Burberryは「撤退騒ぎ」に対応：新規店舗の立地確認と人員削減なし

上海旗艦店の撤退リストラ騒動が発酵を続けていることに伴い、英国の高級ブランドBurberryは「再仏系」では対応しなくなった。

4月3日、記者がBurberry（ボバリー）英国本社から独占入手した対応によると、グループが上海静安嘉里中心部にあるボバリー旗艦店は先日リニューアルオープンしたばかりで、今後数カ月で上海に2店舗を新規出店する。また、ブランドはリストラ説を否定し、元従業員が新しい店に行くと述べた。

博柏利氏によると、新たにオープンした店舗は上海国金中心商場と環貿IAPM商場の立地を確認した。また、同ブランドはリストラを否定し、一部の従業員は新しい店舗に配属されると述べた。ブランドによると、上海という贅沢品ショッピングの聖地におけるブランドの影響力をさらに強化する。

これまで、Burberry上海尚嘉中心店の閉店後、「撤退リストラ」の噂は「業績が落ち込み、コストを抑える」などの解釈に発展し続けてきた。これに対し、博柏利公司は北京商報記者に対し、店舗の閉鎖と開業は、ブランドにとって正常だと答えた。同時に、中国はBurberryの極めて重要な市場であり、会社も中国での長期的な発展に集中している。

現在、Burberryは依然として転換期にあるが、デザイナーの変更、ブランドロゴの変更、ブランドの新イメージ要素の追加などの取り組みを見ると、この英国の100年ブランドは消費者に新しい感覚体験を与えている。また、北京商報記者の観測によると、同ブランドの毎月17日のB seriesは平均2～3時間で完売した。

しかし、注目すべきは、Burberryの業績は依然として投資家を心配させているが、中国市場は好調だ。今年1月、Burberryグループが発表した第3四半期の業績報告によると、2018年12月29日の第3四半期までに、グループの売上高は前年同期比1%減の7億1100万ポンドとなり、店舗の売上高は前年同期比1%増となり、アナリストの前年同期比2%増の予想を下回った。しかし、アジア太平洋地域の売上高は中央値の上昇を実現し、主に中国市場が牽引した。

BurberryのMarco Gobbetti最高経営責任者によると、現在もグループ戦略の重点はモデルチェンジを完了し、ブランド熱を再燃させることだという。同時に、会社も引き続き売上高を安定させ、経営利益率を調整し、これまで1億ポンドのコスト削減目標を達成する。また、2019年上半期の売上高は前年同期比3%減の12億2000万ポンドと予想されることに変わりはないが、利益は同42%増の1億3200万ポンドとなり、アナリストの予想を上回った。作者：王暁然魏茹