二世代はいよいよ佳境に入ります。Pradaグループの細数の転換の道。

グループの将来の長期的な発展のために、イタリア高級品グループPrada（プラダ）は2年前から転換戦略を実施し、投資力を強化しました。

現在、改革戦略はすでに効果的である。

2018年度には、Pradaグループの売上高は4年間で初めて増加しました。

Pradaグループの最高経営責任者Patrizio Bertelliは、2018年の業績は、グループの最近の取り組みが市場の積極的なフィードバックを得ており、今後も改革プロセスを加速させていくことを示している。

彼は、現在実施されている取り組みは、グループの将来の発展に必要であり、中長期的に株主のために価値を創造すると確信している。

デジタルチャネル投資

PradaのマスターMiuccia PradaとPatrizino Bertelli夫妻の息子Lorenzo Bertelliは2017年にマーケティング及びオンラインブランド伝播主管としてグループに加入し、Pradaのデジタル化の転換を手助けしています。

現在、彼とチームはPrada_のオンライン業務能力を次第に強化しています。そして2020年にグローバルオンライン業務の普及を完成する予定です。

改革の過程で、彼らはデジタル化プロジェクトを開発して消費者のインタラクティブを強めるだけではなく、新しい技術を導入することによってグループのオンライン業務の効率を高めます。

Prada_が積極的に実施している技術とデジタル化戦略はすでに効果が現れ始めており、2018年度のオンラインチャネル売上高に2桁の力強い成長をもたらしました。

2019年には、グループも引き続きマルチチャネル業務を拡大します。

これまでPradaブランドは多くの競争者の中から選ばれ、第36回アメリカ州カップのヨット挑戦者選抜シリーズのスポンサーになりました。

Lorenzo Bertelliは、Prada_ブランドのイメージの中で運動の雰囲気が強いと言っています。アメリカ州カップを支援することで、グループがより多くの若い消費者に触れることができます。

現在、グループの50%_のブランド伝播業務は全部デジタルルートで完成されています。

ヨーロッパ、アメリカ、中国はすでに多くのルートの運営を実現しましたが、まだ彼らの予想の目標を達成していません。彼らはオンラインショッピング体験を引き続き改善します。

Patrizio Bertelliは、デジタル化の転換は、グループと消費者の関係を根本的に変え、彼らに自分の購買選択をもっと理解させると述べています。

このような状況の下で、コミュニケーションはお客様と効果的に接触するためにもっと重要です。

今後、Prada集団はすべてのデジタル資産に投資し続け、すべての接点において独特で魅力的なインタラクティブを行うことによって、より没頭的なブランド体験を創造する。

グループもインフラへの投資を強化し、各市場の異なる需要にタイムリーにフィードバックできるようにし、より多くの高級品消費者になる可能性を触発します。

同時に、グループは引き続きフラッシュストアを出して、新しい店舗を建てて、ブランドの消費者に対する魅力を強めます。

利益減少の原因

デジタル化の改革以外に、Patrizio Bertelliもイタリアでの生産問題に注目しています。

2018年6月、グループはTuscany（トスカーナ州）Valvignaに新しいガーデン工場を設立しました。

園内には4棟のビルがあり、総面積は100万平方メートルを超えています。

園区の緑化だけで、グループは200万ユーロを費やしました。

Patrizio Bertelliグループの産業投資はすでに完了しているという。

彼らは3年間ですべての工業施設をリニューアルし、物流施設を増やしました。

彼は集団支出の増加についても説明した。

政局が不安定で、イギリスのEU離脱や原料上昇などが市場に影響を与え、挑戦的な環境を形成していると述べました。

イタリアを商品の主な産地としているすべての会社は、メーカーが上等な技術と優れた製品の品質を維持することを望んでいます。

しかし、手芸が盛んに発展した時代はもう過ぎました。多くのベテラン芸能人は定年退職の年になりました。優れた手芸も後継者がいない局面に直面しています。

グループは投資力を強め、製品の品質を保証するしかない。

招商銀行傘下の金融サービス機構招銀国際（CMB Internatial Securities Ltd.）のアナリストWalter Woo氏は、_Pradaグループは中国の業務が鈍化したために通期の利益予想を調整したが、利益が18%減少したのはまだ予想外であると述べた。

彼らの観察によると、2019年度前の2ヶ月間、グループの中国での業務は好転の兆しが見られませんでした。

彼らは、2019年度のPradaグループの事業成長は依然として他の高級品グループに比べて緩やかになると推測しています。

製品のデザインのアップグレードと中国市場の小売方式の改革はいずれも一定の時間がかかります。

3月18日、「ゴージャス志」はグループの利益率を高めるために、ブランドのイメージを守るため、Pradaが店舗のシーズン末セールを中止すると発表した。

Patrizio Bertelliは「2019年から、もう割引しないと決めました。

この決定はブランドイメージをさらに強化することができると信じています。特により高い利潤率を得ることができると保証しています。