業績は低迷が続いていますが、維密さんは今年も53店舗閉店します。

消費者の好みの変化に伴い、アメリカのセクシー下着ブランドの維密の市場シェアが蚕食されるのを加速している。

過去1週間で、アメリカの小売大手Targetは3つの下着ブランドを発表しました。目標年収は10億ドルを超え、インターネットの下着ブランドThirdLoveはLVMH傘下の投資会社L_Cattertonなどのファンドの出資を獲得しました。

ファッションビジネスの速報によると、維密親会社L〓Brandsは水曜日に発表された第4四半期と通年の決算報告書で、維密の影響を受けてグループの収益力は再度下落し、通年の純利益は同34.5%から6.4億ドルまで下落し、アナリストの予想に及ばない。

しかし、下着を販売する事業のLa_Senzaと百年の高級品Henri Brendleをクローズするなどの措置のおかげで、L Brandsの収入は前年同期比4.7%増の132.36億ドルになった。

報告期間中、維密第4四半期の売上高は前年同期の26.68億ドルから5.1%減の25.31億ドルで、同店の売上高は3%下落し、通年の売上高は0.17%減の73.75億ドル、Bath and Body Works事業の第4四半期の売上高は同8.9%増の19.5億ドルで、同店の売上高は12%増となり、通期の増収は11.6%増の46.31億ドルだった。

報告の期末までに、L Brandsは全世界の販売店で2943に減少しました。そのうち1422店舗が維密門店で、1721軒がBath&Body Worksの販売店です。

L Brands傘下の最も核心的なブランドとして、维密の回復が急務となっている。

今年初め、ヴィミア元最高経営責任者Jan Singerが正式に退職しました。後任はTory BurchからのJohn Mehasです。

現在、John Mehasは就任後の具体的な計画を発表していませんが、彼が困難な挑戦に直面することは間違いないと思います。

L Brands最高財務責任者Stuart_Burgdoerferは、フィナンシャル紙の後の電話会議で、今年はグループが引き続き強化していくと述べましたが、積極的に冗長店舗を閉鎖し、昨年は30店舗を閉鎖しました。

維密さんは過去10年に820店を開設し、673店を閉鎖し、130店の経営権を売却したということです。

下着市場がますます込み合うコースに対して、Stuart＿Burgdoerferはまだ楽観的な態度を持っています。そして、包囲を突破するポイントは製品の差異化にあります。製品が十分に独特で、独特で、ファッション的で、そして新しい意味を備えている限り、ブランドは下着の分野において依然として大きな潜在力を持っています。

ファッションのトップネットは以前に報道して、維密の主な経営の下着とスポーツウェアなどの製品の売上高はすべて理想的ではありませんて、美化粧の業務は維密ブランドの唯一の一つになります。販売と利潤の方面ですべて高い桁数の増加の部門を獲得して、香水、香り、アクセサリーとPink Beauty製品といくつか贈り物のスーツは消費者が贈り物の選ぶべきものになります。

Stuart Burgdoerferは、業績を刺激するために、ジョンMehasとPinkシリーズを担当するAmie Haukが製品の改善に取り組んでいると述べ、L_Brandsは今年、水着シリーズを新たに発売し、より多くの市場シェアを回復しようとしています。

意味深いのは、2月18日ヴィ密はまた、フランスのデザイナーの下着ブランドLivy_と協力して、50ドルから500ドル近くまでの新ハイエンド下着シリーズの製品を発表しました。現在は主にブランドのオンラインプラットフォームとニューヨーク第五大道とロンドン新ボンド街の旗艦店を通じて発売しています。

アナリストは、ヴィ密に対して慎重な態度を示し、ブランドは過去の休日の買い物シーズンにおける販売態度は減少していると指摘した。年間のヴィクトリアショーのソーシャルメディアブームと注目度も大きく及ばない。

実際には、2015年からヴィクトリアの年間ショーの熱が次第に下がり始め、昨年ABCで放送されたヴィクトリアショーの視聴率は史上最低を更新し、総観客数は327万しかなく、そのうち18～49歳の視聴率は2017年の1.5からさらに0.9まで下落し、CBS生放送の上海維密大秀の視聴率をはるかに下回りました。

また、維密最高経営責任者Ed＿Razekは昨年のショー後、インタビューを受けた時の発言もブランドがだんだん若者の市場を守らなくなっている原因を側面から反映しています。

この15年近くの輝きを経て、「セクシー」でピラミッドの頂点に立ち続けたヴィクトリアに警戒感を持ち、男性を楽しませることを主目的とした美意識の時代は静かに終わったという業界人もいます。

NPDの調査データによると、早期の80%の女性が下着の買い替えを求める動機とは違って、若い消費者が何度も買って新製品の発売に従って変化しています。快適とレジャーはすでにミレニアム世代の女性が下着を買う際の重要な参考要素となりました。

データ機関のEBITEDは2017年、ヴィトンを含む世界80の下着小売業者を分析したところ、鋼圏支持型の下着の販売量は同50%減少し、内張り型の胸着は同22%減少した。

これに対して、新型の無鋼圏下着は前年比18%増とスポーツ下着は27%増となりました。一方、鉄輪なしの下着の価格は市場の平均価格より26%安いです。

このため、アマゾンが2016年に発売した下着ブランドと、前述のTarget百貨店の3つの新しい下着ブランドとを問わず、目標価格はいずれも20ドルを超えない。

また、「自分を喜ばせる」をコンセプトにした下着ブランドのAerieと、ヒップホップ歌手のRihanaが新たに設立した下着ブランドのSavage x Fentyも若い消費者に人気があり、Aerieは昨年12月に同店で32%の売り上げを伸ばしたというデータがあります。

にもかかわらず、ビッミーはまだ下着業界の指導者で、市場の約3分の2を占めています。去年は30億ドル以上の下着を販売しました。

一度はビッミーの最大のライバルとされていた下着ブランドAdore Meの最高経営責任者であるRoman Liot氏は、「ビッミーと比べて、私たちは何もありません。毎日売っているのは私たちの1年間と同じです。

「

野村証券シニア株アナリストのSimeon Siegel氏によると、ここ数年は確かに挑戦に満ちているが、消費者は依然として世界最高の収入を誇る下着ブランドであることを否定できない。

一つの肯定的な信号は、維密がここ二年ほどフィットネスブームに乗っています。

2019年度については、L Brandsは1株当たり2.2ドルから2.6ドルの間の利益を見込んでおり、第1四半期の1株当たり利益は損益のバランスを取っている。

ウェルズファーゴのシニアアナリスト、Ike Boruchowは、ビクトリアの新たな取り組みは短期的には明らかな効果がないと予想しています。早ければ今年の下半期にエンド弥に会うことができます。

決算発表後、L Brandsの株価は4日、1株当たり26.14ドルに4.6%下落し、ここ1年の累積下落率は35%を超え、現在の市場価値は約75億ドルである。