2018年中国のスニーカーの競争パターン分析ナイキとアディダスは遥かにリードしています。

2018 Q 1スニーカー業界売上高：

和

はるかにリードする

中国オンライン小売大手データDaasサービス業者のクラウドビューのモニタリングデータによると、2018年第1四半期のスニーカー業界売上高ランキングTOP 10で、売上高が最も高かったのは

8.18億元に達する

7.44億元で、この2つのブランドの売上高ははるかに他のブランドをリードしています。

和

の売上高は4-5億元で、李寧の売上高は3.25億元で、コンバース、NEWBALANCE、斯凱奇、

鴻星爾克の売上高は全部で1-2億元の間にあります。

成長率から見ると、NEWBALANCEが18%の下落を見せたほか、残りのブランドは四半期ごとに異なる程度の成長を遂げた。

その中で、アディダスの増速は最も速くて、102%に達して、その次は斯凱奇83%で、ナイキ、匡威と鴻星爾克の増速は皆40%以上にあります。

図表1：2018年第一四半期のスニーカートップ10ブランドの売上高及び同時期の増加状況（単位：万元、%）

この十大ブランドの販売数量と転化率の比較から見ると、2018年第一四半期の安踏、特歩、李寧の販売量は全部で200万件以上に達しました。安踏の販売量は最大で、255万件に達しました。特に233万件で、李寧の数量は215万件です。

この三つのブランドの中で、特歩のオンライン転化率は最高で、4.30%に達しています。安踏のは3.30%で、李寧の転化率は2.70%です。

アディダス、ナイキ、鴻星爾克と361の四大ブランドの販売量は100万件を超えて、その中の鴻星爾克の転化率は最高で、3.90%に達します。

匡威、NEWBALANCE、斯凱奇の販売件数はそれぞれ51万件、47万件、40万件で、転化率はそれぞれ1.60%と1.30%と1.80%である。

図表2：2018年第一四半期のスニーカーTOP 10ブランドの販売件数と転化率の比較（単位：万件、%）

2017年の主要ブランドの発展実績から見て、ナイキとアディダスの優位性は非常に明らかです。

前景産業研究院が発表した「2018-2023年中国スニーカー業界市場展望と投資戦略計画分析報告」の統計によると、2017年のナイキの営業収入は2170.33億元で、純利益は263.37億元で、アディダスの営業収入は1644.42億元で、純利益は90.86億元である。

残りのブランドの売上収入と売上高はこの二大ブランドとの差が大きいです。

図表3：2017年の主要スニーカーブランドの営業収入と純利益対比（単位：億元）

2018 Q 1スニーカー業界の販売単価：威を正す以外に、各ブランドはそれぞれの程度の下落が見られます。

この十大ブランドの件の単価と客単価の変化状況から見て、2018年第一四半期の見積もり単価と客単価はそれぞれ15%と14%の良好な成長態勢を維持しました。

それ以外に、李寧と特歩の客単価だけは小幅の増加を維持して、残りのブランドの単価はすべて異なっている程度の下落が現れます。

図表4：2018年第一四半期の運動靴トップ10ブランドの単価及び同時期の増加状況（単位：元、%）

具体的には、売上高が1位のナイキ部品の単価は2%下落し、客単価は1%下落し、下落幅は小さい。2位のアディダスの単価は同17%下落し、客単価は同8%下落し、下落幅は大きい。NEWBALANCEの件の単価は18%下落し、客単価は14%下落し、トップ10の下落幅が最大のブランドである。

図表5：2018年第一四半期の運動靴トップ10ブランドの客単価及び同時期の増加状況（単位：元、%）