Dieselアメリカ会社が破産小売トーナメントの被害者を申請しました。

「婦人服日報」によると、イタリアのデニムアパレルブランド「ディesel」のアメリカは火曜日にアメリカのデラウェア州で破産を申請し、3年間の改革計画を提出し、同社がこれまでハイエンドの場所で店舗を賃貸する戦略を是正した。

公開資料によると、同社は6年連続の損失を計上し、年間売上高は6年間で53%から1.04億ドルまで減少し、債務は5000万ドルに達した。

以前の管理層は不動産戦略を採用しており、Dieselの小売店に大量の投資を行っています。Dieselのアメリカ会社の最高経営責任者Mark Samsonは火曜日に提出した法廷声明で、「2008年から2015年までの間に、経営層は企業の資本支出の中で9000万ドルを費やして実体店プロジェクトに用いた」と述べました。

Samsonさんは1年以上前に大家さんと契約問題について改めて交渉しようとしましたが、どうしてもシングルの家賃の割引ができませんでした。

それ以外にも、Dieselは窃盗や詐欺事件の被害者（虚偽の領収書に関するいくつかのネットワーク詐欺を含む）が多く、過去3年間で、Dieselアメリカ会社はこの方面で120万ドルの追加損失を計上しています。

Dieselはそのハイエンドのデニムで有名で、デニムの風先が盛んな21世紀の初期に創立しました。当時、消費者はDiesel、7 For All Mankind、True Religionなどのデザイナーのデニムブランドに殺到しました。

Dieselは1995年にDieselのアメリカ支社を設立しました。それをずっとDieselの製品としてアメリカ市場の独占販売店にしています。

裁判所の文書によると、Dieselアメリカは2008年に景気後退から回復し、当時の元管理職は会社を山頂に迅速に回復させることを望んでいたため、高額な家賃を払って店舗を開設することになりました。

今ではこの会社はこれらの店舗の費用を負担できなくなりました。

しかし、大規模な閉店を発表した他の小売店と違って、Dieselのアメリカ会社は閉店するつもりはない。ブランドの再建計画では、家賃の低いところに新しい店を開き、一部のホテルを改造して運営コストを下げるという。

このほか、その転機計画はDieselのアメリカ会社とソーシャルメディアの影響力者との協力を求め、女性顧客向けのデニムシリーズを追加しました。

実際には、ここ数年、デニムのカテゴリーは、アメリカのファッションスタイルの変化と闘ってきました。多くのデニムブランドは近年、よりスポーティなジーンズのデザインを発表しました。

いくつかのデニムのブランドも次々と复刻しています。例えば、アメリカのデニム服装会社のLevi Strauss＆Co.は数日前に発売计画を発表しました。

今回の破産申請はDieselがイタリアにある親会社には及ばなかったが、Dieselにとっては大きな打撃となりました。

現在のところ、Dieselのアメリカ支店はすでに貿易債権者に740万ドルの無担保債務をリストしていますが、同社はブランドの再編に成功すれば、将来的にはマークと収益性のあるブランドになります。