージを選ぶことについては、カル・ラゲルの目が分からない人が多いです。暮れの光の女性のKristten Stwartなのに関わらず、それとも星の2世代のLily-rose Depp、両者の性格はすべて比較的に反逆して、表面の上でブランドの転覆の精神に合って、実際には観衆に認知の偏差を生みます。街を通じて撮影するのは難しくなくて、両者のプライベートなイメージはすべて街頭の風格に偏って、厳かな花のスーツと礼服のスカートと一致しません。特にプライベートでは中性的なスタイルで有名なクリステン・シュワートは、いつまでもVans、ジーンズ、Tシャツだけを愛します。ミレニアム世代にとって、スターの舞台での鲜やかなイメージは重要ではなく、彼らがもっと関心を持っているのはスターのプライベートなイメージです。

Kristten Stwardの広告イメージ

クリステンStwartの日常イメージ

製品とブランドイメージのずれは現在のChanelの最も深刻な問題である。開店したショーも明らかにChanelが新しい世代の消費者に対する誤解から来ています。将来の消費者のぜいたくなブランドに対する期待は、もはや遠い華やかな風景ではなく、文化と感情の対話である。心を込めて作った月登りの夢とパリ中心主義ではなく、消費者と彼らの関心の議題について共鳴する。ブランドの一方的な高いイメージではなく、消費者が自ら作った独特の人格である。

さらに注目すべきは、ぜいたく品大手のChannel氏に対して、あえて批判する人が業界では少ないことだ。Chanelは広告マーケティングに大金を投じるため、多くのファッションメディアの重要な顧客である。だから、各シーズンのファッションショー後のメディアの評論はほとんど避けられ、話題性のショーの装置に重点を置いている。ファッション評論は権威を失い、高級ブランドも権威を失った。今週に解雇された前イギリス版VogueファッションディレクターのLucinda Chambers氏が述べたように、「ファッション雑誌は今はやめて自分を役に立つようにしようとしています」とイギリス版Vogue 6月号の表紙にあるMichael Krs Tシャツをバッシングしました。

Chanelにとって，欠陥は明らかに露出されている。盲目的に市場機会を逃して危険に陥るだけで、去年1月にChanelの世界最高経営責任者を離任したMauren Chiquetが指摘したように、Chanlにとっては、まずどれだけ大きなことをしたいのではなく、どのように独特なものを維持するかを考えています。明らかに、これは製品の革新に頼らなければなりません。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。