Burberry改革の努力は持続的な回復傾向を確立できなかった。

製品のモデルチェンジの移行期間中、英国最大ぜいたく品グループBurberryGroup PLC (BRBY.L) ボブリーはもともと弱い小売成長が再び減速した。最高経営責任者Julie Brown今日の業績電話会議で中国を薄めた市場の影響で、逆に「無協定脱欧」の深刻な潜在的な衝撃を警告した。

世界のアパレルシューズネットによると、水曜日の朝のBurberry Group PLC(BRBY.L)は一時2.96%下落し、電話会議後の急速な反発は最大2.36%だった。

Julie Brown氏は、英国が欧州連合(WTO)の現行条項に基づいて貿易を行う必要があると指摘し、Burberry Group PLCボブリーの毎年のEBIT関税費用の増加で千万ポンドの損失を被る。さらに、グループ生産基地は英国本土のヨーク郡にあるため、Julie Brownは彼女たちが直面している最大の問題はサプライチェーンを保障することにあると述べた。彼女はグループがイギリスとEU諸国の間で大量の原材料、サンプルと完成品を輸出入し、通関による物流の遅延が設計、製品開発、顧客の契約履行などのプロセスに影響を与えると説明した。欧州の店舗を例にとると、現在グループは1~2日で注文書を納品することができ、将来国境検査を実施すれば時効を保証することができず、影響を緩和するためにグループの在庫レベルを高める必要があり、内部効率を低下させ、貸借対照表と現金回転に影響を与えるに違いない。彼女はまた、グループがEU離脱問題を処理する専門チームを設立したことを明らかにした。

現在の条約によると、英国は2019年3月29日にEUを正式に離脱する。私営企業Dyson Ltd.デイソン創業者、脱欧支持者James Dysonジェームズ・デイソン氏は昨日、グループ本部をシンガポールに移転すると発表した後、英国国内から強い非難を呼んだ。Julie Brownは今日アナリストにBurberry Group PLCと述べた。ボブリーは英国を離れることはなく、グループも3月末までの年間業績の展望を調整していない。

12月29日までの第3四半期、Burberry Group PLCボブリーの小売収入は7.11億ポンドで、前年同期の7.19億ポンドより1.1%減少し、固定為替レートの計減少幅は2%だった。

同店の売上高は1%の伸びを記録し、市場予想の2%に及ばず、第1四半期と第2四半期の3%を下回った。管理職は各市場の具体的なデータを提供していないが、アジア太平洋地域が中国大陸部の中位数の増加に恩恵を受けていることを指摘しているだけで、EMEIAの観光客の消費が高まり、アメリカの客の流れは弱体化している。

Riccardo Tisciは2018年初頭にBurberry Group PLCに加入したがボブリー氏は首席創意官となり、昨年9月にロンドンのファッションウィークで発表された最初の完全シリーズが来月から全面的に発売された。グループ最高経営責任者Marco Gobbetti過去1年間、Riccardo Tisciをめぐるマーケティングの普及はすでにブランドの熱を確立し、消費者のブランド設計に対する固有の認識を転換したと指摘し、ブランドのハイエンド化の進展に満足していると述べた。

Burberry Group PLCボブリーの過去数年間の改革努力が持続的な回復傾向を確立していないことを考慮すると、市場は辛抱強く見守るしかない。

Burberry Group PLC(BRBY.L)の「中性」評価を与えるCitigroup Inc.シティアナリストは、グループの成長率は休日シーズンに高い成長が予想されるKering SA(KER.PA)開雲グループとMoncler SpA(MONC.MI)をはるかに下回っていると指摘した。盟可眼などの贅沢品が同行する。同行は同時に、製品設計と店舗概念の革新、卸売販売の整理、販売効率の向上、電子商取引、コストコントロールなどの面での管理層の努力を認めているが、このブランドの回復時間と規模はまだ検証されていると信じている。

RBC Capital Markets加皇資本市場贅沢品アナリストRogerio Fujimori新しいクリエイティブディレクターの高調な宣伝は多くの話題を生み出したが、他のブランド、例えばGucciグッチ、Louis Vuittonルイヴィトンも熱を創造することに成功した。「すべての贅沢なブランドにとって、現在参加しているのは、数年前より成長が減速している業界で、市場シェアを争うゲームと言える」とRogerio Fujimori氏は述べた。研究報告書に書いてある。

ドイツの投資銀行Berenbergベレンベルグ銀行は今週、Burberry Group PLC(BRBY.L)をの格付けは「購入」から「保有」に引き下げられ、同行は中米貿易戦争、2018年の中国のGDP成長率が28年ぶりの低さと世界経済の不安定性の増加を背景に、Burberry GroupPLCボブリーの時価総額は高すぎる。

　　Julie Brown 今日、アナリストによると、世界的なグループの中国人向けの販売はわずかに増加している。彼女は人民元が弱くなったため、国内で買い物をする中国人が増えているが、香港、日本、韓国の中国人観光客の流れは下落していると指摘した。Compagnie Financière Richemont SA(CFR.S)歴峰グループ、Tiffany&Co.(NYSE:TIF)ティファニーとHugo BossAG(BOSSN.DE)雨果博斯は最近の財報で同じ現象を反映している。

　　Burberry Group PLC (BRBY.L) 水曜日の終値の最高上昇幅は3.94%に拡大し、全日2.93%から1828ペンスに上昇し、現在の市場価値は約75億ポンドだ。過去12カ月間、同株は12.77%上昇し、16.47%下落した富時100指数に勝った。

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